發(fā)售價1499元的一雙鞋 電商平臺上竟標價48889元，記者調(diào)查炒鞋市場：一雙李寧鞋狂漲31倍 是誰在幕后助推
一雙發(fā)售價1499元的李寧球鞋，近來在得物App上標價48889元。有網(wǎng)友感嘆：以前沒錢的人才買李寧，現(xiàn)在是沒錢買李寧。
為了支持國貨，不少球鞋粉下單李寧、安踏等知名國產(chǎn)品牌鞋，卻發(fā)現(xiàn)很多爆款不是缺貨就是漲價。在得物App上，“李寧韋德之道4全明星銀白系列”售價已高達48889元，相對于其發(fā)售價，漲幅高達31倍。在引發(fā)媒體關(guān)注和批評后，錢江晚報記者發(fā)現(xiàn)，該電商平臺已下架此款商品。
昨天上午9時，得物App在微博上發(fā)表聲明，聲稱網(wǎng)傳的三款高價球鞋，均為平臺賣家個人設(shè)定，且在賣家設(shè)定的價格下，無成交或極少成交。針對這三款價格波動較大的球鞋，平臺已作下架處理。
錢江晚報記者了解到，得物App屬于球鞋的二級市場，平臺里的球鞋價格類似股票，會根據(jù)市場的供需以及買賣雙方自愿出價進行調(diào)整。該電商平臺在聲明里也提到，由品牌方推出限量商品，平臺不參與定價。
限量款球鞋炒到天價是否合理?炒鞋之風(fēng)是否已蔓延至國貨市場?背后推手究竟是炒鞋販子還是品牌自身?幾個資深的sneakerhead(球鞋愛好者、收藏者)告訴錢江晚報記者——深究炒鞋市場的幕后，不僅是鞋販子們的狂歡，更有品牌自身的幕后推手。
簽名版收藏球鞋
有的標價88000元
事實上，品牌方發(fā)售的限量款球鞋，放到二級市場上，價格有一定漲幅，屬于正常的市場行為。錢江晚報記者了解到，即便不是在大規(guī)模支援國產(chǎn)品牌的時間節(jié)點上，李寧部分限量款球鞋也會在二級市場上以高于發(fā)售價十幾倍的售價賣出。
在不同電商交易平臺上可以看到，李寧先生簽名版收藏球鞋，標價88000元，限量款的韋德之道wow全明星配色也標價11000元。由于這些球鞋發(fā)售的時候數(shù)量極少，部分鞋款又有明星上腳或球鞋博主背書，發(fā)售之時就需要徹夜排隊等待交易，因此在二級市場上，成交價格往往比發(fā)售價格高幾倍到十幾倍不等。
“這樣的炒作套路是其他國際品牌先開啟的。之所以搞限量，就是故意營造自己的品牌熱度，從而讓品牌價格得到提高。”入圈三年的球鞋收藏玩家李念最近也在密切關(guān)注國產(chǎn)品牌球鞋漲價的問題，他對錢江晚報記者如是說。
對于品牌方而言，球鞋價格在二級市場上漲這么多，絕對是他們樂意看到的一件事情，以此拉高該品牌價值，從而帶動普通款的銷量。而在普通款中，不同的系列也有貨量大小之分，品牌方會根據(jù)發(fā)售后的市場表現(xiàn)來調(diào)整貨量，因此一些熱門系列的熱門鞋號和配色，同樣也會因為市場火爆而成為限量款，帶動二級市場的價格高漲。
李念說，單憑幾張“有價無市”的限量款球鞋截圖，還不能完全說明炒鞋之風(fēng)已蔓延至國產(chǎn)品牌市場，畢竟盯著近五萬元一雙李寧鞋的人還是少數(shù)。因此，還需要觀察成交量較大的熱門普通款在二級市場上的價格變化。
有炒鞋販子的身影
也有品牌方的跟進
在球鞋粉絲們大規(guī)模支持國貨的時間點上，帶頭領(lǐng)漲的就是李寧推出的“絕影”、“韋德之道”等系列球鞋。
“炒鞋販子會在奧特萊斯或者得物上直接用發(fā)售價掃貨，等貨掃沒了，大家再想買，就得往上抬價了。等價格抬到一定高度，鞋販子再賣出去，從中賺取差價。”李念告訴錢江晚報記者，因為前一陣的聲援國貨浪潮，鞋販子瞄準時機，大批量“掃蕩”李寧的庫存，這是導(dǎo)致部分系列鞋款漲價的部分原因。
在得物App的購買記錄里也可以發(fā)現(xiàn)，以李寧絕影系列銀魅鈦空為例，這款鞋在3月24日的購買記錄中，有大量ID重復(fù)購買熱門鞋號42碼、43碼，且都是以高于發(fā)售價幾百元的價格購入。3月25日至今，該鞋子43碼的價格已經(jīng)從1799元漲至2549元，而這中間，持續(xù)有同一個ID反復(fù)購買熱門碼數(shù)的行為，單個次數(shù)在2~6次不等。
從購買記錄不難判斷，這些反復(fù)購入鞋子的ID背后，少不了炒鞋販子的身影。在截稿時間向前推的幾個小時里，這款鞋型42碼的價格從2379元漲至2389元、2399元。
價格追漲的背后，除了有炒鞋販子的身影，品牌方的市場價格策略也借機跟進進行調(diào)整。
不少虎撲網(wǎng)友表示，自己的李寧六折券在4月1日后，就不能在李寧線下店內(nèi)購買某些熱門鞋款了。還有一名網(wǎng)友3月31日在李寧店里相中了一款超輕18的鞋型，被明確告知可以用六折券，但由于當(dāng)時店內(nèi)收款系統(tǒng)已經(jīng)關(guān)閉，他只能先付全款，等第二天走系統(tǒng)用六折券后再由店員微信退回。結(jié)果第二天，也就是4月1日，他就被告知六折券不能用了，只能退貨或者直接全款。
李念也向記者提供了一份網(wǎng)傳的李寧員工內(nèi)部截圖，要求某些款式從4月1日開始不能參與任何活動，內(nèi)購也不能參加，如有差錯，員工需要自行補齊中間差價。
“大部分李寧的普通款都漲價了幾十到幾百元不等，但還需要看款式，有些款漲價了也賣不出去。”李念說道，“現(xiàn)在價格見頂了，掃貨的也不多了，我猜鞋販子遲早會回去，再重新炒那些別的牌子。”
截至記者發(fā)稿，李寧官方并未對漲價事宜發(fā)出聲明。錢江晚報·小時新聞將持續(xù)跟進。(記者 劉俏言)
