蘋果表示，截至3月季度第二財季收入同比增速與12月季度第一財季保持“相似”，服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone的收入預(yù)計同比上升，而Mac和iPad的收入將同比下降兩位數(shù)。
當(dāng)?shù)貢r間2月2日美股盤后，科技巨頭蘋果公布了全面遜于預(yù)期的2023年第一財季(2022年第四季度)財報業(yè)績，營收同比跌超5%并為2019年以來首次同比下滑，EPS同比跌近11%，iPhone收入跌超8%、Mac收入跌近29%、可穿戴產(chǎn)品收入跌超8%，均遜于預(yù)期。
稍后，蘋果舉行了第一財季財報電話會議，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫克(Tim Cook)和首席財務(wù)官盧卡 · 馬埃斯特里(Luca Maestri)在會議上分享了一些關(guān)于最近產(chǎn)品銷售、服務(wù)業(yè)務(wù)等相關(guān)信息，并回答分析師提問。
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如果不是因為外匯逆風(fēng)，“絕大多數(shù)”市場收入能實現(xiàn)同比增長蘋果首席執(zhí)行官庫克表示，蘋果公司的業(yè)績受到了強勢美元導(dǎo)致的外匯風(fēng)險的影響。
庫克說，如果不是因為外匯市場800個基點的巨大“逆風(fēng)”，蘋果在其運營的“絕大多數(shù)”市場上的收入都能實現(xiàn)同比增長。
受外匯市場影響最大的是iPhone和可穿戴設(shè)備、家居及配件業(yè)務(wù)，此外，iPhone還要應(yīng)對持續(xù)了近兩個月的供應(yīng)限制。
與疫情有關(guān)的挑戰(zhàn)“大大影響了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)，“庫克在電話會議上說，”(這)一直持續(xù)到12月的大部分時間。”
由于這些限制，我們的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)量大大低于我們的計劃，導(dǎo)致交付時間遠遠超出我們的預(yù)期。
庫克表示，如果不是因為供應(yīng)短缺，iPhone四季度的收入將有所增長。
去年11月，蘋果罕見地就14 Pro和Max交付發(fā)出警告，即在新冠疫情的影響下，該機型出貨量將低于預(yù)期。整個圣誕節(jié)假期期間，14 Pro和Max一直延遲交貨，進一步導(dǎo)致iPhone銷售同比下降。
財報顯示，蘋果四季度iPhone銷售額657.8億美元，遜于預(yù)期的683億美元，同比跌8.2%。
由于11、12月高端機嚴重缺貨，分析師懷疑消費者是否會在今年一季度或晚些時候選擇更便宜的iPhone，或者對蘋果進行升級。庫克回答稱，很難預(yù)測消費者的行為，他說:
很難估計重新獲客的情況，因為你不知道會發(fā)生什么情況，有多少人會買，而且需要一段時間才能在本季度得到這些報告。
他補充說，蘋果公司已經(jīng)對新季度做出了“最好的預(yù)測”。他還指出，iPhone的生產(chǎn)現(xiàn)在已經(jīng)回到了公司的預(yù)期水平。
付費用戶增加1.5億
雖然蘋果四季度營收同比下降了5% ，但服務(wù)收入創(chuàng)下了208億美元的歷史最高紀錄。
服務(wù)業(yè)務(wù)包括Apple Music，Apple TV+，Apple Arcade，iCloud+，AppleCare+等等。
蘋果表示，蘋果現(xiàn)有超過9.35億的付費用戶，在過去的12個月里增加了1.5億。此外，iCloud、ApplePay和Apple Music的營收也創(chuàng)下了歷史最高紀錄。
可穿戴設(shè)備未來可期
可穿戴設(shè)備的收入為138億美元，同比下降8%，對此，庫克表示，盡管銷量下滑，但蘋果仍對可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的“長期機遇感到興奮”。
