陜西華清宮多措并舉——

?讓游客安賞霓裳

“漁陽鼙鼓動地來，驚破霓裳羽衣曲。”家住陜西省西安市臨潼區、多次看過大型實景歷史舞劇《長恨歌》、無數次在晚間鍛煉時聽到過舞劇《長恨歌》演出音效的李小軍，近日對這句詩有了新理解：2020年初暴發的新冠肺炎疫情，就如同這漁陽鼙鼓，驚破了往昔司空見慣熙熙攘攘的客流，打亂了《長恨歌》每天晚上與觀眾的準時相約。

“疫情的確影響到了我的工作和生活，也讓我常常因此心情沉重。”從事住宿業的李小軍表示，如今自己對聽到舞劇《長恨歌》的聲音多了一份期盼，那熟悉的聲音會讓人心情開朗，因為一切正在回到正軌。

受疫情防控、跨省游熔斷及西安文旅場所幾次短暫停業影響，2021年西安旅游市場整體趨冷，但在國慶期間，陜西華清宮內的舞劇《長恨歌》還是突破歷史紀錄，開啟了一晚4場的演出模式，總計演出16場，成為陜西旅游演藝的領頭羊。此外，今冬，當地將開發冬季版“冰火長恨歌”，打造北方冬季室外實景演出典型，實現北方冬季室外實景演出零的突破，變“冷資源”為“熱經濟”，努力唱響北方文旅四季歌。

超越新高點

《長恨歌》一晚4場演出

《長恨歌》是陜旅集團以唐代詩人白居易的傳世名篇《長恨歌》為主題精心推出的大型實景歷史舞劇。借助現代科技和藝術表現手段，舞劇在形象上實現了全新突破，自2006年公演以來，該劇已成為陜西旅游的一張金名片。

10月2日，舞劇《長恨歌》首開一晚4場演出模式，創造了新的歷史佳績，也創造了中國旅游演藝行業的奇跡。“可以說，這是自2020年國慶期間首開一晚連演3場以來，又一次歷史性突破，尤其是在2021年疫情進入常態化防控階段取得的佳績。這份成績得益于陜旅集團的大力支持，也是公司上下在做好疫情防控的同時，為積極滿足復工復產和市場觀眾需求，勇于擔當、敢于開創的成果。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、執行董事姚新垣表示。

據悉，同樣是受疫情影響的2020年國慶假期，《長恨歌》于當年的10月2日至6日開啟了一日3場演出模式，共計演出21場，接待人次同比增長50%，位列全國人氣旅游演藝產品第一名。雖然受到疫情的影響，2020年《長恨歌》收入依然突破1億元，為全國旅游業復蘇貢獻了力量。

不久前，因西安地區疫情防控要求，舞劇《長恨歌》演出于10月17日戛然停止。為了2021演出季不留遺憾，舞劇《長恨歌》的演員還在繼續編排舞蹈，每日按時訓練，計劃以視頻的形式和觀眾在線上說再見，并共同相約2022年見面。同時，《長恨歌》的技術人員也沒有休息，每日檢修演出各項設備，提升演出各項器材。“今年是我出演《長恨歌》的第三年。臺上一分鐘，臺下十年功。不演出的日子里，大家每天的訓練從來沒有停止過。”來自三亞的舞蹈演員譚亦菲表示，“對我們舞蹈演員來說，暫停的是演出，加強的是訓練，我們借此去發現自身在舞技上的缺點，在老師的指正下，讓自身的表演趨于完美。”

踐行國企擔當

防控有力，安全游園有保障

2020年初，新冠肺炎疫情暴發后，陜西華清宮文化旅游有限公司迅速發起了支持駐地部隊疫情防控獻愛心活動，在第一時間捐贈防疫物資及食品約21萬元，用于駐地部隊抗擊疫情，并派出工作人員協助當地防疫抗疫。在取得階段性進展后，華清宮又連續舉辦了“禮贊楷模·致敬英雄”“疫后歸來”公益演出，邀請部分現役、退役軍人及援鄂軍隊醫護人員等3000余人前來觀演，并推出了面向援鄂軍隊醫護人員及家屬的“六免費”優待政策。

華清宮景區用實際行動展現國企擔當，入選文化和旅游部企業抗疫案例。2020年2月27日，文化和旅游部官網以《待到驪山爛漫時，再候諸君賞霓裳》為題，對華清宮履行社會責任、停工不停功、演員居家苦練功等相關情況進行了專題報道。

據陜西華清宮文化旅游有限公司工作人員介紹，自去年恢復開園以來，華清宮始終將疫情防控工作當作一項政治任務，持續強化防控措施，定期消殺、掃碼、測體溫、佩戴口罩入園。對于園區，華清宮環境保障部工作人員每天3次對景區、電瓶觀光車、停車場、衛生間等服務設施、服務場所、服務工具進行全面消殺處理。

科技賦能

多重營銷提升華清宮品牌知名度

華清宮與大雁塔相距30余公里，同為唐代歷史文化中的瑰寶，而舞劇《長恨歌》更是形象地展現了1000余年前的大唐盛世。在今年中秋節，舞劇《長恨歌》中的“楊貴妃”和“唐明皇”走出華清宮，首次在大悅城觀景平臺與大雁塔實現同框共舞，相關小視頻刷爆微信朋友圈。“這是我們與西安曲江大悅城的聯動，是疫情防控常態化形勢下文旅營銷創新開展的新嘗試。”陜西華清宮文化旅游有限公司總經理助理魏寅表示，華清宮將繼續通過“文旅+商圈”“節目演藝+現場互動+旅游產品售賣”“線下活動+線上推廣”等方式，積極開創異業合作模式，把文旅產品呈現給更多市民和游客。

據介紹，為有效提升華清宮品牌知名度及營銷額，華清宮聯合西安市文化和旅游局、陜旅集團、臨潼區委區政府等部門，多次開展“云”游華清宮活動。同時，利用抖音等新興線上平臺開展直播帶貨活動，主要銷售景區門票、演出票、文創商品以及酒店客房、泡湯等產品，得到線上客戶的好評。

今年，疫情的反復使得華清宮經營接待工作再次受到較大影響。對此，華清宮緊抓“雙十一”促銷活動，利用景區自媒體和私域流量開展直播帶貨活動，努力開創華清宮直播銷售新紀元。其中，華清御湯酒店官方自營平臺以預售產品為主，積極開拓本地市民度假市場。截至11月7日，華清宮2021年“雙十一”成交額創下西安全城銷量排名第三、華西區排名第七的銷售戰績，突破120萬元，較2020年官方直營渠道同比增長369%。(記者 秦毅)