根據工信部的數據，截至今年8月底，我國網絡電視用戶總數達到了3.07億，不過，從今年6月首次突破3億大關后，增速有所放緩。

當下，網絡電視與互聯網流媒體的競爭日趨激烈。在流媒體迅速興起的美國，流媒體與網絡電視以及有線電視的競爭又是怎樣的呢?

互聯網技術助美國網絡電視市場快速擴張

市場規模約156億美元

受助于互聯網技術的普及，以及人們對高清電視節目的需求，美國網絡電視的訂閱人數快速增長，對有線電視形成沖擊。發展至今，美國網絡電視的市場規模約為156億美元。

美國流媒體行業調研機構CordCutting執行編輯 萊弗利：通過網絡電視能收看很多頻道，還能得到贈送的免費服務，搜索以前的電視節目等。不過網絡電視也有缺點，例如，比有線電視花更長時間加載電視節目，理論上還存在數據隱私的安全問題。

收看當地新聞節目以及體育賽事直播的用戶對網絡電視黏性較高。目前，美國網絡電視的訂閱人數約為500萬人，相比于2018年減少了大約17%，一大主要原因是視頻流媒體在近幾年逐漸興起。

在視頻流媒體平臺上，人們可以點播時下最流行的電影和電視劇，這些內容也可以在移動設備上觀看，非常方便。另外，訂閱費用只需要每個月10美元(約合人民幣67元)左右，這個價格要遠低于網絡電視的訂閱費用。

美國科技巨頭蘋果和亞馬遜、傳統媒體巨頭迪士尼近幾年紛紛入局視頻流媒體行業。獨家內容成為各大平臺爭奪市場份額的重要籌碼。行業領頭羊奈飛頻繁推出爆款自制美劇和電影，而《漫威系列電影》則為迪士尼旗下流媒體平臺攢足了人氣。

美國韋德布什證券公司數字媒體行業分析師帕赫特：我不認為奈飛等流媒體平臺想要取代傳統電視行業，雙方都意識到了彼此可以共存，一方完全取代另一方是不合理的，因為這樣會降低媒體內容的質量和數量。因此，他們更可能在媒體內容上進行爭奪，尤其是獨家內容。

市場調查顯示，盡管受到視頻流媒體行業的巨大沖擊，但美國網絡電視市場依然有希望在未來五年內保持平均15%的增長。

英國網絡電視市場發展歐洲領先

在歐洲，傳統電視臺也正在積極尋求轉型升級。目前，英國傳統電視臺所運營的網絡電視，逐漸成為了歐洲規模最大且最為發達的廣播電視視頻點播市場，正常年度廣告收入在4億至5億英鎊之間，而鑒于當下年輕人收視習慣的改變，越來越多的傳統電視臺開始重點發展網絡電視業務。

路透社張穎博：從今年開始，優先發展網絡電視成為英國廣播公司的核心戰略，因為對它的許多觀眾而言，特別是年輕觀眾，網絡電視已經超越傳統電視成為收看節目的主要平臺。

不過，目前，從英國觀眾的收視習慣來看，網絡電視還并不是主流。統計報告顯示，英國人每人每天平均觀看視頻超過6小時。其中，46%的時間收看傳統電視，這一數字與2017年的首次統計數據相比，下跌了12個百分點;網絡電視的收看時間占比持平，為3%;流媒體平臺占比上升了12個百分點，增至18%。

英國安培分析公司研究總監 理查德·布勞頓：在英國，網絡電視的收視份額目前確實相對較少，但近期，電視臺開始改變自己的網絡電視內容構成，拓展了線上視頻的內容，趨近于亞馬遜流媒體等。比如，不再僅僅提供電視過去7天播放過的內容，而是給觀眾500多種內容選擇。

然而，迅速發展的流媒體也給英國的相關監管帶來了不小的挑戰。

路透社張穎博表示，網飛作為英國受眾最廣的流媒體平臺之一，由于它的歐洲總部設在荷蘭，因此英國沒有權力對它的內容進行監管，即使播出地點在英國。但英國政府正在醞釀一項立法，要對其轄區內的網絡有害內容進行監管，而英國通訊管理局則有望成為英國第一個有這項權力和責任的官方機構。

英國威斯敏斯特大學傳媒學院高級講師 道格·史佩特：對網絡媒體的監管有難度，現在有很多正在進行的探討，關于該如何監管，監管范圍尺度，還有在技術層面是否可行，而最后一項(技術層面)事實上是最難的。