今年以來，紅色旅游的關注度持續上升，市場呈現出供需兩旺的態勢。同程發布《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調查報告2021》顯示，“Z世代”已經成為紅色旅游這一細分市場最主要的核心消費群體之一，最青睞的紅色旅游產品分別為紅色遺址/遺跡、革命紀念館/博物館、紅色專題游、革命老區深度游、紅色演藝等。

從紅色旅游消費群體的客源城市看，北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、海口、成都、南昌、南京是全國最熱的城市。

據介紹，“Z世代”是指年齡介于13歲至27歲之間的消費群體。《報告》提供的不同年齡層對紅色旅游的偏好度(特定年齡層人群中偏好紅色旅游的百分比)調查數據顯示，22至31歲、42至51歲和21歲以下三個年齡層對于紅色旅游的偏好度高于其他年齡層人群。以年齡范圍核算，“Z世代”實際上是對紅色旅游偏好度最高的細分人群。

而根據同程旅行平臺的文旅消費數據，“Z世代”在各類紅色文旅產品的消費用戶中占比接近60%。結合偏好調查數據和實際消費數據可知，“Z世代”對于紅色旅游這一細分市場不僅有著較為積極的認知，而且在紅色旅游實際消費方面也較為積極。

總體來看，中國革命重大歷史性事件的發生地以及擁有豐富紅色文旅產品的目的地相對更受歡迎。例如，北京擁有全國最多的地標性紅色景點以及全國最多的紅色紀念館、博物館;延安擁有多個重量級的紀念館和革命遺址;江西地區的井岡山、瑞金、南昌三地在中國革命史上都具有重要地位;中國共產黨誕生地和中共一大會址則是上海和嘉興上榜的共同理由，近期熱播紅色題材電視劇《覺醒年代》等對上海的上榜也有不小的貢獻。

《報告》來自同程平臺的相關消費預訂數據顯示，“Z世代”紅色旅游消費群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、海口、成都、南昌等。從核心客源地結構看，二、三線城市占比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地，同時也是比較受青睞的目的地。(記者 李彥琴)