股權(quán)激勵領(lǐng)銜 長城汽車體系力再增長 5月銷售86,965輛
6月8日，長城汽車發(fā)布了5月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。今年1-5月，長城汽車累計銷量達517,547輛，同比增長65.3%。其中，5月長城汽車共實現(xiàn)新車銷售86,965輛，同比增長6.2%，海外銷售10,079輛，同比勁增557.5%。5月，長城汽車旗下哈弗、長城皮卡、WEY、歐拉及坦克五大品牌持續(xù)縱深布局，多維度構(gòu)建更加完善的體系力，高效踐行用戶思維，擁抱用戶時代。
引領(lǐng)品類潮流擁抱用戶時代
當(dāng)下，面對各消費族群的價值觀轉(zhuǎn)變，長城汽車旗下哈弗、長城皮卡、WEY、歐拉及坦克五大品牌正緊跟趨勢，積極響應(yīng)用戶期待，不斷聚集品類生態(tài)建設(shè)，取得了市場銷量的穩(wěn)健增長。
5月，哈弗品牌銷售新車53,849輛，1-5月累計銷售331,595輛，同比增長54.1%。其中，“國民神車”哈弗H6實現(xiàn)銷售26,059輛，同比增長14.8%，1-5月累計銷售167,021輛，同比增長69.5%，累計96個月獲得國內(nèi)SUV銷量冠軍。哈弗M6 PLUS月銷8,237輛，1-5月累計銷售55,618輛，同比增長9.5%。哈弗大狗月銷7,051輛，環(huán)比增長15.5%，1-5月累計銷售35,804輛。
5月15日，哈弗H9以粉絲共慶形式迎來第10萬輛整車下線，成為中國品牌首個突破10萬輛的高端中大型硬派SUV，樹立起中國汽車發(fā)展新里程碑。5月20日，哈弗赤兔官宣上市，并邀請馬蜂窩、ChinaJoy、美圖秀秀、Keep、海天以及瑞麗六大知名品牌打造最強潮玩“朋友圈”，構(gòu)建吃喝玩樂共創(chuàng)生態(tài)，實現(xiàn)從用戶運營到粉絲經(jīng)營的全新嘗試。
長城皮卡5月銷售20,418輛，1-5月累計銷售破10萬輛，同比大增44.6%，國內(nèi)市占率近50%。長城炮月銷10,045輛，穩(wěn)居皮卡銷量冠軍。5月，長城炮開啟非承載平臺萬里極限測試，穿越國內(nèi)多種復(fù)雜路況，驗證全新底盤“真功夫”;此外，長城炮還出征羅布泊，護航國家科考任務(wù)。活動中，頻頻展現(xiàn)硬核實力的單排短軸火炮，將于6月12日重慶車展正式上市。
WEY品牌5月銷售3,011輛，1-5月累計銷量18,277輛。5月21日，新一代智能汽車人WEY摩卡領(lǐng)智上市，發(fā)布會現(xiàn)場，姚安娜為觀眾呈現(xiàn)了科技感十足的摩卡“自動駕駛”出場表演，并直言“國貨代表未來”。李云迪則為大家?guī)硖旎[般的鋼琴表演，同時，楊天真以一場脫口秀表演，與現(xiàn)場觀眾共啟“摩力覺醒”時刻。這場卓爾不凡的沉浸式視聽盛宴，讓參與者全方位感受到WEY摩卡所代表的高品質(zhì)生活態(tài)度，以及“摩力覺醒”智慧出行的獨特魅力。以智能覺醒摩力，以摩力改變出行，作為全球首款智能汽車人，WEY摩卡憑借全球首搭激光雷達、領(lǐng)先架構(gòu)及算力、6大冗余設(shè)計等硬核配置，真正做到讓豪華觸手可及，讓科技洞悉人心。
1-5月，歐拉品牌累計銷量41,756輛，同比大增514.0%，市場關(guān)注度持續(xù)走高，終端排號連續(xù)數(shù)月過萬，持續(xù)穩(wěn)居新能源汽車第一陣營。得益于“全球更愛女人的汽車品牌”的精準定位及對女性消費者無微不至的關(guān)愛，歐拉品牌榮獲“2021國品競爭力指數(shù)榜汽車行業(yè)NO.1”。
“坦克現(xiàn)象”持續(xù)發(fā)酵。5月，坦克300實現(xiàn)銷售6,090輛，環(huán)比增長10.7%，1-5月累計銷售25,913輛。近期，坦克攜手駕道drivestyle打造的聯(lián)合展臺，成為2021北京國際摩托車展上的“網(wǎng)紅打卡地”，將“機車圈最佳CP”的角色詮釋得淋漓盡致，演繹了一場機車文化與越野文化的激情碰撞。
與此同時，坦克“官方露營季”正式開啟，通過車主共創(chuàng)，從忙碌的社會屬性中抽離，以最原始的方式，享受最簡單的快樂，坦克SUV打造了一場獨屬于車主的夏日露營狂歡。
坦克媒體車主俱樂部“坦克星球”也宣布正式成立。第一季首批成員集結(jié)熱河山谷，縱情于山水之間，體驗野奢露營，玩轉(zhuǎn)機車越野，引領(lǐng)潮玩生活方式。不僅如此，坦克女性時尚沙龍首場活動「盛夏制燥」也順利舉辦，成為女性用戶們不同潮流態(tài)度、生活方式的舞臺，也是坦克300車主代表女性力量的彰顯。
