“我女兒吃的奶粉，代購(gòu)那邊已經(jīng)沒(méi)貨了。”3月下旬以來(lái)，家住廣西南寧的小婧屢次向朋友提起對(duì)女兒“口糧”斷供的擔(dān)憂(yōu)，盡管此前她已經(jīng)囤好了數(shù)十罐俄羅斯版諾優(yōu)能。
國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)有相當(dāng)一部分為進(jìn)口產(chǎn)品，來(lái)自于瑞士、荷蘭、丹麥、新西蘭等國(guó)家。隨著全球疫情防控升級(jí)，“進(jìn)口奶粉面臨缺貨”一說(shuō)經(jīng)由社交平臺(tái)發(fā)酵，開(kāi)始在寶媽、奶爸間流傳。
上證報(bào)記者實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)研及采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，存在單一品牌缺貨現(xiàn)象，但大部分線(xiàn)下超市以及網(wǎng)上平臺(tái)均能購(gòu)買(mǎi)到進(jìn)口奶粉。業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，目前疫情對(duì)進(jìn)口奶粉的影響更多體現(xiàn)在物流層面，國(guó)際性奶粉品牌企業(yè)都具有完善供應(yīng)鏈體系，能依據(jù)疫情防控情況調(diào)整產(chǎn)能和供應(yīng)。
奶粉“斷供”或只是傳說(shuō)
“朋友從海外直郵來(lái)的奶粉還在機(jī)場(chǎng)等起飛，遙遙無(wú)期”“足足等了1個(gè)多月，才收到澳洲寄回來(lái)的奶粉”……在微博上以“進(jìn)口奶粉”為關(guān)鍵詞搜索，可以看到不少消費(fèi)者在感嘆等待漫長(zhǎng)。
“現(xiàn)在澳洲的奶粉貨源比之前少了很多，物流也慢了。”從事澳洲代購(gòu)兩年的小羅對(duì)記者表示，之前15天左右就能到貨，現(xiàn)在要4周至5周。代購(gòu)貨源的緊張某種程度上引發(fā)消費(fèi)者的擔(dān)憂(yōu)。“最近很多客戶(hù)想囤奶粉，一囤就是三個(gè)月到半年，需求量進(jìn)一步加大。”
進(jìn)口奶粉真的“一罐難求”嗎?上證報(bào)在深圳、烏魯木齊、廣州等城市的沃爾瑪、家樂(lè)福等多家大型商超及小型社區(qū)超市看到，多數(shù)品牌進(jìn)口奶粉的貨架上都擺滿(mǎn)了相應(yīng)的產(chǎn)品，僅深圳沃爾瑪出現(xiàn)愛(ài)他美配方奶粉空架情況。更有多個(gè)進(jìn)口奶粉品牌在進(jìn)行不同程度的促銷(xiāo)活動(dòng)，如滿(mǎn)1000元減220元等。
“愛(ài)他美是因?yàn)楹罄m(xù)可能難補(bǔ)貨，加上最近買(mǎi)奶粉的消費(fèi)者增多，所以賣(mài)空了。”沃爾瑪?shù)哪谭蹖?dǎo)購(gòu)對(duì)記者表示。
在天貓國(guó)際進(jìn)口超市、京東海外自營(yíng)官方旗艦店等線(xiàn)上平臺(tái)，市場(chǎng)熱度較高的愛(ài)他美、諾優(yōu)能、a2等品牌奶粉的原裝進(jìn)口產(chǎn)品均顯示有貨，下單后大部分可在3天至10天內(nèi)送達(dá)。
“海外疫情蔓延對(duì)進(jìn)口奶粉造成的影響，主要表現(xiàn)在跨國(guó)物流方面。我們做過(guò)綜合分析，進(jìn)口奶粉不會(huì)出現(xiàn)斷供一說(shuō)。”乳業(yè)分析師宋亮在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。
進(jìn)口奶粉力保供應(yīng)
那“斷供”的消息從何而來(lái)?宋亮告訴記者，目前就國(guó)內(nèi)進(jìn)口奶粉供應(yīng)情況來(lái)看，受影響最大的應(yīng)該是代購(gòu)及海淘，對(duì)外資大品牌企業(yè)正常供應(yīng)影響較小。
“國(guó)際性奶粉品牌企業(yè)的供應(yīng)鏈都不是單一的，它們?cè)诙鄠€(gè)國(guó)家都有工廠(chǎng)，可以根據(jù)疫情防控情況和要求及時(shí)調(diào)整產(chǎn)能和供應(yīng)。”宋亮介紹，海外奶粉相關(guān)行業(yè)并非人口密集型產(chǎn)業(yè)，從其生產(chǎn)工廠(chǎng)的先進(jìn)化和精細(xì)化來(lái)看，在做好防疫措施的前提下，生產(chǎn)、加工基本不會(huì)受到太大影響。
以美素佳兒母公司菲仕蘭為例，公司曾在微信公眾號(hào)上介紹，其在工廠(chǎng)要求員工和奶罐車(chē)司機(jī)盡可能隔離開(kāi)，同時(shí)所有人員進(jìn)入公司和工廠(chǎng)區(qū)域都應(yīng)接受體溫檢測(cè)。
在銷(xiāo)售緊俏的背景下，“保供應(yīng)”成了奶粉行業(yè)的關(guān)鍵詞。
