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旅游業(yè)國(guó)內(nèi)大循環(huán)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì) 國(guó)民旅游消費(fèi)更趨理性化

發(fā)布時(shí)間:2021-06-16 11:02:45  |  來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)  

國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)理化將成“新常態(tài)”

端午假期已過(guò)。多個(gè)旅游服務(wù)臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,端午假期國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品、酒店、機(jī)票的訂單量與價(jià)格均有所增長(zhǎng)。與火爆的“五一”假期旅游情況結(jié)合來(lái)看,不少專家認(rèn)為,國(guó)民出游消費(fèi)需求不減反增,旅游業(yè)國(guó)內(nèi)大循環(huán)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

上半年旅游黃金期的重現(xiàn),常被解釋為“報(bào)復(fù)消費(fèi)”。持這一觀點(diǎn)的人認(rèn)為,疫情限制了人們正常的旅游消費(fèi)需求,疫情穩(wěn)定后人們選擇釋放欲望、瘋狂消費(fèi)。打個(gè)比方,旅游需求如流水,疫情對(duì)旅游消費(fèi)的限制如大壩攔水,當(dāng)大壩開(kāi)閘泄洪,水流量遠(yuǎn)超無(wú)大壩時(shí)的正常排放量,那么超出的水流量就屬“報(bào)復(fù)消費(fèi)”。從疫情前后兩年的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)看來(lái),筆者認(rèn)為無(wú)法有力支撐“報(bào)復(fù)消費(fèi)”的論斷。疫情前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)本就處于高速增長(zhǎng)狀態(tài),如果考慮到這一正常增長(zhǎng)值,那么“報(bào)復(fù)消費(fèi)”對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度將會(huì)小于目前的估計(jì)。因此,雖然旅游市場(chǎng)火熱,但我們不能因“報(bào)復(fù)消費(fèi)”而過(guò)于樂(lè)觀。

另一個(gè)輿論普遍關(guān)心的問(wèn)題是,旅游爆發(fā)增長(zhǎng)是否具有可持續(xù)。與“五一”假期火爆的旅游市場(chǎng)相比,端午假期顯得淡。就此有人得出結(jié)論,認(rèn)為旅游市場(chǎng)只是暫時(shí)反彈,國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求受到抑制的情況將長(zhǎng)期存在。不過(guò)筆者認(rèn)為,對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)不能盲目樂(lè)觀,但也大可不必過(guò)于悲觀。

“五一”黃金周的火熱,是多重因素疊加的結(jié)果。隨著國(guó)內(nèi)疫情趨穩(wěn),消費(fèi)者國(guó)內(nèi)旅游需求實(shí)現(xiàn)正常釋放,國(guó)外旅游需求的回流、春節(jié)旅游需求的補(bǔ)償消費(fèi)以及出于對(duì)未來(lái)疫情不確定的考慮而提前配置旅游計(jì)劃等,實(shí)現(xiàn)了需求的疊加放大。在這個(gè)過(guò)程中,“報(bào)復(fù)消費(fèi)”所起到的作用較小。端午假期旅游熱度的些許下降,也是假期較短、個(gè)別城市疫情防控情況、消費(fèi)者旅游記憶、旅游需求季節(jié)波動(dòng)等共同作用的結(jié)果。

當(dāng)下,疫情防控常態(tài)化是國(guó)內(nèi)旅游活動(dòng)長(zhǎng)期的大背景。未來(lái),國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期向好的勢(shì)頭沒(méi)有改變,國(guó)內(nèi)旅游檔期、項(xiàng)目和產(chǎn)品的“爆款”與“冷門”仍將同時(shí)存在。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是,疫情防控常態(tài)化正倒逼消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣、方式與模式,國(guó)民旅游消費(fèi)更趨理化。一大表現(xiàn)是本地游、城市周邊游成熱門旅游項(xiàng)目,在空間地域上分布更加均勻,有利于改變旅游資源與旅游需求的空間錯(cuò)位,減緩或避免旅游扎堆現(xiàn)象的出現(xiàn)。此外,消費(fèi)者選擇的旅游類型更多樣化,游客利用數(shù)字化、預(yù)約制等智慧旅游技術(shù)自發(fā)調(diào)節(jié)出游計(jì)劃。

旅游是幸福產(chǎn)業(yè),是人們生活水提高的重要標(biāo)志。當(dāng)前,單純的打卡式旅游是制約人們追求多樣化、高品質(zhì)、特色化旅游的重要因素。從需求側(cè)來(lái)看,疫情防控常態(tài)化倒逼下,消費(fèi)者旅游需求的日趨理和合理,為破解打卡式旅游困境提供了助力。而從供給側(cè)來(lái)看,破解打卡式旅游難題,一方面需要通過(guò)政策引導(dǎo)和機(jī)制設(shè)計(jì),鞏固疫情防控常態(tài)化背景下旅游消費(fèi)理化態(tài)勢(shì),實(shí)現(xiàn)旅游需求的更合理分散,另一方面還需深入推進(jìn)大眾旅游、發(fā)展智慧旅游和紅色旅游,提升優(yōu)質(zhì)旅游資源供給,提高旅游公共設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量。對(duì)公眾多樣化、高品質(zhì)、特色化旅游需求滿足的過(guò)程,也是旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程。(記者 陳強(qiáng)遠(yuǎn))

 

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