舍得酒業(30.19 -0.13%,診股)1-9月再次交出靚麗成績單。

2019年10月25日，舍得酒業發布三季報顯示：1-9月，公司實現營業收入18.43億元，同比增長16.01%;實現扣非凈利潤3.04億元，同比增長28.24%。

此外，公司電商銷量翻番，同比增長126.39%。在“文化國酒”建設和品牌打造方面成效卓著。

凈利潤增長，電商爆發

在舍得酒業此次發布的三季報中，高速增長成為數據背后的關鍵詞。

前三季度業績表現良好，得益于舍得酒業堅定實施的“聚焦戰略”——通過聚焦核心大單品品味舍得、智慧舍得，聚焦戰略市場和重點市場，加速全國化布局，根據次高端容量不同，對市場分梯級培養，分批突破。

值得關注的是，今年1-9月，舍得酒業電商板塊增長迅猛，銷售收入翻番。截止2019年9月底，公司電商平臺實現營收4180.21萬元，同比增長126.39%，相當于完成了2018年電商銷售總額的112.67%。

全國經銷商增加114家

1-9月業績增長固然可喜，從長遠看，舍得酒業市場全國化、品牌高端化，為公司未來發展提供了后勁。

數據顯示，2019年前三季度，舍得酒業在省外市場實現銷售收入11.61億元，較去年同期增長18.14%，公司全國化推進得力，品牌影響力逐步提升。

從產品結構上看，1-9月公司中高端產品銷售收入為15.26億，相比2018年同期的12.85億，同比增長了18.74%。

2019年前三季度，舍得酒業的廣告宣傳及市場開發費用約為4億元，在玻瓶、酒類等新產品項目上的研發投入，較去年同期增加1748.47%，為公司未來發展，提前夯實基礎。

值得關注的是，2016年改制前，舍得酒業利潤基數很低;2016-2018年是改制后的戰略調整期，改革效果顯著，使得2017-2018年凈利潤增速較高。

2018年1-9月，舍得酒業凈利潤同比增長186.01%，2019年同期增速只有兩位數，曾有觀點并不看好其發展后勁，這也為第四季度的經營，甚至完成全年業績完成帶來壓力。

據了解，舍得酒業專注于強化內功、夯實基礎，凸顯“舍當下，得長遠”的企業智慧。公司通過穩健發展，發揮產品優勢，提升品牌占領消費者心智，增加了經銷商盈利水平，吸引更多經銷商加盟。截至報告期末，公司共有經銷商1744家，較2018年末增加114家，充分說明了舍得酒業前三季度取得的成績。

文化國酒出彩

2016年舍得酒業改制以來，公司提出打造“文化國酒”，并將其定為企業戰略。

2017年起，舍得酒業打造“文化國酒”動作頻頻。《舍得智慧講堂》成為總播放量超10億次的現象級大IP，《大國芬芳》華麗綻放，舍得藝術中心在沱牌鎮拔地而起，舍得博物館加緊建設……通過文化賦能，舍得“文化國酒”形象深入人心。

在2019年央視春晚上，舞蹈《英姿》成為壓軸曲目，這個選段就是來自《大國芬芳》。舍得酒業品牌文化傳播，登上央視春晚傳播制高點。

2019年1-9月，舍得酒業在上述打造自有大IP的基礎上，聯手“走進達沃斯論壇”、“陸家嘴(13.80 -0.29%,診股)金融論壇”、愛奇藝等大型平臺，構建具有舍得酒業特色的品牌傳播矩陣，精準傳播取得良好效果，品牌知名度、美譽度大幅度提升。

2019年10月，Bonjour Tmall在法國蓬皮杜藝術中心正式啟用，30個中國品牌與愛馬仕、路易十三、LV等知名奢侈品品牌的30位設計師聯名合作，舍得酒業作為中國白酒現身蓬皮杜，實現了品牌推廣的中外“混搭”。

除此以外，舍得酒業還自我藝術賦能。聯合藝網與國內著名藝術家岳敏君共推藝術聯名款;聯合大衛·霍尼克舉辦“大水花”頂級藝術展;攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心舉辦“畢加索·一位天才的誕生”先鋒藝術展，在打造“文化國酒”上，進行了一系列創新和探索。

2019年1-9月，舍得酒業扣非利潤同比增長28.24%，從市場層面看，是公司全國化推廣順利、中高端產品占比上升、經銷商數量增加的結果。從品牌角度看，表明公司品牌傳播打造已取得實效。