疫情變化下不少企業(yè)也瞄向短途游市場尋找商機。4月7日，在Club MedJoyview品牌升級發(fā)布會上，北京商報記者了解到，Club Med 不僅宣布旗下短途游品牌——Club Med Joyview進(jìn)行了升級，該企業(yè)還宣布，未來三年內(nèi)Club Med和Club Med Joyview兩個品牌一共要開16家，其中一半將落地中國。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前疫情防控逐漸向好，旅游市場隨之恢復(fù)，而Club Med也將借機重倉中國，加速擴張。
據(jù)了解，此次Club Med Joyview品牌升級，包括將全天候開放眾多室內(nèi)外活動，同時能夠為企業(yè)團(tuán)隊定制一站式目的地會獎體驗，此外，也將婚禮體驗升級成為更具有特色、多元化目的地的產(chǎn)品。不僅如此，在發(fā)布會上，Club Med集團(tuán)還宣布與復(fù)星旗下復(fù)星星堡及迷你營兩大品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，以高端體驗不斷豐富國內(nèi)各類型賓客出行與度假生活方式。
北京商報記者還了解到，從去年年底到今年以來，受到疫情的變化，跨省游、長線游市場受挫，國內(nèi)的旅游企業(yè)和度假村也都紛紛開始尋覓近郊游商機，這其中也包括Club Med。此前北京延慶Club Med度假村就在冬季聯(lián)合滑雪學(xué)校，開拓了冰雪親子客源市場。
受益于國內(nèi)疫情防控形勢的向好，Club Med在國內(nèi)的度假村業(yè)績也在穩(wěn)步復(fù)蘇。據(jù)Club Med公布的清明實際的出租率以及五一假期預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，安吉度假村在清明期間出租率達(dá)到了100%，北京延慶及北戴河黃金海岸度假區(qū)的出租率也均超過90%，同時，五一假期北戴河黃金海岸度假村的出租率目前已達(dá)到93%。由此可見，國內(nèi)旅游市場還在不斷的加速恢復(fù)，預(yù)計不久也將迎來旅游業(yè)的小高峰。
正是看到中國旅游市場的積極復(fù)蘇，Club Med還計劃進(jìn)一步拓展中國市場。據(jù)悉，在未來三年內(nèi)Club Med和Club Med Joyview兩個品牌一共將開設(shè)度假村16家，其中一半將落地中國。其中，南京湯山度假村預(yù)計在今年年底開業(yè)，同時，南京仙林度假村也計劃于2022年上半年開業(yè)。
Club Med 亞太市場銷售事業(yè)部首席執(zhí)行官Xavier Desaulles表示，得益于2020國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)所注入的新活力，旅游業(yè)各大細(xì)分市場迎來了有序的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，而本地游、短途游仍將是2021國內(nèi)旅游的主旋律。Club Med Joyview品牌將持續(xù)看好中國度假領(lǐng)域發(fā)展的巨大潛力，未來將以多樣的產(chǎn)品和靈活的預(yù)訂服務(wù)，滿足家庭、商務(wù)及婚禮等多樣化的市場需求，進(jìn)而掘金國內(nèi)短途游市場。
事實上，在剛剛過去的2020年，全球旅游市場在新冠疫情的影響下，經(jīng)歷了一次前所未有的寒冬，而復(fù)星旅文自然也備受沖擊。此前，復(fù)星旅文也發(fā)布了2020年年度報告。報告顯示，2020年復(fù)星旅文集團(tuán)實現(xiàn)收入70.60億元，同比減少59.28%;歸屬于股東凈利潤虧損25.68億元，復(fù)星旅文的旅游運營營業(yè)額同比下降53.2%，達(dá)69.48億元。其中，度假村及旅游目的地運營的收入為56.56億元。數(shù)據(jù)還顯示，受疫情的影響，公司旗下部分度假村關(guān)閉，容納能力下降，其中ClubMed品牌度假村業(yè)務(wù)營業(yè)額為56.1億元，較2019年同比減少58.4%。業(yè)內(nèi)人士分析表示，疫情確實給公司的業(yè)績帶來了非常嚴(yán)重的影響，而掘金短途游是其針對市場需求做出的改變。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，未來隨著五一長假以及暑期的到來，ClubMed業(yè)績會有所上升，不過，未來隨著長線游、跨省游的恢復(fù)，不僅僅是ClubMed，其他的旅游目的地也會逐漸打開，那么在未來的旅游市場，ClubMed同樣會面臨著巨大的市場競爭，所以就要有更多得創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型、升級。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，此次Club Med品牌升級，毫無疑問是在為游客提供更加豐富的體驗，延長游客的逗留時間。同時，像Club Med這種一站式度假非常契合當(dāng)下人們對于休閑度假的需求，不僅可以滿足小度假的產(chǎn)品構(gòu)成，其產(chǎn)品特征也很符合高頻消費的特征。此外，Club Med 集團(tuán)的快速擴張也從側(cè)面說明，現(xiàn)有的度假村運營的還是不錯的，但是，在未來還是要根據(jù)城市環(huán)境以及氣候特點相應(yīng)的增加產(chǎn)品內(nèi)容，完善產(chǎn)品體系，能夠讓游客在這里享受至少2-3天的比較舒適、體驗感又好的小度假。比如，像北方地區(qū)的冬季就會比較長，受氣候的限制較大，室外的活動會相應(yīng)減少，這就需要來增加更多的室內(nèi)娛樂產(chǎn)品，不然也會影響游客的口碑和體驗感。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)