持續(xù)多維度拓展布局
今年5月，長城汽車在多個維度不斷拓展企業(yè)布局，進一步增強體系力，加速向“全球化科技出行公司”目標邁進。
5月16日，2021長城汽車智慧工廠馬拉松激情開跑，在極具科技感、潮玩風(fēng)的賽道上，來自社會各界的五千多名跑友們，領(lǐng)略了一場長城汽車徐水智慧工廠帶來的全新跑馬體驗，切實感受到中國智造的魅力。當(dāng)天，長城汽車董事長魏建軍領(lǐng)銜的高管跑團也齊下賽道，五大子品牌再度集群出擊打造潮玩集市。
5月25日，長城汽車發(fā)布了第二期股票期權(quán)及限制性股票激勵計劃，擬向8,784名激勵對象授予股票期權(quán)近4億份，推動員工由“打工者”向“合伙人”轉(zhuǎn)變，把“做工作”變成“干事業(yè)”，形成全新的“利益共同體”，促進公司長期穩(wěn)健發(fā)展。截至目前，長城汽車2020年和2021年兩期股權(quán)激勵計劃授予對象總?cè)藬?shù)已超1萬人，占公司員工總?cè)藬?shù)的近17%。
為助力實現(xiàn)“碳達峰”“碳中和”目標，長城汽車積極推進行業(yè)生態(tài)升級。近日，長城汽車與寧德時代構(gòu)建長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，正式簽署十年長期戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，利用雙方自身優(yōu)勢，提升供需兩端聯(lián)動水平、打造高效協(xié)同競爭優(yōu)勢，共同推進新能源汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在氫能領(lǐng)域，長城汽車保定氫能檢測分公司獲得中國合格評定國家認可委員會(CNAS)頒發(fā)的實驗室認可證書，被列入國家獲準實驗室認可機構(gòu)名錄。此外，長城控股與中國石化正式簽署氫能戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同為實現(xiàn)“碳中和”目標賦能。
凱歌高奏，海外市場捷報頻傳
今年5月，長城汽車逐鹿全球之旅持續(xù)發(fā)力。在智利，長城汽車通過整合當(dāng)?shù)仡^部媒體與超級人氣IP資源，哈弗初戀開啟預(yù)售后被訂購一空，刷新長城汽車在智利創(chuàng)造的最快銷售記錄。目前，哈弗初戀已在智利、俄羅斯、南非及沙特海外四國上市。
長城炮在南非上市僅5個月，依靠智能、安全優(yōu)勢，以及場景化活動融入生活的方式鏈接用戶情感，打造“超級伙伴”人設(shè)，已位列當(dāng)?shù)仉p排皮卡銷量排行第四。在由南非汽車新聞記者協(xié)會(SAGMJ)組織和舉辦的“年度車型”評選中，長城炮作為黑馬殺入決賽，在雙排皮卡品類中力壓群雄，對“2021年度最佳車型”稱號展開競逐。目前，長城炮已經(jīng)在澳大利亞、新西蘭、智利、南非、伊拉克、約旦、沙特、埃及等國上市。
在全球市場持續(xù)深耕本土化戰(zhàn)略的同時，長城汽車還首次在全球范圍推出新零售概念。5月28日，長城汽車全球首家新零售商超體驗店在泰國開業(yè)，體驗店以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)手段，打通線上、線下渠道，對汽車產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)進行升級改造，不僅拉開了長城汽車營銷網(wǎng)絡(luò)布局東盟市場的序幕，還將重塑泰國汽車銷售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，不斷為東盟汽車市場的轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力。緊隨其后，長城汽車全球第二家新零售商超體驗店也火速在泰國開業(yè)，標志著長城汽車新零售銷售模式在東盟市場的快速覆蓋。
得益于全球發(fā)展的累累碩果，5月10日，長城汽車榮登“2021 BrandZTM中國全球化品牌50強”榜單，并躋身印度、巴西等新興市場中國明星品牌20強，彰顯出長城汽車在全球消費者心目中的影響力與美譽度。
汽車渝評
面對充滿挑戰(zhàn)性的競爭新格局，長城汽車正積極擁抱用戶時代，以用戶共創(chuàng)打造全新品類生態(tài)，以更完善的企業(yè)布局提升體系力、深耕全球市場，持續(xù)縱深發(fā)展布局，加速企業(yè)向“全球化科技出行公司”轉(zhuǎn)型步伐。(記者 齊澈)
