2019年十一月以來，服裝行業(yè)冬裝破格降價(jià)，整個(gè)亞洲地區(qū)羽絨服市場(chǎng)行情不容樂觀，加上全球性公共衛(wèi)生安全事件的影響，服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)更為陡峭。而在此大背景下，中國(guó)羽絨服品牌波司登持續(xù)給市場(chǎng)帶來驚喜，為中國(guó)羽絨服市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。
業(yè)績(jī)持續(xù)報(bào)喜，逆勢(shì)突圍成“常態(tài)”
縱觀2019年，波司登業(yè)績(jī)穩(wěn)健上升。去年11月28日，波司登集團(tuán)發(fā)布了2019/20財(cái)年中期業(yè)績(jī)公告，公告顯示，截至2019年9月30日止6個(gè)月，波司登(03998.HK)收入增加28.8%至約人民幣44.36億元。品牌羽絨服業(yè)務(wù)為集團(tuán)最大收入來源，約為人民幣2,533.0百萬元，占總收入的57.1%，同比上升42.9%。
而在全年兩場(chǎng)最重要的購(gòu)物節(jié)——雙十一、雙十二中，波司登的戰(zhàn)績(jī)同樣喜人。雙十一天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，全渠道銷售額高達(dá)10億元;雙十二線上銷售額突破4.4億大關(guān)。兩次購(gòu)物狂歡節(jié)中，波司登天貓單店銷售蟬聯(lián)中國(guó)服裝品牌第一名。
此外，在今年1月7日，波司登集團(tuán)(03998.HK)在2019/20財(cái)年集團(tuán)品牌羽絨服業(yè)務(wù)的最新零售業(yè)績(jī)公告中指出，2019/2020財(cái)年前三季度，品牌羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)下的核心品牌-波司登累計(jì)零售金額較2018/19財(cái)年同期比較取得30%以上的升幅，品牌羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)下的其他品牌累計(jì)零售金額較2018/19財(cái)年同期比較共計(jì)取得40%以上的升幅。其作為集團(tuán)主增長(zhǎng)引擎的羽絨服業(yè)務(wù)，也將全面助力中國(guó)服裝品牌提質(zhì)增效。
聚焦羽絨服主業(yè)，專業(yè)+創(chuàng)新賦能品牌基因
業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，離不開波司登對(duì)品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。近兩年，波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新戰(zhàn)略，對(duì)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、渠道等層面持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值重塑和升級(jí)。
一方面，波司登整合國(guó)際設(shè)計(jì)資源，不斷突破設(shè)計(jì)創(chuàng)新。去年9月，波司登登陸米蘭時(shí)裝周與星空藝術(shù)家合作新品，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。同年11月，波司登牽手法國(guó)設(shè)計(jì)大師高緹耶推出聯(lián)名系列，將高定時(shí)裝與中國(guó)工藝結(jié)合，全面賦能設(shè)計(jì)升級(jí)，國(guó)際影響力持續(xù)增強(qiáng)。
另一方面，波司登行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念、新興科技和創(chuàng)新工藝于一身，推出“登峰系列”，突破羽絨服制作極限，重新定義了專業(yè)羽絨服。一經(jīng)推出，無腿登峰勇士夏伯渝便贊嘆道：“不論是工藝、技術(shù)研發(fā)和體感，都是專業(yè)級(jí)配置”，中國(guó)登山隊(duì)及南極科考隊(duì)成員對(duì)登峰系列也十分認(rèn)可，將其作為他們?cè)跇O端環(huán)境中工作的首選裝備。
眾多國(guó)內(nèi)外明星如抖森、斯嘉麗、楊冪、李宇春、張若昀、蔡徐坤等，紛紛穿起波司登羽絨服;海內(nèi)外活躍的社交媒體如微博、小紅書、ins也掀起波司登的穿搭熱潮。
品牌印記深刻，匠心羽絨服認(rèn)知深入人心
在專業(yè)品質(zhì)與時(shí)尚設(shè)計(jì)的助力下，波司登羽絨服的口碑及認(rèn)知度也在不斷強(qiáng)化提升。益普索調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：“波司登在消費(fèi)者中擁有高達(dá)97%的品牌認(rèn)知度,成為中國(guó)消費(fèi)者心中羽絨服的第一品牌”。據(jù)天貓海外聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2019出海市場(chǎng)研究白皮書》顯示，波司登成為美國(guó)地區(qū)最暢銷國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌。
中信建投投研團(tuán)隊(duì)在2月18日發(fā)表研報(bào)稱，疫情的影響是短期的，波司登仍繼續(xù)處在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的上升期和紅利期。中信建投預(yù)計(jì)波司登 FY19/20、FY20/21 歸母凈利潤(rùn)為 10.68、14.98 億元，對(duì)應(yīng) PE 為 25、18 倍，維持“買入”評(píng)級(jí)。同樣，中金公司于1月7日給予首次覆蓋“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)，并指出對(duì)應(yīng) 2021 財(cái)年 22 倍市盈率，目前股價(jià)具有 33%的上升空間。
自1976年創(chuàng)立至今，波司登先后參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，成為了羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者，同時(shí)，波司登始終堅(jiān)守工匠精神，每一件羽絨服都至少經(jīng)過62位工藝師、150多道工序制作而成。
值得一提的是，波司登不僅僅是專注與創(chuàng)新的“長(zhǎng)跑選手”，更是“溫暖全世界”品牌使命的踐行者。據(jù)波司登官方公告，從疫情爆發(fā)至3月18日，波司登已向全國(guó)438家醫(yī)院及單位馳援捐贈(zèng)羽絨服共計(jì)151368件，總價(jià)值超3億元，以實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)“溫暖承諾”;同時(shí)，波司登還遠(yuǎn)赴倫敦，作為首個(gè)登陸倫敦時(shí)裝周的中國(guó)羽絨服品牌，讓國(guó)際時(shí)裝界感受到中國(guó)品牌的魅力。
