一年一度的“618”年中大促如約而至。

今年“618”，新品牌、直播、尾款人成關鍵詞。同時，電商頭部平臺的集聚效應正在逐漸打破，抖音、快手等短視頻平臺也開始推出電商業務，以效率與創新為核心競爭優勢的線上消費市場競爭越來越激烈。

早在5月20日，天貓、京東、蘇寧就宣布“618”的玩法， 不僅開始的早，而且持續近一個月，堪稱史上最長的“618”。

天貓事業群副總裁吹雪透露，今年共有25萬品牌參與今年天貓“618”，是去年的2.5倍。共有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓“618”首發。

同一天，京東也宣布第18個“618”啟動——從5月24日開啟持續至6月20日。京東相關負責人表示，今年京東“618”同時也是“年輕”的一次“618”，針對年輕人推出了“大牌制躁廠”“特物Z”等多元玩法或商品，集結知名IP、潮流產品、炫酷科技等。

5月22日零點，拼多多正式拉開百億補貼兩周年大幕，大牌正品全網低價，讓消費者提前嗨購“618”。 拼多多相關負責人表示發力加碼補貼生鮮農產品，也是此次“百億補貼兩周年”活動的亮點，來自特色農產區的農貨生鮮成為消費季的新主角。

在“尾款人”忙著清空購物車，各大平臺均迎來了開門紅，新品牌成為這屆“618”的關鍵詞。天貓僅6月1日當天，就有755個新品牌首日成交額超過1百萬元。有商家慨嘆：新品牌的黃金時代來了。數據顯示，添可、云鯨、Ubras和iQoo等品牌喜提成交過億小目標，成為天貓618銷售額第一梯隊的新品牌。

“眾多品牌日銷超百萬，甚至超千萬，是新品牌走向成熟的起點，供應鏈的成熟、大平臺的助力，驅動消費新物種從萌芽到飛躍成長。”元璟資本合伙人王琦表示，投資圈普遍把新品牌在“618”的成績看做是風向標。

電商平臺做直播賺得盆滿缽滿，也吸引抖音、快手等一些直播平臺進入，試圖撬動“貓狗獅拼”四強爭霸的格局。

抖音在6月1日-6月18日，推出助力商家達人的平臺服務費優惠;快手打造616品質購物節，活動從5月20日開始，接連推出寵粉專場、國貨專場等活動，推出臺網聯動的快手首屆電商晚會——快手616真心夜，并在6月16日至20日大促全面爆發。

快手數據顯示，第一季度，包含電商在內的其他服務收入達12億元，同比增長589.1%，營收占比為7.1%;快手直播電商GMV達到1186億，同比增長219.8%。

直播帶貨已經成為電商新的核心增長點，那是不是意味著有著抖音、快手們就輕易PK掉電商巨頭們呢?

有專家認為，要做好電商，必須具備四大新能力：做用戶的能力、做商品的能力、做交付的能力、做營銷的能力。剛剛起步的直播電商，在倉儲物流、用戶數據以及相關供應商數據等都缺乏積累，還需要一段時間沉淀，待建立起一個全面的電商生態系統，才有可能掀起一次大洗牌。 (記者 聞坤)