美食、市集、音樂、電影等多元夜間供給推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)
“五一”假期京城夜經(jīng)濟(jì)再升溫
在商場(chǎng)門前露天觀影、在夜間市集淘好物、在深夜食街品美食……隨著“五一”黃金周到來，京城夜經(jīng)濟(jì)漸漸升溫。春夏之交的北京為“夜貓子”提供豐富的夜生活體驗(yàn)，美食、市集、音樂、電影等多元夜間供給，推動(dòng)夜間消費(fèi)品質(zhì)再升級(jí)。
社區(qū)露天觀影 為夜晚賦予文化內(nèi)涵
夜幕降臨，薈聚中心的門前廣場(chǎng)上迎來一場(chǎng)露天電影，路過的市民紛紛放慢腳步。今年“五一”，“禮享大興-薈聚社區(qū)青年電影周”活動(dòng)將久違的露天電影帶回人們身邊，在繁華的商圈里，喧鬧的城市中，大廣場(chǎng)、電子屏、文藝片，重新升級(jí)了露天電影的概念。
4月28日至5月3日，北京薈聚中心聯(lián)合“后窗放映策展”連續(xù)6天每日放映一部社區(qū)影片，為居民帶來露天電影體驗(yàn)。伴隨著初夏晚風(fēng)，露天觀影現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多來往市民駐足觀看。在開放的坐席區(qū)，觀眾們與親朋好友相伴，或靜靜感受，或低聲討論電影情節(jié)。市民白女士告訴記者：“晚上在戶外特別舒服，這種感覺是電影院里沒有的，我們住得近，每天都會(huì)過來看一看。”
“后窗放映”發(fā)起人高達(dá)表示，此次選擇的6部影片，聚焦時(shí)代映射下的家庭變遷，借此機(jī)會(huì)向居民們傳遞出更多生活面貌的可能性。《清風(fēng)的味道》《掬水月在手》《旺扎的雨靴》等放映影片非常適合在夜間觀看，同時(shí)能夠滿足多元受眾的多樣需求，可謂老少咸宜。“影片的節(jié)奏清新而舒緩，情感十分真摯，很容易和大部分人產(chǎn)生共鳴。”高達(dá)說。
活動(dòng)開幕當(dāng)晚的“青年創(chuàng)作者沙龍”上，電影《星溪的三次奇遇》導(dǎo)演竹原青認(rèn)為，夜間露天觀影的形式特別輕松，“它的魅力就在于不一定要從頭看到結(jié)尾，也許人們逛街累了過來看二十分鐘，之后又走了，但也能享受一段電影的過程，和在電影院里看是不一樣的感受。”
深夜食堂開餐 商家客流翻倍
晚風(fēng)外擺、落日聲場(chǎng)、月影花植、夜食良宵……“五一”期間，京城夜經(jīng)濟(jì)逐漸升溫，深夜食堂也越來越熱鬧。
作為全景式露天街區(qū)，位于順義的中糧·祥云小鎮(zhèn)為顧客提供了獨(dú)特的游樂感受。隨著深夜食街5月1日正式開啟，30多家優(yōu)質(zhì)餐飲品牌深夜開餐，部分商戶持續(xù)營(yíng)業(yè)至凌晨3點(diǎn)。為了提升夜間消費(fèi)體驗(yàn)，小鎮(zhèn)深夜食街的花植覆蓋率達(dá)20%，讓消費(fèi)者在戶外就餐的環(huán)境更加愜意。食客們可在晚風(fēng)露臺(tái)中淺酌，聽街頭藝人的路邊彈唱，來一場(chǎng)夜場(chǎng)電影，全感官沉浸小鎮(zhèn)夜生活。
作為深夜食街的延伸，“奇食妙享——萬國(guó)小食街”也在祥云小鎮(zhèn)同步亮相，獨(dú)特新穎的花車帶來各國(guó)小吃，在正餐之余，食客們可以在小食街開啟全球奇食賞味之旅。小食街大部分商戶營(yíng)業(yè)到晚上9點(diǎn)半，部分商戶營(yíng)業(yè)到深夜。
據(jù)祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，小食街的出街外擺不光為品牌增加了多元的銷售半徑，同時(shí)也為店內(nèi)蓄客，多家商戶獲得平日2倍以上的客流。小食街中，井泉日料關(guān)東煮、坦坦大爐韓氏炒年糕、牛物志醬燒和牛最受顧客歡迎，在下午的幾小時(shí)內(nèi)，收益達(dá)到3000元以上。
趣味活動(dòng)亮相 重塑夜消費(fèi)新潮流
晚上10點(diǎn)半，三里屯依舊燈火輝煌，酒吧街上傳出悅耳的歌聲，太古里的廣場(chǎng)上人來人往。馬路對(duì)面三里屯SOHO的廣場(chǎng)上，一場(chǎng)文創(chuàng)市集給這里添了些文藝范兒，耳墜、掛飾、發(fā)卡等小物件兒吸引了不少女性消費(fèi)者駐足。
“五一”期間，麒麟新天地也迎來“夜行地圖好物市集”，40多家京城好物攤主和具有全國(guó)影響力的IP品牌，帶來一場(chǎng)充滿新奇樂趣的夏日市集派對(duì)，同步開展脫口秀、街舞快閃、活力健身秀等趣味活動(dòng)。綠地繽紛城“潮引力·舞動(dòng)繽紛活動(dòng)”、萬達(dá)“花Young潮玩節(jié)”等活動(dòng)也集體亮相，推出夜跑、健身、瑜伽體育運(yùn)動(dòng)，以及童模大賽、漢服走秀等多種促消費(fèi)活動(dòng)，重塑夜消費(fèi)新潮流。
北京消費(fèi)季期間，持續(xù)半年的夜京城系列活動(dòng)將持續(xù)為市民帶來豐富的夜生活體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)夜京城地標(biāo)、商圈、生活圈，千余家品牌、近萬家商戶以及互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)等各類企業(yè)共同參與，圍繞新夜購(gòu)、新夜動(dòng)、新夜韻、新夜娛四大主題，開展“夜京城光影節(jié)”“夜京城穿越城市跑”“北京酒吧文化節(jié)”“夜行地圖生活市集”“音樂不眠夜巡演”“深夜食堂節(jié)”等系列活動(dòng)。
