花樣“剁手”是春節(jié)期間消費(fèi)者不同消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求的最直觀呈現(xiàn)。作為“雙減”政策落地后的第一個春節(jié)，今年的春節(jié)消費(fèi)和往年相比將呈現(xiàn)哪些新趨勢和新需求?記者看到，更多家長在延續(xù)“硬核”“較真”的精神下，年貨采購明顯更關(guān)注親子陪伴及孩子的身心健康，同時全方位、全時段的春節(jié)供給需求更為顯著。
年貨高端更有“內(nèi)核”
年關(guān)將至，為家人和朋友囤年貨讓越來越多的家庭開始忙碌起來。記者發(fā)現(xiàn)，針對親子群體，今年的年貨在延續(xù)往年“吃好”的基礎(chǔ)上，“玩好”成為又一顯著需求。
據(jù)什么值得買相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間購買拜年玩具成為不少家庭表達(dá)感情的選擇。很多家長會購入成年人玩具搭配低齡玩具套餐，在滿足自己的同時加深與孩子之間的親子互動，實現(xiàn)雙方融入其中的高質(zhì)量“陪娃”模式。在什么值得買網(wǎng)站，針對親子方向、低齡方向的玩具品類推薦比例明顯上升，樂高、國產(chǎn)積木、過家家玩具及編程玩具關(guān)注比例顯著提升，其中聚焦1-6歲兒童，主打大顆粒、易拼搭積木玩具的國產(chǎn)積木品牌“布魯可”站內(nèi)銷售額同比提升78.68%。
值得注意的是，“雙減”政策的落地讓更多家庭在春節(jié)期間更關(guān)注孩子居家學(xué)習(xí)的質(zhì)量和親子陪伴，這一需求讓臨近春節(jié)的智能文具關(guān)注度和銷量明顯增長，更成為年貨的又一熱門選擇。記者看到，智能早教機(jī)、AR地球儀、電動削筆器、AI點讀筆等文具類新品成為年輕父母的新“雞娃神器”。此外，隨著不少教育培訓(xùn)品牌也紛紛轉(zhuǎn)型入局教育硬件設(shè)備賽道，詞典筆、錯題打印機(jī)等產(chǎn)品銷售額同比增長121.97%、25.86%，成為平臺一大全新增長點。
而針對每年年貨中必不可少的食品，更多家長認(rèn)為“健康和品質(zhì)”是首要選購依據(jù)。記者看到，良品鋪子針對2022年春節(jié)重磅推出的新春禮盒在嚴(yán)守兒童零食相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的同時，更結(jié)合虎年春節(jié)元素，將農(nóng)歷新年“穿新衣、戴新帽”的傳統(tǒng)習(xí)俗加入到兒童食品包裝設(shè)計中，小朋友和家長手工DIY就能將禮盒變廢為寶做成“虎頭帽”戴在頭上，其樂無窮。據(jù)了解，針對行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)的亂象，2020年良品鋪子參與了我國首份《兒童零食通用要求》(T/CFCA 0015-2020)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制訂，并于2021年推出旗下健康兒童零食品牌良品小食仙，重點打造8大品類、富含9種營養(yǎng)元素的兒童零食產(chǎn)品矩陣。良品小食仙相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“希望通過良品鋪子和全行業(yè)的努力，讓更安全、健康的品質(zhì)年貨成為親子市場兒童食品禮盒的主流。”
高質(zhì)量親子陪伴趨勢凸顯
“就地過年讓我們不得不暫停旅游度假，準(zhǔn)備全家嘗試戶外徒步和野餐，盡可能給孩子一個全新的體驗。”旅游達(dá)人劉薇在接受記者采訪時表示。
