沒特色的“景區紀念品”能紀念啥?

剛剛過去的“五一”假期，各地景點人氣爆棚，國內旅游收入超千億元，游客滿意度總體較高，但不少游客也表示存在遺憾：一些景區賣的所謂“紀念品”大同小異，不僅梳子、手串、披肩、海螺四處可見，更有甚者，一塊普通繡花手帕，在江蘇景區里是“蘇繡”，在湖南景區就成了“湘繡”，到了四川又被喚作“蜀繡”，其實它們可能都來自某一個小商品批發市場。

興致勃勃地去一個地方游覽，除了休閑觀光，多數游客都希望帶回一些旅游紀念品。既然是紀念品，自然要既有特色又有品質，“色”“相”二字缺一不可。但這點小小的愿望，其實很難實現。

本應為旅游目的地名片的紀念品，卻在各地旅游景點“撞臉”，同質化、地攤化成為當下旅游紀念品市場的鮮明標簽，毫無紀念價值。其中原因，除了文化缺失、創新不足，還有“門票依賴癥”在作祟：當僅靠門票收入就能賺得盆滿缽滿，還要深度開發和文化創新做什么?

近年來，我國旅游市場消費升級趨勢明顯，游客越來越看重出行品質。權威數據顯示，今年“五一”假期，游客出行更加看重休閑度假類品質出行，私密化、定制化、小型化成為主流。這種趨勢下，一些地方仍舊把景區紀念品當作一般小商品對待，不顧特色與品質，不僅讓人產生審美疲勞，拉低消費意愿，也直接影響億萬游客的旅游體驗和滿意度，成為旅游業發展的一塊洼地。

值得一提的是，“五一”期間，洛陽博物館開發的“唐妞”系列文創新品、武漢黃鶴樓景區推出的“黃鶴樓雪糕”成為“爆款”。這提醒我們，要讓旅游紀念品走出同質化洼地，各地景區要學會看長遠、算“大賬”，通過挖掘地域特色文化和景區內涵打造有特色、重品質的紀念品，讓游客心甘情愿地為文化創意買單，助力旅游業高質量發展。