隨著新能源汽車市場的快速發展,新能源內容創作成為新藍海。10月12日,懂車帝面向全域創作者發布“聚光者”扶持計劃,投入千萬現金和億級商業化收入,邀請汽車專業和科技、數碼、生活等更多領域創作者,共建新能源汽車內容體系,滿足用戶需求。
根據該計劃,懂車帝將繼續加大新能源汽車內容扶持,未來一年和創作者共建50檔新能源汽車欄目,聯合打造頭部IP,還將為12000位新秀車評人提供流量扶持,幫助創作者快速成長。
懂車帝相關負責人表示,下一步將加大在新能源汽車內容上的布局,通過優質內容的多元場景整合分發,為用戶提供高效的選買體驗。
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新能源用戶占比超三分之一,跨界創作者數量增長1.3倍
近年來,中國新能源汽車產業飛速發展,銷量已連續7年位居全球第一。到2022年8月,中國新能源車保有量達到1099萬輛,單月銷量滲透率超過28%。與此同時,懂車帝過去一年新能源汽車用戶翻了一倍,占所有用戶比例已超過三分之一。
市場和用戶快速增長的同時,新能源汽車成為內容創作的新藍海。根據懂車帝發布的《2022新能源汽車創作者生態報告》,越來越多的專業汽車創作者和泛內容創作者加入新能源賽道。今年以來,懂車帝新能源車創作者數量整體增長1.4倍。與此同時,新能源汽車發文量增長2.2倍、閱讀量增長2.3倍,觀看直播的用戶增長也超過2倍。
相比傳統的燃油車,新能源汽車用戶對汽車測評、前沿技術、行業資訊等關注度更高,對汽車之外的科技、新聞、教育等內容的興趣也更加廣泛。在此背景下,懂車帝非汽車領域作者進入新能源車的數量增長1.3倍,包含科技、新聞、財經、生活等各類創作者,紛紛深入新能源車,擴大自己的創作半徑。
懂車帝相關負責人表示,隨著新能源汽車發展的推動力從政策引導轉為產品驅動,消費者需求的多元化帶動了汽車內容和創作者角色的多元化。一方面,專業汽車創作者紛紛向新能源轉型,汽車內容從關注“車的參數”走向“人的需求”;另一方面,用戶對科技化、場景化的需求增加,如親子、旅行、女性等內容越來越受歡迎,讓新能源汽車創作者百花齊放。
“新能源時代車輛結構和人車交互方式發生巨大變化,汽車內容已成為更寬的創作領域。但整體來看,面對多元化的消費需求,優質內容供給仍然不足,有巨大的創作空間。”懂車帝相關負責人說。
加大新能源汽車內容布局,億級商業收入扶持創作者
為進一步滿足用戶需求,懂車帝將加大在新能源汽車方向上的戰略布局,為用戶提供更具新能源特色的產品能力,并通過多個場景將優質作者的內容進行整合分發,為用戶帶來高效的選買體驗。
根據“聚光者”新能源創作者扶持計劃,懂車帝將聯合專業作者深度共創,邀請全域作者跨界參與,共建符合新能源消費的全新內容體系。計劃顯示,懂車帝將直接投入超千萬現金,與汽車專業創作者進行新能源內容深度共創,扶持新能源汽車欄目50檔,聯合打造頭部IP。計劃將鼓勵科技、數碼、生活等更多作者跨界新能源,為用戶提供豐富多元的汽車內容。
對于新生代創作者,懂車帝將升級車評人體系,為12000位行業新秀提供更多的流量扶持和創作激勵,幫助創作者快速成長。懂車帝還將擴大新能源車的商業化營收規模,通過近億級品牌營銷收入,覆蓋超過6000位創作者。
懂車帝相關負責人介紹,作為行業領先的新能源汽車內容供給和消費平臺,懂車帝將通過新流量、新收入,讓創作者共享新能源汽車的內容藍海,幫助消費者更好地了解、選買新能源車,滿足多元需求。目前,李大錘同學、吳佩頻道、差評君、車事紀等知名創作者已受邀成為首批“聚光者計劃領航員”,用戶了解及參與扶持計劃,在懂車帝搜索“聚光者計劃”即可。
據悉,懂車帝此前已在新能源汽車內容和創作者生態上進行了大量布局。2021年至今,懂車帝在內蒙古牙克石和新疆吐魯番,接連完成大規模新能源冬季和夏季測試,累計測試車型超過80款。而在創作者扶持方面,懂車帝幫助一大批中腰部作者獲得新車首發和測評共創的機會,如“汽車女魔頭”在夏季測試發布的單個視頻播放超過4000萬,實現快速成長。
