伴隨著4月即將落幕，19家白酒上市公司的2019年財報已悉數(shù)披露完畢。
從營收來看，行業(yè)龍頭貴州茅臺仍獨(dú)占鰲頭，以854.3億元的營收蟬聯(lián)第一，五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒依次位列行業(yè)前五，古井貢酒則以104.17億元的銷售額超越順鑫農(nóng)業(yè)(酒類業(yè)務(wù))成為行業(yè)第六。
就凈利增速而言，除洋河股份、青青稞酒、金種子酒凈利增速為負(fù)外，多數(shù)酒企均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。其中，五糧液、瀘州老窖、水井坊、舍得酒業(yè)以及酒鬼酒的利潤增速均超過30%，*ST皇臺的這一數(shù)據(jù)更是達(dá)到三位數(shù)。
不過，根據(jù)《國際金融報》記者的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，雖然2019年白酒行業(yè)整體表現(xiàn)不俗，但與2018年同期的高歌猛進(jìn)相比，這一年白酒行業(yè)整體增速放緩趨勢明顯。此外，白酒板塊的分化也愈加明顯，在頭部企業(yè)大放光彩的同時，部分區(qū)域性酒企的處境依舊很艱難。
雪上加霜的是，此輪新冠肺炎疫情中，大消費(fèi)行業(yè)首當(dāng)其沖，這也讓原本處于銷售旺季的白酒2020年一季度的經(jīng)營變得更加困難。根據(jù)19家酒企披露的2020年一季報數(shù)據(jù)，除貴州茅臺、五糧液、山西汾酒營利雙增之外，其它酒企則出現(xiàn)了不成程度的下滑。其中，伊力特營業(yè)收入同比下滑70.45%，歸母凈利潤同比下滑達(dá)94.42%。
那么，2020年還會是白酒行業(yè)的好年景嗎?
業(yè)績增速放緩
趕著4月的尾巴，白酒行業(yè)“探花”洋河股份披露2019年年報。報告期內(nèi)，其實現(xiàn)營業(yè)收入231.26億元，同比下降4.28%;凈利潤同比下降9.02%至73.83億元，扣非凈利潤亦同比下降11.04%至65.56億元。
這與同處第一梯隊的貴州茅臺、五糧液在2019年迎來的高光時刻相比，似乎有些不合時宜。戰(zhàn)略調(diào)整是洋河股份業(yè)績下滑的“元兇”。《國際金融報》記者從洋河股份方面了解到，自2019年5月起，該公司將轉(zhuǎn)型重點放在渠道庫存管控、市場價格恢復(fù)、經(jīng)銷商信心提振、組織架構(gòu)等方面的營銷體系的調(diào)整上。
“因目前疫情形勢尚未穩(wěn)定，暫時無法判斷疫情對于調(diào)整周期的影響大小。就目前來看，疫情對于第一二季度影響較大，短期內(nèi)抑制了白酒的消費(fèi)需求，如疫情短期內(nèi)結(jié)束，白酒行業(yè)仍然會延續(xù)向好的局面，相信行業(yè)向好對于公司本輪戰(zhàn)略調(diào)整周期的縮短有積極的促進(jìn)作用。”洋河股份方面如是回應(yīng)。
事實上，除了洋河股份猛踩業(yè)績“剎車”外，2019年超八成酒企的業(yè)績增幅也有所回落。記者梳理發(fā)現(xiàn)，就營收層面而言，這一年，19家白酒上市公司中除*ST皇臺、今世緣以及金徽酒之外，剩下16家白酒企業(yè)的營收增速均低于去年同期。其中，回落最為明顯的當(dāng)屬徽酒四杰之一的金種子酒。2019年，營業(yè)總收入位列倒數(shù)第二位的金種子酒營收增速下滑超過32個百分點。
反觀凈利潤層面，除迎駕貢酒、酒鬼酒及*ST皇臺外，剩下16家白酒企業(yè)的凈利增速低于2018年同期。其中，增速下滑幅度最大的兩家酒企為金種子酒、老白干酒。特別金種子酒，處境更為糟糕，2019年其凈利潤同比暴跌300%至-2.04億元。此外，老白干酒2019年凈利增速為-66.42%，去年同期的這一數(shù)據(jù)為214.24%。
在白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛看來，業(yè)績增速有所回落受多方面因素影響。一方面，受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，2019年白酒行業(yè)復(fù)蘇紅利已漸漸褪去;另一方面，這一年，中國白酒企業(yè)仍在持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的高端化結(jié)構(gòu)升級，但大量區(qū)域酒企由于自身品牌、渠道不足，已被逐漸邊緣化甚至退出市場，這也直接表現(xiàn)為2019年整個中國白酒行業(yè)增速放緩。
