為鞏固脫貧攻堅成果，有效銜接鄉村振興，高質量推進廣清一體化發展，高質量建設粵港澳大灣區北部生態旅游合作試驗區，進一步強化清遠“48小時休閑旅游目的地”品牌，11月12日，廣州對口幫扶清遠指揮部、清遠市文化廣電旅游體育局聯合于廣州花都寶桑園舉辦“高質量推進廣清一體化·老廣游清遠”活動成果發布會，怡境文旅為活動承辦方。會上總結了“48小時發現清遠·老廣清游”系列活動的創新實踐與探索經驗，并發布了《“48小時發現清遠·老廣清游”活動白皮書》、《清遠手繪地圖指南》等活動成果。

廣州市文化廣電旅游局、廣州對口幫扶清遠指揮部、清遠市文化廣電旅游體育局等有關單位領導出席活動，以及清遠市4A級以上旅游景區代表、粵港澳大灣區優秀的旅行社、文旅企業代表和媒體代表等有關人員參加。

廣清政企攜手，共創“48小時發現清遠”為城鄉融合提速

2020年是脫貧攻堅與鄉村振興銜接之年，同年8月，廣州對口幫扶清遠指揮部、清遠市文化廣電旅游體育局率先探索、落實“高質量推進廣清一體化文旅合作發展”要求，探索以文旅助力脫貧攻堅，推動城鄉融合、鄉村振興的新思路，組織開展 “48小時發現清遠·老廣清游”系列主題活動，共同打造粵港澳大灣區48小時休閑旅游目的地，引游客“下鄉”，助農產品“進城”。

政府搭臺，企業唱戲。廣清兩市在“政府引導、市場主導、有效激勵、社會參與”幫扶模式的指導下，攜手怡境文旅集團沿著“發現、激活、點亮”文旅鄉村振興路徑，通過“共創”及“旅游+”的形式來打通兩地間信息與資源的雙向流動通道。通過“共創”讓參與者既是線路產品的體驗者，又是線路產品的研發者，實現供需統一；“發現之旅”則以“旅游+”的形式，促進游客、人才、資本導向鄉村，以達到幫扶鄉村的目的。

系列活動一方面打造清遠鄉村旅游熱度，連接廣州出游消費需求刺激在地消費；另一方面，以“以旅助農”的方式，拓寬了清遠生態、旅游等資源可利用空間，結合教育、公益行動、商業活動等模塊，促進人才、資本下鄉以達到幫扶鄉村的目的，為廣清兩市城鄉融合按下了提速鍵，高質量推進廣清一體化區域協調發展。

“48小時發現清遠·老廣清游”系列活動”是以旅促農，促進區域協調發展的一次創新實踐與探索，驗證了“政府引導、市場主導、有效激勵、社會參與”廣清幫扶模式的有效性。多方共創的“48小時發現清遠”精品游線等產品切實解決了清遠過夜周邊游的問題，為清遠鄉村發展起到實質性意義，為廣清城鄉融合注入了強勁動力，對推助城鄉居民實現共同富裕具有重要作用。

“老廣游清”為清輸送2萬+游客，經驗成果《白皮書》發布

“48小時發現清遠·老廣清游”系列活動通過“多方共創”，充分發揮政、校、行、企的作用，為清遠重新設計農旅結合的精品游線，串聯清遠特色旅游景區與美麗鄉村。同時也為“老廣”提供獨特的周末 48 小時休閑過夜游產品，共同打造粵港澳大灣區48小時休閑旅游目的地，引游客“下鄉”，助農產品“進城”。

系列活動歷時半年，成果豐碩。“48小時發現清遠•老廣清游”系列活動前后舉辦戶外自然研學教育、鄉村中國公益共創行動、800公里清遠鄉村穿越集結賽、企業家交流清遠農旅項目等10余場活動,共創游線108條,其中精品路線30條,黃金主題游線10條。這些游線產品不僅串聯了清遠全域的美景、美村、美食、美宿等網紅打卡點，還通過旅行社運營、媒體推廣、游客體驗等方式，成為“老廣清游”的全新選擇。

據統計，自“48小時發現清遠”精品游線投入市場運營，共發出450個“老廣清游”體驗團，為清遠輸送超過20000名旅客，并獲得了不錯的反響，體驗團整體滿意度高達96%。同時，活動累計吸引了超過100家主流媒體關注、報道，截至2020年12月30日，全網傳播量超過2000萬。

這些豐碩成果和探索經驗，集結成《“48小時發現清遠·老廣清游”活動白皮書》和《清遠手繪地圖指南》，對政府、文旅企業和行業協會開展相關工作有重要參考價值。會上，由怡境國際集團董事長彭濤向清遠市文化廣電旅游體育局二級調研員宋秋榮完成了活動成果移交儀式，“48小時發現清遠·老廣清游”系列活動圓滿收官。

發現 激活 點亮，三步打造文旅全域營銷新思路

現場，活動承辦方怡境文旅執行總裁朱冰堯對“48小時發現清遠·老廣清游”系列活動進行了模式總結。他表示，本次“48小時發現清遠·老廣清游”系列活動區別于傳統扶貧“單向輸血”，以全域思維推進廣清城鄉融合與鄉村振興，其中劃分為發現、激活、點亮三大階段。

“發現”階段，是對清遠旅游、鄉村資源進行了全面梳理。通過舉辦“要素挖掘及線路共創大賽”“TOP30精品線路體驗團”“公益共創網紅團”等活動，充分調動“政、校、行、企”多方力量主動參與進來，以現代消費觀、產業與城市發展的角度挖掘舊資源的新價值，讓廣大消費者、投資者進一步認識清遠，為打造、推廣清遠旅游產品奠定基礎。

“激活”則是把資源串聯起來，把清遠零散的資源變成市場主體可長期運營的游線產品，以“旺”帶“淡”，以“景”帶“村”，幫助當地農旅資源有效連接廣州龐大的消費、人才、資金市場，構建人才與資源流動的平臺，從而實現“游客引進來、產品走出去”。

最后一步是“點亮”。“48小時發現清遠•老廣清游”不是淺層的旅游推廣與傳統消費扶貧活動，而是一次基于全域提升、全域營銷、城鄉融合、農文旅體大融合的探索活動。從點線串聯輻射到面域的整體提升，從短效的活動推廣深入到農旅產品供需的深度連接上，打破傳統點狀引流在時效及空間上的局限，讓“周末放松去清遠”這一高頻復游的旅游行為變成休閑習慣，建立全域營銷長效機制，促廣清雙城互動，掀起“老廣清游”新熱潮。

朱冰堯總結，“48小時發現清遠”是對廣清消費幫扶模式的升級，未來希望能引入更多社會各方力量，共同參與，發揮各自的最大優勢，讓該系列活動形成一種全社會都參與的平臺，形成長效機制，推進城鄉融合、鄉村振興和共同富裕。

本次成果發布會在位于廣清結合片區的花都寶桑園舉行，該園區為廣東省農科院蠶業與農產品加工研究所下屬的老牌科研示范基地。怡境文旅以現代農業、桑蠶養植為基礎，生態文旅、產業運營為核心，對園區形象及產品、服務等方面，進行了全面的升級改造和活化提升。寶桑園現已成為集科學、生態、人文、藝術、旅游、休閑、娛樂、學研為一體的復合型主題生態園區，亦是促進城鄉區域融合、鄉村振興的典范。

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