來源：鈦媒體
作者：林志佳
由于加息通脹以及iPhone銷量不佳，蘋果也未能躲過硅谷科技公司遭遇的景氣降溫，難逃“突然暴雷”的命運。
(資料圖)
鈦媒體App 2月3日消息，蘋果公司（NASDAQ：APPL）今晨發布截至12月31日的2023財年第一財季（以下稱2022自然年第四季度）財報。
財報顯示，2022年第四季度，蘋果公司實現總營收1171.54億美元，同比下降5.49%，既是2019以來首次同比下滑，也是2016年以來的年季度跌幅最大，遠低于分析師預估的1214億美元；凈利潤為299.98億美元，同比下降13%；攤薄后每股收益（EPS）為1.88美元，同比跌近11%，是近七年來首次不如市場預期；毛利率為42.96%。
2023年第一財季收入增長下降5.5%（來源：CNBC）
蘋果CEO 蒂姆·庫克（TimCook）把上季財報失利的原因，歸咎于美元升值、iPhone 14 Pro/Max高端系列新機的生產情況受阻、以及整體宏觀經濟環境不佳上。而他透露，蘋果活躍設備安裝量超過20億創新高，主要來自消費者從Android 轉到iOS 陣營，以及首次購買Apple Watch 的消費者。
具體分業務看，四季度，以終端設備產品計算：
iPhone 營收：657.8 億美元，同比下降 8.17%，分析師預估 682.9 億美元；
Mac 業務營收：77.4 億美元，同比減少 28.66%，預估 96.3 億美元；
iPad 營收：94 億美元，同比增長 29.66%，預估 77.6 億美元；
其他產品營收（含AirPods和Apple Watch）：134.8 億美元，同比下降8.3%，預估 152.3 億美元；
服務營收（含iCloud、Apple Music）：207.7 億美元，同比增長6.4%，預估 206.7 億美元。
以各地區銷售劃分計算：
美洲：492.8 億美元，同比減少4.3%；
歐洲：276.8 億美元，同比下降7%；
大中華：239 億美元，同比下降7%，去年同期為257.83億美元；
日本：67.55 億美元，年減5%；
亞太其他：95.35 億美元，年減2.8%。
針對美元走強，庫克表示，假如能控制800個基點的外匯逆風，蘋果在大多數市場都保持增長。
此次，一向扮演成長引擎角色的 iPhone 業務營收不如市場預期，主要由于供應鏈方面受阻。庫克表示，iPhone 14 Pro 和Pro Max 上季供應明顯減少，代表能賣給消費者的手機較少。他透露，目前，生產問題已經回到蘋果滿意的水平了。
對于激勵銷售增長，庫克稱，蘋果員工正在測試一項“先買后付”功能，該功能將成為服務的一部分，“它將很快推出”。此外，庫克稱，加拿大、墨西哥、西班牙、以及其他多地（的收入）創新高。
值得一提的是，蘋果正在重視印度市場開拓，據報道，庫克已經表示，蘋果將很快在印度開設第一批零售門店，并正在為印度首家Apple Store招募員工。印度商業和工業部長戈亞爾（Piyush Goyal）已經表示，蘋果公司正在尋求在印度生產25%的iPhone手機。
對于裁員傳聞，庫克首次承認蘋果正在裁員、削減成本并放慢招聘速度。他認為，裁員是“不得已的事情”、“你永遠不能說永遠。我們希望以其他方式盡可能地管理成本”。
不過，據華爾街日報報道，蘋果裁員、招聘工作和其他公司有所不同。報道稱，蘋果在過去三年的招聘方面比其他公司更加克制，在2019年9月至2022年9月期間，其競爭對手的員工人數增加了57%至100%，而蘋果的員工人數僅增長了約20%。
“我們也認識到我們所處的環境很艱難。所以我們正在削減成本。我們正在裁員，我們在招聘人員時非常謹慎和深思熟慮，”庫克在電話會議中表示。
蘋果CFO Luca Maestri表示，盡管宏觀經濟環境艱難且供應嚴重受限，但上一財季在固定匯率基礎上實現了公司總收入的增長。當季產生了340億美元的運營現金流，并向股東返還超250億美元，同時繼續投資于公司的長期增長計劃。2022自然年，蘋果的收入增長超過280億美元，運營現金流比2021年增加180億美元。
去年10月的三季報電話會上，Maestri曾警告稱，雖然在2022財年表現良好，但2023財年情況會變得困難，理由是“全球持續存在不確定性”，預計收入同比增長將放緩，主要問題是面臨近10個百分點的不利外匯拖累。與疫情期間增長相比，Mac銷量也將同比“大幅下降”。
盡管蘋果繼續沒有給出2023自然年一季度業績指引，但Maestri表示，一季度服務收入預計會增長，不過，Mac和iPad的銷量預計都將同比下降兩位數。他補充說，iPhone銷量在3月季度的降幅將低于12月季度。分析師預估下一財季營收約為980億美元。
受到財報拖累，蘋果美股盤后跌3.22%。該股稍早前收盤時上漲3.71%，至150.82美元/股。2023年以來，蘋果股票共上漲16%。
（本文首發鈦媒體App，作者|林志佳）
