國(guó)內(nèi)車企布局海外市場(chǎng)早已不是什么新鮮事，但能做到高品質(zhì)、高價(jià)值、高規(guī)格“出海”的品牌卻鳳毛麟角。這既考驗(yàn)一家企業(yè)的資本、廠房、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)設(shè)施等硬實(shí)力，也考驗(yàn)著它的創(chuàng)新機(jī)制、品牌效應(yīng)、社會(huì)責(zé)任等軟實(shí)力。唯有軟硬實(shí)力的完美結(jié)合，才能鑄就企業(yè)更強(qiáng)的硬實(shí)力，憑此在海外市場(chǎng)擁有更大發(fā)展空間。
數(shù)據(jù)顯示，上汽集團(tuán)在2019年整車出口及海外銷售35萬輛，同比增長(zhǎng)26%，占比高達(dá)中國(guó)車企海外總銷量的33%。旗下百年英國(guó)運(yùn)動(dòng)汽車品牌名爵表現(xiàn)出眾，海外銷量全年累計(jì)13.9萬輛，同比增長(zhǎng)90%，位列中國(guó)出口單一汽車品牌第一。其新能源車大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)并“搶灘”歐洲，成績(jī)凸顯，全年銷量突破1.4萬輛。名爵暢銷英國(guó)、挪威、荷蘭、德國(guó)、澳新等發(fā)達(dá)市場(chǎng)在內(nèi)的60多個(gè)國(guó)家。
近日，上海汽車國(guó)際商貿(mào)有限公司黨委書記兼副總經(jīng)理趙愛民、上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民就MG名爵“出海”現(xiàn)狀、未來規(guī)劃等方面接受了媒體采訪。
名爵“出海”成功的原因之一離不開它的文化底蘊(yùn)，MG作為一個(gè)有著近百年歷史的品牌，從誕生之際就具備非常鮮明的個(gè)性，幾乎出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的各級(jí)別賽事中。而創(chuàng)立于1930年的MGCARCLUB更是成為全球最大車友會(huì)，品牌效應(yīng)不容小視。正如俞經(jīng)民所說：“名爵本身也是在全球市場(chǎng)普遍具備號(hào)召力，海外消費(fèi)者對(duì)于名爵本身有著心理上的親切感和認(rèn)同感。因?yàn)橐话倌陙恚艟褪且匀蚴袌?chǎng)作為主場(chǎng)。”
名爵“出海”成功的原因之二離不開上汽集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚的大局觀。歷經(jīng)歲月洗禮，MG成為了上汽集團(tuán)的一部分，也擁有了它的中文名字——名爵。為了讓名爵能夠重回高光時(shí)刻，上汽依托集團(tuán)全價(jià)值鏈體系，經(jīng)過數(shù)年的推敲打磨，名爵的定位逐漸清晰，隨后的電動(dòng)化戰(zhàn)略更將其推向快車道，讓名爵在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次擁有了大批熱衷車迷。
國(guó)際方面，上汽在海外建立了3大技術(shù)研發(fā)中心、3座整車制造基地和95個(gè)零部件基地，以及攜手眾多志同道合的合作伙伴，海外業(yè)務(wù)得以快速壯大。同時(shí)，挑選熟悉當(dāng)?shù)匚幕N售經(jīng)驗(yàn)豐富的人才作為管理者，這些都促使名爵品牌可以快速融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，為名爵“出海”打下了堅(jiān)定基礎(chǔ)。趙愛民認(rèn)為：“任何一個(gè)集團(tuán)、任何一個(gè)產(chǎn)品在國(guó)際化的過程中，都要經(jīng)歷和本土文化密切融合的過程，不是說，僅僅有好的產(chǎn)品就可以很好的賣出去。這種文化適應(yīng)能力是我們海外走出去當(dāng)中，我認(rèn)為最難的。我們不缺強(qiáng)大的工程，不缺強(qiáng)大的制造，但是我們?nèi)边m應(yīng)海外當(dāng)?shù)匚幕娜瞬拧?rdquo;
名爵“出海”成功的原因之三離不開敢于超越、勇于創(chuàng)新的品牌精神。任何一家成功“出海”的企業(yè)均有值得借鑒的地方，名爵結(jié)合自身特點(diǎn)，快速將優(yōu)勢(shì)集一身，無論從品質(zhì)、安全方面，還是智能化、電動(dòng)化等方面，名爵力爭(zhēng)做到最好，并針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，打造出更符合當(dāng)?shù)伛{駛習(xí)慣的車型，保障名爵在全球都能真正做到“以用戶為中心”，為消費(fèi)者提供最高品質(zhì)和最佳體驗(yàn)。
名爵的海外之役，實(shí)為旗下各車型的全能星戰(zhàn)。2019年名爵快速上新，2019款名爵620T和50T、純電動(dòng)名爵EZS、插電混動(dòng)名爵eHS等新車噴涌而出，新能源汽車、智能汽車、燃油車齊發(fā)，全球競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)，為熱銷備足“尖端武器”。
當(dāng)然，名爵“出海”成功的原因還有很多，也定不會(huì)就此停下腳步，在中國(guó)制造全球化進(jìn)程提速的情況下，名爵作為急先鋒，將持續(xù)開拓新市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形象，獲得國(guó)際更高認(rèn)可，樹立中國(guó)汽車行業(yè)“出海”新標(biāo)桿。(趙延心)
