政策東風勁吹下，千億區塊鏈市場蓄勢待發。日前，據媒體報道，中共 中央政治局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習，強調要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口。區塊鏈技術能解決信任與規則問題，近年來在應用場景的落地方面，也取得了諸多突破性進展。二三四五(3.36 -4.55%,診股)新科技研究院負責人表示，區塊鏈技術以其去中心化、開放性和信息的不可篡改特性，在解決互聯網廣告行業困局、改造互聯網廣告交易機制上發揮巨大作用。

互聯網廣告信任缺失交易不透明成行業困局

互聯網廣告投放信任缺失。有關信任的問題，恐怕是廣告行業最難說清楚的問題。比如黑盒現象、數據造假、流量控制等等，都讓廣告主對中心化平臺的怨言與日俱增，信任問題成為橫在廣告主心頭的一根刺——無論投多少錢都覺得自己的錢絕大多數是浪費。

廣告效果測算困難。“我知道在廣告上的投資有一半是浪費的，但問題是，我不知道是哪一半。”一個世紀以來，美國人約翰·沃納梅克的這個疑問一直被視為廣告界的“哥德巴赫猜想”。其根本難點就在于廣告投放過程的不可監測性。互聯網廣告雖然相比傳統廣告減少了一些浪費，但是仍然不能解決精準測算問題。

全球廣告市場中，很大部分的營銷成本是為信息、技術中介服務而支出。區塊鏈解決了信息不對稱問題，可以使目標內容精準、快速到達用戶且可追蹤，同時保證投放安全。二三四五新科技研究院負責人表示，互聯網廣告買賣雙方對數據不信任以及交易不透明帶來的行業困局，可利用區塊鏈技術解決。

二三四五建立透明可信的互聯網流量生態圈

事實上，互聯網廣告行業一度有投放客戶反映預算被消耗卻無法獲得真實的客源或常常因為返量數據異常進行申述。究其原因，主要因為無論是有營銷預算的廣告主，還是掌握流量的流量主，在合作過程中免不了出現關于投放有效性驗證、反作弊監控、以及返量帶來的賬期等各方面問題的拉鋸。

舉一個比較形象的例子，某位廣告主的預算是1000塊，廣告平臺A給報價兩塊錢一個點擊，那么理論上來說1000元的廣告投放應該有500個用戶來點擊。但是真正產生多少點擊完全是廣告平臺A說了算，廣告主只能看最終效果。這就是上文提及的黑盒。

那么是否存在一套可行性的方案，既能解決各參與方的不信任，提高流量利用率，又能使得廣告主和流量主都從中獲益呢?

二三四五作為互聯網流量入口，擁有優秀且穩定的廣告推廣效果。為了解決廣告主和流量主存在的互信缺失問題，二三四五利用區塊鏈技術，解決廣告交易日志的不透明性，從廣告曝光量、用戶點擊數和后續行為日志的區塊鏈化，智能化合約對程序化廣告交易合約的改進，廣告用戶數據采集合規保護，廣告效果的激勵機制等四個方向入手，建立一個透明可信的互聯網流量生態圈，提高網絡營銷的投放效率，降低虛假流量的干擾，為參與者帶來高效可信的區塊鏈服務體驗，深度優化互聯網流量廣告業務模式。

區塊鏈行業將迎來最快發展應深度融入傳統產業

目前，全球主要國家都在加快布局區塊鏈技術發展。在區塊鏈技術發展上，中國正在搶占跑道。區塊鏈可深度融入到傳統產業中，通過融合產業升級過程中遇到的信任和自動化等問題，增強共享和重構等方式助力傳統產業升級，重塑信任關系，提高產業效率。