3月20日，跨越1萬(wàn)多公里的中歐國(guó)際貨運(yùn)澳優(yōu)班列抵達(dá)湖南長(zhǎng)沙，來(lái)自澳優(yōu)荷蘭工廠(chǎng)的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口奶粉在陸續(xù)運(yùn)往澳優(yōu)工廠(chǎng)的途中。“目前已經(jīng)到達(dá)的專(zhuān)列能夠滿(mǎn)足3個(gè)月以上的市場(chǎng)需求，并且我們還有多趟列車(chē)、專(zhuān)列在途，市場(chǎng)的需求可以得到持續(xù)的滿(mǎn)足。”澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁胡芳明表示，僅今年上半年，澳優(yōu)計(jì)劃中的專(zhuān)列還有6趟。
菲仕蘭新聞發(fā)言人此前亦透露，疫情的蔓延并未對(duì)公司生產(chǎn)造成影響，目前牛奶的加工和產(chǎn)品供應(yīng)都沒(méi)有問(wèn)題。同時(shí)，菲仕蘭近日在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)堅(jiān)定回應(yīng)，供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的奶粉不會(huì)斷供。
美贊臣則開(kāi)發(fā)上線(xiàn)了“美贊推薦”小程序。通過(guò)這一小程序，用戶(hù)可實(shí)時(shí)獲取附近門(mén)店信息，第一時(shí)間了解奶粉供應(yīng)情況。
宋亮告訴記者，疫情并未影響國(guó)際知名奶粉品牌在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)銷(xiāo)能力。“今年1月至2月，惠氏、美贊臣、雅培等品牌奶粉的業(yè)績(jī)同比增速均超過(guò)30%。”
行業(yè)洗牌將加速
在海外疫情蔓延的情況下，有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌將迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。
事實(shí)上，一季度，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉確有亮眼表現(xiàn)。
以國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉龍頭企業(yè)中國(guó)飛鶴為例，公司在2019年年報(bào)中預(yù)估，今年第一季度收入增速不低于30%。據(jù)悉，疫情發(fā)生后，飛鶴所有工廠(chǎng)一直處于生產(chǎn)狀態(tài)，以充分保障供應(yīng)市場(chǎng)需求，1月及2月公司各工廠(chǎng)生產(chǎn)成品同比增長(zhǎng)40%以上。
蒙牛雅士利則通過(guò)動(dòng)員奶粉電商渠道、客戶(hù)熱線(xiàn)、實(shí)體母嬰店等全渠道，共同打造“送貨到家”的活動(dòng)。“我們的貨源也很充足。”蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，雅士利的嬰幼兒配方奶粉以及成人奶粉兩大品類(lèi)的產(chǎn)品近期銷(xiāo)量同比增幅均超過(guò)20%。
“國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)主要集中在三四線(xiàn)城市，在前2個(gè)月道路通行受限的情況下，對(duì)企業(yè)的動(dòng)銷(xiāo)能力、配送效率都是考驗(yàn)。”宋亮表示，較之中小型國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)，國(guó)內(nèi)大型乳企更能承擔(dān)相關(guān)動(dòng)銷(xiāo)成本，通過(guò)直供的模式，提高配送效率。
在確保市場(chǎng)供應(yīng)的同時(shí)，乳企亦在爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，公司將重點(diǎn)布局線(xiàn)上渠道。“如何線(xiàn)上線(xiàn)下互相導(dǎo)流、如何利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)做好社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，都是未來(lái)公司發(fā)展需要重視和思考的問(wèn)題。”
“公司給疫情防控期間新疆的孕婦及新生兒提供了贈(zèng)送奶粉的活動(dòng)，希望借此來(lái)為嬰幼兒配方奶粉等產(chǎn)品培育市場(chǎng)。”西部牧業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹。
另有觀點(diǎn)認(rèn)為，受疫情影響，那些在供應(yīng)鏈、終端動(dòng)銷(xiāo)、線(xiàn)上銷(xiāo)售、線(xiàn)上品牌宣傳方面能力強(qiáng)的奶粉企業(yè)將有更多機(jī)會(huì)，奶粉行業(yè)將迎來(lái)新一輪洗牌，不分國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口。(黎靈希)
