運(yùn)動(dòng)品牌正在將環(huán)保理念付諸行動(dòng)。近日，安踏宣布與世界自然基金會(huì)建立合作，合作主要內(nèi)容包括野生動(dòng)物保護(hù)、全球生物多樣性保護(hù)及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域。而阿迪達(dá)斯、耐克也在加速布局環(huán)保產(chǎn)品，未來(lái)越來(lái)越多的環(huán)保服飾將出現(xiàn)在大眾生活中。
安踏牽手世界自然基金會(huì)
3月27日，安踏宣布與世界自然基金會(huì)達(dá)成長(zhǎng)期合作，共同推廣“與自然同行”的環(huán)保理念。
據(jù)悉，世界自然基金會(huì)是國(guó)際非政府環(huán)境保護(hù)組織之一。該組織于1961年成立，總部位于瑞士格朗。作為第一個(gè)受中國(guó)政府邀請(qǐng)來(lái)華開(kāi)展保護(hù)工作的國(guó)際非政府組織，世界自然基金會(huì)在中國(guó)的工作始于大熊貓及其棲息地保護(hù)。
據(jù)了解，安踏是世界自然基金會(huì)合作的全球首家體育品牌。在今年3月28日的“地球一小時(shí)”活動(dòng)中，安踏成為世界自然基金會(huì)首席公益合作伙伴。
安踏對(duì)于環(huán)保十分重視。公開(kāi)資料顯示，生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面，安踏碳排放量按年遞減，截至2018年底累計(jì)減少36.7%。該公司還淘汰煤和柴油，用蒸汽推動(dòng)的器械取代燃煤推動(dòng)的鍋爐，逐步減少對(duì)化石燃料的依賴(lài)。產(chǎn)品材料上，截至今年3月底，累計(jì)1600萬(wàn)件安踏服裝使用索羅那環(huán)保纖維面料。此外，安踏采用無(wú)氟防水面料的服裝累計(jì)達(dá)400萬(wàn)件，采用有機(jī)棉面料的服裝累計(jì)達(dá)293萬(wàn)件。
據(jù)報(bào)道，今年一季度，安踏將咖啡渣回收利用到滌綸纖維抽絲中，回收100噸咖啡渣開(kāi)發(fā)出環(huán)保咖啡紗系列，實(shí)現(xiàn)廢棄物回收再利用。
運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)注環(huán)保產(chǎn)品
除了安踏，阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭也在加速布局環(huán)保產(chǎn)品。據(jù)悉，在阿迪達(dá)斯去年7月推出的adidas by Stella McCartney系列服飾中，有一款名為Infinite Hoodie的環(huán)保材料衛(wèi)衣用了被拋棄的衣物材料來(lái)作為衛(wèi)衣的原料，但阿迪達(dá)斯并沒(méi)有簡(jiǎn)單地清潔處理這些布料后再利用，而是采用了一種名為NuCycl的技術(shù)，將舊棉布料液化提純，并以此生產(chǎn)高質(zhì)量的新布料。
據(jù)悉，這項(xiàng)技術(shù)來(lái)自成立于2014年的創(chuàng)業(yè)公司Evrnu，他們和運(yùn)動(dòng)品牌合作多年研究相關(guān)技術(shù)。Evrnu希望于今年可以利用這些技術(shù)量產(chǎn)服裝。
耐克也公布了一項(xiàng)創(chuàng)新材料，其名為NikeFlyleather。這種材質(zhì)由50%的回收天然皮革纖維與水制作而成，可以減少資源浪費(fèi)。不僅如此，F(xiàn)lyleather要比普通皮革輕40%，耐久性是普通皮革的五倍，生產(chǎn)的耗水量也節(jié)省了90%。
美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Allbirds的鞋履產(chǎn)品則采用三種材料——新西蘭美利奴羊毛、南非桉樹(shù)纖維和巴西甘蔗，其產(chǎn)品特色為低碳、環(huán)保、可再生。目前該運(yùn)動(dòng)品牌已在上海的興業(yè)太古匯開(kāi)店。
環(huán)保產(chǎn)品缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)
服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮向中國(guó)商報(bào)記者表示，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，布局環(huán)保產(chǎn)品是一種正面的、積極的營(yíng)銷(xiāo)方式。但他也表示，環(huán)保產(chǎn)品在價(jià)格方面競(jìng)爭(zhēng)力不足。
根據(jù)去年電商服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Nosto的調(diào)查顯示，有73%的受訪者希望品牌使用可循環(huán)材料，這意味著對(duì)社會(huì)進(jìn)步有推進(jìn)作用、對(duì)可持續(xù)發(fā)展更為有益的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠脫穎而出，并對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。
普華永道發(fā)布的《千禧一代與Z世代對(duì)比觀察報(bào)告》也得出了類(lèi)似結(jié)論——約有37%的人愿意花費(fèi)更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)那些更“負(fù)責(zé)任”的產(chǎn)品，無(wú)論是品牌在社會(huì)民生方面有著更具社會(huì)責(zé)任感的聲譽(yù)，還是在產(chǎn)品制作過(guò)程中體現(xiàn)了對(duì)環(huán)境的關(guān)注。但《千禧一代與Z世代對(duì)比觀察報(bào)告》也顯示，雖然60%的千禧一代對(duì)貼有“可持續(xù)”標(biāo)簽的產(chǎn)品感興趣，但真正購(gòu)買(mǎi)過(guò)的人卻只有34%。
劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是由于環(huán)保產(chǎn)品在價(jià)格方面競(jìng)爭(zhēng)力不足。許多消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，不一定愿意花一大筆錢(qián)去買(mǎi)一雙環(huán)保運(yùn)動(dòng)鞋。
中國(guó)輕工業(yè)企業(yè)管理聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭和生在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，一般來(lái)說(shuō)產(chǎn)品推出后的前五年都屬于產(chǎn)品的“高價(jià)期”，但當(dāng)技術(shù)足夠成熟、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化后，產(chǎn)品的成本就會(huì)降低。( 頡宇星)
關(guān)鍵詞： 運(yùn)動(dòng)品牌 環(huán)保產(chǎn)品