受“雙減”政策落地、疫情常態(tài)化等背景因素的影響，家長陪伴孩子的時間增多，也讓親子消費(fèi)需求隨之提高，家長在注重親子陪伴的同時更注重陪伴質(zhì)量的特點在數(shù)據(jù)中得到直觀體現(xiàn)。據(jù)什么值得買相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多種類戶外裝備，如帳篷、睡袋、燒烤架等產(chǎn)品熱銷，相關(guān)產(chǎn)品推薦從往年的“專業(yè)級登山帳”轉(zhuǎn)向更適合親子家庭出游的“家庭休閑帳”。從日常銷售數(shù)據(jù)來看，休閑帳篷的漲幅也遠(yuǎn)高于專業(yè)戶外帳篷，其中“家用帳篷”為關(guān)鍵詞相關(guān)產(chǎn)品GMV同比提升189.73%。值得買科技集團(tuán)運(yùn)營中心商業(yè)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人張宇昂表示，平臺中圍繞野餐、露營等關(guān)鍵詞搜索比例大幅提升，讓這種一站式滿足會友、遛娃、曬圖三大社交功能的親子出游模式成為春節(jié)期間的熱門，這也成為“雙減”后家庭春節(jié)假期親子群體消費(fèi)新需求的直觀體現(xiàn)。
張宇昂表示，目前親子市場呈現(xiàn)出高質(zhì)量的發(fā)展趨勢在即將到來的春節(jié)消費(fèi)中得到生動體現(xiàn)。對于品牌企業(yè)而言更應(yīng)側(cè)重實現(xiàn)高品質(zhì)陪伴，如有效切入或創(chuàng)造真實的親子互動場景等，竭力兼顧提升親子雙方的感受和體驗。“在春節(jié)前夕熱銷的童書，一些低齡童書需要家長帶讀，就衍生出親子伴讀的場景，除了考慮孩子對書本內(nèi)容的興趣，更應(yīng)考慮家長的伴讀體驗，并提供一些便利性，會給品牌自身加分。例如在什么值得買網(wǎng)站非常受歡迎的國外童書套裝《我爸爸+我媽媽+我喜歡自己》，出版方會隨書附贈一本方便家長閱讀的導(dǎo)讀手冊，明確講述方式和突出重點，讓伴讀過程更加高效順暢。”
全品類、全時段供給需求顯著
除了走親訪友，“居家”也成為近兩年春節(jié)的熱門詞語。對于家長而言，利用難得的春節(jié)假期與孩子在家通過高質(zhì)量陪伴進(jìn)行互動同樣意義非凡。
記者看到，疫情初期曾引爆全網(wǎng)的“朋友圈烹飪大賽”讓居家烹飪成為熱門，而利用春節(jié)假期與孩子制作一頓溫情又可口的美餐也成為不少家庭的選擇。“春節(jié)期間，尤其對于家庭用戶而言，全時段的春節(jié)物品供給需求更為顯著。”美團(tuán)買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，在2022年春節(jié)即將到來之際，美團(tuán)買菜針對平臺親子居家消費(fèi)的旺盛需求，不僅上線各類兒童類禮包和年夜菜系列，在延續(xù)30分鐘新鮮達(dá)的同時更實現(xiàn)“春節(jié)不打烊”，全方位、全時段滿足春節(jié)期間家庭對零食、果蔬、生鮮等的需求。
而作為家庭的“健康保障”，叮當(dāng)快藥也推出“春節(jié)不打烊”服務(wù)，針對春節(jié)期間兒童常見的感冒、積食、消化不良等健康問題，提供專業(yè)醫(yī)生、藥師隨時免費(fèi)在線問診和兒童用藥指導(dǎo)服務(wù)，由配送小哥全時段送藥上門，為春節(jié)期間家長和兒童健康提供多重保障。
張宇昂指出，親子群體在消費(fèi)市場中扮演著越來越重要的角色。親子消費(fèi)更是情緒消費(fèi)和體驗消費(fèi)，這就需要行業(yè)品牌具備更加貼心、周到的服務(wù)意識，將專業(yè)的親子理念體現(xiàn)在實際產(chǎn)品和服務(wù)流程的每個環(huán)節(jié)中。他指出，伴隨多孩家庭數(shù)量的增長，親子出游、親子閱讀、親子觀影、親子烹飪等消費(fèi)市場會進(jìn)入更加精細(xì)化的運(yùn)營階段，圍繞這些場景，企業(yè)和品牌應(yīng)不斷加強(qiáng)針對親子圈層的研究，除孩子的喜好和價值觀引導(dǎo)外，還要注重親子群體情緒的引導(dǎo)，避免單純的說教或者單方向的情感傳遞，這樣可以更好地滿足不同親子家庭多元化的消費(fèi)需求，提升親子間的互動體驗。(盧 岳)
