不僅帶貨而且“帶股”，1月9日，在網紅概念股繼續大漲之時，又一家相關公司收到交易所問詢函，要求詳細說明與網紅合作及業務占比情況。

近期，伴隨著“網紅概念”的大熱，不少上市公司紛紛在互動易上亮明身份，此舉也被市場質疑為“炒作”。在深交所對金字火腿和御家匯的問詢中，“是否蹭熱點炒作股價”被重點關注。

在漲勢迅猛之下，部分公司也開始提示風險，并指出目前MCN業務(多頻道網絡)貢獻較小的狀況。但在幾大主播之中，“帶貨”有愈演愈烈之勢，不僅“口紅一哥”李佳琦直播帶貨香腸，薇婭驚喜社還最新展示了飛天茅臺的直播預告。

御家匯被問詢

1月9日，深交所下發問詢函，要求御家匯詳細說明公司的銷售模式，包括但不限于各類銷售模式運行方式、近一年又一期營業收入金額及占比情況、涉及的具體產品等;補充說明公司與網紅主播的合作模式、合作內容，并提供相關證明材料，如與網紅主播合作涉及產品銷售的，詳細說明相關銷售金額占公司營業收入比重及對公司經營業績的影響。以及結合上述情況核實并說明公司是否存在夸大與網紅主播合作影響的情形。

深交所還要求御家匯說明，公司推廣模式的具體情況，詳細說明公司通過短視頻平臺推廣及內容營銷具體運作情況，以及對公司經營業績的影響。

另外，深交所還詢問了御家匯構建直播培訓體系的進展情況以及具體的計劃安排，董監高人員近期買賣公司股票情況，以及公司在互動易平臺上的相關回復是否存在主動迎合市場熱點、炒作公司股價、配合股東減持等情形。

御家匯被問詢和該公司近日在互動易平臺回答網紅問題不無關系。1月6日，御家匯在互動平臺表示，公司加強了短視頻等平臺上的推廣及內容營銷，且與多位網紅主播建立合作，包括薇婭、李佳琦等多位頭部主播，未來公司也將不斷構建完善公司直播培訓體系，努力打造自身網紅IP。當天御家匯股票從上午最多跌7.88%到翻紅，收盤漲3.84%。

爭相蹭熱點

2020年伊始，網紅風從各大直播平臺刮到了A股，星期六從去年12月13日至今年1月2日14個交易日10漲停徹底引爆A股，星期六從去年12月13日至今已漲250%。其他網紅概念股同樣火爆，引力傳媒從去年12月19日至今年1月6日，12個交易日11漲停;日出東方從去年12月30日至今年1月8日，7個交易日5漲停……

在網紅風的帶動下，還有不少公司在互動易表明身份。1月3日，金字火腿在互動平臺表示，公司在網紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等有合作，并與眾多其他主播建立了常年合作關系，不斷拓展合作覆蓋范圍。

1月3日，萬里馬在互動易上回復，超琦電商一直在積極探索多種新興營銷模式，其中包括網紅帶貨;天舟文化在互動易上回復稱，公司全資子公司北京神奇時代網絡有限公司參股上海顏盟文化傳媒有限公司，持有其18.75%的股權，目前暫無其他相關網紅方面布局。

另外，華媒控股回復稱，公司網紅直播業務未在公司業務板塊中占據重要位置。

上市公司如此熱切“蹭”網紅熱點也被市場質疑有炒作之嫌，在深交所的問詢中可以看到，對是否涉嫌炒作重點關注。

業績貢獻待考量

在網紅帶貨的背后，李佳琦、李子柒、薇婭等幾位網紅主播成為香餑餑，其帶貨能力也確實不凡。

李佳琦被稱為“口紅一哥”，一句OMG，俘獲萬千少女。然而其賣起香腸來也毫不遜色，在1月5日金字火腿的直播中，李佳琦直播間5分鐘狂賣10萬多包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。

在薇婭驚喜社最新的直播間預告中，記者發現2018年份的飛天茅臺被擺上臺面，標注原價2899，直播間價格懸念待揭，但為“1”字開頭。

在網紅帶貨環節，作為平臺方的抖音、快手，電商方的淘寶和京東等電商均未在A股上市，網紅背后的MCN機構則成為二級市場炒作的重點。但是MCN業務除了蹭熱點，其對業績貢獻到底有多大值得商榷。

引力傳媒就表示，公司MCN業務目前處于發展初期，尚未形成成熟的商業模式。該業務受未來市場規模、市場營銷力度、用戶接受程度等因素的影響，存在不確定性。目前該業務未對公司業績產生重大影響。

拉芳家化也表示，目前線上銷售未對公司業績產生重大影響，公司仍以線下業務為主。2018年度公司線上銷售渠道實現銷售收入1.06億元，占營業收入的比重為10.98%;2019年前三季度公司線上銷售渠道實現銷售收入7924.97萬元，占營業收入的比重為11.38%。

新時代證券研報稱，5G時代MCN打開內容和營銷領域天花板，加速了流量和內容變現，拓展了內容、版權和平臺的商業邊界，草根IP變現已然走通驗證IP變現模型。從貼吧論壇時代到流媒體主播時代，MCN逐步發展和成熟是產業發展的必經之路，當下是持續驗證模式和變現的好時候。記者 王基名