目前蘋果可穿戴設(shè)備產(chǎn)品包括AirPods 和Apple Watch，今年這個家族預(yù)計將迎來新成員——混合現(xiàn)實頭盔，可能會進一步提振該系列銷售。
此外，盡管可穿戴設(shè)備收入出現(xiàn)下滑，但蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri表示，Apple Watch的安裝數(shù)量創(chuàng)下了新的歷史紀錄，這主要是因為上季度購買Apple Watch的新用戶數(shù)量達到了創(chuàng)紀錄的水平。
長期來看Mac和iPad仍處于“有利地位”M2版本的iPad平板電腦的推出讓iPad整體收入在第四季度增長了30%，不過，蘋果在去年最后幾個月沒有發(fā)布新的Mac電腦，導(dǎo)致Mac整體收入出現(xiàn)明顯下滑。
財報顯示，Mac電腦銷售額77.4億美元，遠遜市場預(yù)期的96.3億美元，同比跌28.7%。iPad平板電腦銷售額94億美元，好于預(yù)期的77.8億美元，同比增29.7%。
庫克表示，總體而言，雖然蘋果該類別產(chǎn)品目前“市場份額較低，但在Apple Silicon的加持下仍具有競爭優(yōu)勢”，這意味著從長遠來看，蘋果“在市場中處于有利地位”。
未來挑戰(zhàn)重重，庫克仍信心十足
蘋果公司沒有給出第二財季業(yè)績指引，但電話會釋放出了一些方向性的信號。
蘋果首席財務(wù)官Luca Maesteri表示，截至3月季度第二財季收入同比增速與12月季度第一財季保持“相似”，服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone的收入預(yù)計同比上升，而Mac和iPad的收入將同比下降兩位數(shù)。
Maestri解釋說，Mac和iPad收入下降的原因是宏觀不利因素，另外產(chǎn)品發(fā)布的時間安排也讓銷售面臨挑戰(zhàn)。
去年10月的2022財年四季報電話會上，Maesteri曾警告稱，雖然在2022財年表現(xiàn)良好，但2023財年情況會變得困難，理由是“全球持續(xù)存在不確定性”，預(yù)計收入同比增長將放緩，主要問題是面臨近10個百分點的不利外匯拖累。與疫情期間增長相比，Mac銷量也將同比“大幅下降”。
進入2023年，宏觀經(jīng)濟因素、科技行業(yè)周期等因素將繼續(xù)給蘋果帶來挑戰(zhàn)，但庫克一如既往表現(xiàn)出了十足的信心，他說“對蘋果的未來比以往任何時候都更有信心”。
“較高平均售價”是否是可持續(xù)？
自14 Pro機型發(fā)布以來，蘋果手機平均售價持續(xù)走高，對此，有人在電話會上問庫克，在艱難的宏觀環(huán)境下，第二財季將出現(xiàn)的“較高平均售價”是否是“可持續(xù)的”。
庫克回答稱，人們愿意“竭盡全力”買到他們能夠負擔(dān)得起的最好產(chǎn)品。
我想說的是，智能手機——對我們來說就是iPhone——已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，里面有人們的通訊信息、健康信息、銀行信息、智能家居信息，以及他們生活中的許多不同構(gòu)成部分。
它是很多人的支付工具。我認為人們愿意竭盡全力，以獲得最好的可以負擔(dān)得起的這類產(chǎn)品。
AI將全面滲透蘋果業(yè)務(wù)
在談到人工智能，尤其是服務(wù)業(yè)務(wù)的話題時，庫克表示，未來人工智能將影響該公司的一切業(yè)務(wù)。庫克說：
(人工智能)是我們的重點。這是令人難以置信的技術(shù)，它可以豐富客戶的生活，能夠為我們在(去年)秋季發(fā)布的具有碰撞檢測、跌倒檢測或者心電圖功能的產(chǎn)品賦能。
這些功能真的拯救了很多生命。我們在這個領(lǐng)域看到了巨大的潛力，幾乎可以影響我們所做的一切。這是一項橫向技術(shù)，而不是縱向技術(shù)，因此它將影響我們所有的產(chǎn)品和服務(wù)。
