首店的引入無疑是北京提升品牌吸引力的有力舉措。近日，在2022北京消費(fèi)季新聞發(fā)布會上，北京市商務(wù)局二級巡視員薛海濤表示，首店3.0版本措施增加了對服裝類新品通關(guān)支持、提升支持額度。這也意味著，北京時尚消費(fèi)正努力與國外時尚進(jìn)度保持同頻。不過，疫情以來，中國奢侈品牌紅利正在被消耗，時尚消費(fèi)的傳播與流通形式將細(xì)分。
最高支持額度提高100萬、創(chuàng)新概念店也享首店紅利
北京首店政策不斷增加新的福利內(nèi)容。薛海濤在會上表示，相比之前的措施，首店3.0版措施主要在綜合施策和資金支持方面進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，實現(xiàn)新品通關(guān)支持、提升支持額度等方面的“三新增、三提升”。
其中，“三新增”包括新增服裝類新品通關(guān)支持，在原來對品牌入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的項目選址、登記注冊、消防驗收、廣告牌匾設(shè)置、注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)、無需許可促消費(fèi)活動安全管理等方面提供服務(wù)和支持的基礎(chǔ)上，新增建立服裝類新品第三方采信制度，提升時尚消費(fèi)品牌新品通關(guān)速度。
再者，新增對商業(yè)品牌行業(yè)示范總部支持，鼓勵以分支機(jī)構(gòu)開展經(jīng)營活動的商業(yè)品牌企業(yè)在京設(shè)立獨(dú)立法人主體，對符合行業(yè)示范總部企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)品牌企業(yè)納入總部企業(yè)管理，符合條件的給予資金和配套政策支持。另外，政策新增對創(chuàng)新概念店支持，在原來支持品牌亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店基礎(chǔ)上，新增對品牌創(chuàng)新概念店的支持，符合條件的創(chuàng)新概念店最高可獲支持100萬元。
另外，“三提升”指提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元提升到100萬元。北京市首店政策還提升國內(nèi)品牌零售首店的投資支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持提升至50%。政策內(nèi)容中還提升國內(nèi)外知名品牌在京舉辦時尚消費(fèi)類新品發(fā)布活動的最高支持額度，由原來的最高支持100萬元提升至200萬元。
國內(nèi)外時尚同頻漸行漸近、勞動力成本大幅降低
從2.0版本政策起，北京首店經(jīng)濟(jì)向服裝類傾斜。此前，北京發(fā)布的首店政策中提到，首店經(jīng)濟(jì)政策優(yōu)先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進(jìn)方給予資金支持。對于此次政策中增設(shè)服裝類新品通關(guān)支持，向服裝類釋放更多紅利。一位從事快時尚行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，新品通關(guān)時間縮短，也將大幅降低該公司的勞動力成本。
奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒁脱芯吭涸洪L周婷在接受北京商報記者采訪時表示，在通關(guān)方面，北京給予時尚品牌成衣產(chǎn)品更多便利，提高區(qū)域內(nèi)商品流通速度。
值得一提的是，隨著消費(fèi)升級，國內(nèi)時尚行業(yè)已經(jīng)逐漸與國外同頻。周婷指出，中國作為全球首發(fā)首秀地的情況在業(yè)內(nèi)已十分常見，國內(nèi)的時尚消費(fèi)已經(jīng)和國外實現(xiàn)同頻。尤其，線上消費(fèi)興起、新品提速，商品全球化購買已十分便利，中國作為奢侈品牌最重要市場，已經(jīng)不僅是同頻，已成為時尚品牌必爭之地。
國內(nèi)各地也在為服裝通關(guān)打開綠色通道。舉例來講，河南新鄭綜保區(qū)將海關(guān)監(jiān)管與企業(yè)分撥作業(yè)無縫對接，實行“以報代備、簡化隨附單證、先入?yún)^(qū)后報關(guān)、分送集報”等便捷通關(guān)舉措，對抽檢服裝實施附條件提離，持續(xù)縮短貨物物流時間，節(jié)省企業(yè)通關(guān)成本。上海自貿(mào)區(qū)浦東機(jī)場綜合保稅區(qū)內(nèi)于2018年推行進(jìn)口服裝質(zhì)量誠信企業(yè)試行質(zhì)量安全監(jiān)管新模式，部分進(jìn)口服裝商品縮減至讀秒放行。
時尚行業(yè)需本地化轉(zhuǎn)型、市場進(jìn)一步分化
服裝等行業(yè)商業(yè)化程度較高，品牌效應(yīng)明顯，政策傾斜也將攪動國內(nèi)時尚市場升級。周婷認(rèn)為，未來時尚消費(fèi)也將出現(xiàn)細(xì)分、分層，少數(shù)奢侈品牌將繼續(xù)高端化，而大部分奢侈品牌將大眾化，形成兩個市場。另外，時尚產(chǎn)品的渠道也將細(xì)化，流通和傳播渠道將進(jìn)一步分化，行業(yè)將出現(xiàn)專門針對高端的線上流通平臺和傳播平臺。這也附和中國本土的營銷趨勢。
在周婷看來，疫情發(fā)生以來，國際奢侈品品牌在中國已經(jīng)消耗了部分高端紅利。隨著跨境電商的快速發(fā)展，越來越多的高端小眾品牌、定制品牌、設(shè)計師品牌進(jìn)入中國，消費(fèi)者可選擇的空間日益增大。
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心副主任關(guān)冠軍認(rèn)為，時尚類商品是最具關(guān)聯(lián)性和帶動性的消費(fèi)品，兼具商品屬性和文化屬性。北京國際消費(fèi)中心的培育和建設(shè)過程離不開時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。本土?xí)r尚品牌的崛起將為北京國際消費(fèi)中心提供堅實的支撐。
據(jù)了解，2019年開始，北京市相繼出臺首店1.0版、2.0版措施，并根據(jù)首店政策執(zhí)行情況及時優(yōu)化項目申報指南。北京對品牌的吸引力不斷顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，近三年來，北京累計開設(shè)首店、旗艦店1962家。