“此外，早在2016年下半年開始，主要一線酒企在茅臺的帶動下，快速實現(xiàn)價格升級，而2019年價格升級已呈現(xiàn)出放緩的趨勢。”據(jù)蔡學(xué)飛預(yù)計，2020年白酒企業(yè)的業(yè)績增速將會進(jìn)一步放緩。
行業(yè)分化或更為明顯
上述說法通過各大酒企2020年經(jīng)營規(guī)劃的字里行間或可窺探一二。
首先是行業(yè)老大貴州茅臺。該公司將2020年定調(diào)為基礎(chǔ)年，全年規(guī)劃收入增速10%左右。在此之前，其2019年的經(jīng)營目標(biāo)為增長14%左右，最終2019年營收增幅僅超過這一目標(biāo)兩個百分點。2019年營收增幅近26%的山西汾酒亦表示，“2020年，山西汾酒力爭實現(xiàn)營業(yè)收入20%左右的增長。”
而五糧液在2020年公司經(jīng)營目標(biāo)的表述中，一改之前確切的數(shù)據(jù)，僅稱“營業(yè)總收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長。”相比之下，洋河股份的經(jīng)營目標(biāo)則更為保守——“2020年是公司調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，受疫情的疊加影響，我們將全力以赴把疫情的影響降至最低，2020年營業(yè)收入力爭保平。”
有行業(yè)人士認(rèn)為，雖然目前白酒行業(yè)的鎏金歲月來臨，但前兩年高歌猛進(jìn)式增長已結(jié)束，隨著整個營收基數(shù)的擴(kuò)大，整體增速放緩趨勢明顯，2019年行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入深水區(qū)，2020年疊加疫情原因，各酒企經(jīng)營目標(biāo)“求穩(wěn)”情有可原。
記者注意到，根據(jù)19家白酒上市公司2020年一季度業(yè)績，兩極分化異常明顯。僅貴州茅臺、五糧液、山西汾酒三家企業(yè)逆勢上漲，實現(xiàn)營收凈利雙增。其中，山西汾酒以近40%的凈利增速領(lǐng)跑整個行業(yè)。對此，山西汾酒將其歸功于“在疫情期間，公司積極調(diào)整經(jīng)營策略，減少疫情對公司經(jīng)營發(fā)展的沖擊”。
相比之下，包括古井貢酒、口子窖、舍得酒業(yè)等多達(dá)11家企業(yè)在原本屬于白酒銷售旺季的一季度出現(xiàn)營收凈利雙降。其中，類似青青稞酒、伊力特、金種子酒等區(qū)域酒企業(yè)績下滑最為明顯。
舍得酒業(yè)在回應(yīng)《國際金融報》記者采訪時解釋稱，由于疫情沖擊餐飲零售業(yè)，導(dǎo)致白酒聚飲消費(fèi)場景消失，一季度營收下滑只是短期現(xiàn)象。此外，疫情期間，公司捐贈了1000萬元用于馳援新型冠狀病毒肺炎疫情防治工作，從而導(dǎo)致一季度歸母凈利潤減少了20%左右。
“我們相信隨著國內(nèi)疫情發(fā)展逐漸向好，消費(fèi)場景會很快恢復(fù)。從長期來看，短期內(nèi)疫情導(dǎo)致的業(yè)績下滑對2020年全年的業(yè)績不會有較大沖擊。”舍得酒業(yè)表示。
浙商證券在一份研報中表示，預(yù)計此次新冠病毒肺炎疫情將對白酒行業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響是階段性的，但對白酒中短期的終端動銷影響將是破壞性的。隨著后續(xù)疫情影響邊際減弱，疫情影響逐步退出后，白酒行業(yè)將重回量平價增階段，中長期各類酒企間將呈現(xiàn)加速分化態(tài)勢。
“從恢復(fù)速度來看，低端保持穩(wěn)健，高端>中高端>次高端。”西部證券也在其近期一份題為《需求漸恢復(fù)，分化或加速——疫情對白酒行業(yè)影響跟蹤專題》的研報中表示，疫情會導(dǎo)致部分小酒廠面臨經(jīng)營壓力，市場份額進(jìn)一步向大酒廠集中。特別是白酒行業(yè)300元以內(nèi)產(chǎn)品銷量占比90%以上，各區(qū)域行業(yè)集中度提升空間相對較大，優(yōu)勢地產(chǎn)龍頭品牌最受益。(馬云飛)
