“7”開得勝創(chuàng)佳績 東風(fēng)風(fēng)神連續(xù)三個(gè)月銷量過萬
東風(fēng)風(fēng)神2021年7月再創(chuàng)佳績，終端零售10116輛，同比增長約99%。自今年5月以來，東風(fēng)風(fēng)神已連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)零售破萬，并連續(xù)3次創(chuàng)造歷史當(dāng)月最佳成績。1-7月，東風(fēng)風(fēng)神累計(jì)銷售56469輛，同比增幅68%。
產(chǎn)品發(fā)力，消費(fèi)群布局日漸清晰
產(chǎn)品是逐鹿市場的基石，東風(fēng)風(fēng)神以差異化的產(chǎn)品布局和產(chǎn)品實(shí)力，助力銷量提升。在7月的銷量構(gòu)成中，奕炫家族繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，有著“年輕人第一臺(tái)運(yùn)動(dòng)轎跑”美譽(yù)的奕炫，繼續(xù)以“半壁江山”的占比表現(xiàn)突出，其“8萬級(jí)首款唯一五星安全車”、“8萬級(jí)賽道操控王”、“8萬級(jí)智能駕駛普及者”的標(biāo)簽進(jìn)一步銳化，越來越受到時(shí)尚年輕客戶群體的追捧。
奕炫家族另一款明星產(chǎn)品奕炫GS，其定位標(biāo)簽“懂女人的精致SUV”越來越明顯，憑借大空間、兼具精致與運(yùn)動(dòng)感的設(shè)計(jì)、卓越的科技和爆棚的安全感，越來越受到年輕時(shí)尚女性用戶的青睞認(rèn)可。而東風(fēng)風(fēng)神最硬核智慧的SUV AX7 PRO，自上市以來一直保持著良好的客戶口碑。
今年奕炫家族再添全新重點(diǎn)戰(zhàn)略“猛將”奕炫MAX。這是東風(fēng)全新DSMA架構(gòu)下的首款車型，也是搭載東風(fēng)全新馬赫動(dòng)力的首款車型，定位于“賽道級(jí)寬體家轎”，在動(dòng)力、科技智能和潮流品質(zhì)等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)階，力求引領(lǐng)中國轎車的向上突破。
為此，在上市前，風(fēng)神針對這一車型進(jìn)行了十分嚴(yán)苛的10+1萬里長測，一方面驗(yàn)證奕炫MAX的硬核產(chǎn)品力，一方面與客戶實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)造車，在長測中收集客戶意見，及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品。通過多輪的專業(yè)試駕，該車已經(jīng)收獲媒體廣泛好評，被認(rèn)為“標(biāo)志著東風(fēng)風(fēng)神從此進(jìn)入技術(shù)時(shí)代”。
擁抱客戶，C位服務(wù)暖人心
除了產(chǎn)品力的提升，東風(fēng)風(fēng)神在升級(jí)服務(wù)品牌，公布C位服務(wù)計(jì)劃之后，以其實(shí)實(shí)在在的服務(wù)行動(dòng)，越來越受到行業(yè)和客戶的認(rèn)可。
例如，除了陸續(xù)滿足部分病患、困難客戶的救助申請之外，針對即將上市的新車奕炫MAX提供上門試駕、上門交車，上門維保服務(wù)，做客戶的“上門女婿”;又比如，針對奕炫MAX的下線，不僅安排客戶坐在前排的中間，主機(jī)廠領(lǐng)導(dǎo)“陪同”在兩邊，甚至還安排客戶替廠家領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)發(fā)布按鈕，這些從儀式感到骨子里都彰顯著東風(fēng)風(fēng)神以客戶為中心的決心，再度為風(fēng)神贏得廣泛好評。
東風(fēng)風(fēng)神擁抱客戶，讓客戶站在C位的做法，越來越受到客戶擁戴。鼓勵(lì)用戶共創(chuàng)，讓客戶與經(jīng)銷商，零距離地與工程師接觸互動(dòng);同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)神還邀請廣大客戶實(shí)地體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，7月份先后在寧波、濟(jì)南等地舉辦專屬的客戶品鑒活動(dòng)。來自湖北房縣的張先生在參加完客戶活動(dòng)后，由衷地說“與東風(fēng)風(fēng)神一起，有被愛的感覺!”
國球國車，一起提神
進(jìn)入7月以來，不僅新車的上市正緊鑼密鼓地催生著品牌提振，與此同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)神作為中國國家乒乓球隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，正抓住東京奧運(yùn)會(huì)這一體育營銷熱，讓國車與國球一起提振提神，同頻共振。
以東京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，東風(fēng)風(fēng)神集結(jié)劉國梁等國乒核心代表人物，打造了一支奧運(yùn)“現(xiàn)象級(jí)”的提神大片《不信極限》，從中國乒乓到中國體育，從中國體育到中華民族，這種“不信極限”的奮斗精神被淋漓展示，它們正好又與東風(fēng)風(fēng)神品牌同頻共振，持續(xù)為東風(fēng)風(fēng)神賦能。奧運(yùn)開幕日當(dāng)天，通過門戶、體育、汽車、視頻等媒體平臺(tái)形成廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)高曝光量、播放量的傳播。
中國汽車市場競爭逐年加劇，而東風(fēng)風(fēng)神始終保持著對客戶，尤其是年輕客群的洞察。在滿足客戶對產(chǎn)品需求的同時(shí)，不斷為客戶創(chuàng)造感動(dòng)，創(chuàng)造共情，并讓客戶站在真正的C位上。這一切都潛移默化體現(xiàn)在東風(fēng)風(fēng)神銷量的持續(xù)增長上。
汽車渝評
連續(xù)三個(gè)月破萬的成績，東風(fēng)風(fēng)神已經(jīng)走上了一條正確的發(fā)展道路，隨著汽車圈傳統(tǒng)的“金九銀十”銷售旺季即將來臨，東風(fēng)風(fēng)神也將以奕炫MAX為契機(jī)，進(jìn)一步提高品牌銷量。(記者 齊澈)
