“出游”作為春節(jié)假期的關(guān)鍵詞，成為不少家庭歲末年初、盡享天倫的“重頭戲”。回看2021年，“三孩”政策和“雙減”政策的接連落地對于旅游和租車出行行業(yè)，尤其是家庭親子游市場可以說是重大利好。
記者采訪看到，隨著新常態(tài)下的旅游消費增長，如今家長對于“帶娃出游”的意義不再是簡單的出門游玩，而是將更多的教育目的融入其中，希望通過旅游的形式實現(xiàn)寓教于樂，這讓圍繞出游的租車、游學(xué)及民宿酒店等市場熱度升溫;再加上主力消費人群的更替，“80后”和“90后”正成為親子游市場的主力，其在消費理念上更新潮且更重視品質(zhì)，從而正帶動著相關(guān)市場朝著向多元化、品質(zhì)化方向大步邁進。
研學(xué)旅游需求集中釋放
2022年春節(jié)作為“雙減”政策實施之后首個冬季長假，親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%左右的受訪者表示對研學(xué)旅行感興趣，人均花費能接受在3000元至10000元的比例占八成。預(yù)計未來3-5年，研學(xué)旅游市場將達“千億級”規(guī)模。
“‘雙減’讓家長對提升孩子綜合素質(zhì)能力的需求進一步提升，也催生了越來越多的親子研學(xué)產(chǎn)品。不同年齡段孩子需求不同，家長對孩子的期望提升點也不同，如何精準(zhǔn)定位客群，打造成熟的產(chǎn)品是全行業(yè)探索的重點。從長遠來看，研學(xué)旅游非常具有市場潛力，預(yù)計未來細分市場會越來越細。” 途牛親子研學(xué)產(chǎn)品負責(zé)人在接受記者采訪時表示，研學(xué)和旅游形式類似但目的不同，目前市場上針對學(xué)生的游學(xué)產(chǎn)品存在只游不學(xué)、重游輕學(xué)等現(xiàn)象。為此，途牛加大研學(xué)產(chǎn)品投入，根據(jù)青少年的學(xué)習(xí)特點推出的周末半天至一天的研學(xué)卡產(chǎn)品主打場景體驗，針對不同年齡的孩子進行不同的推薦和組合。“例如面向7-9歲兒童的小偵探破案以模擬真實場景的沉浸式邏輯推理學(xué)習(xí)，收到良好的市場反饋。”
“‘雙減’政策后，很多家庭都改變了讓孩子在春節(jié)和寒假補課的思維。我為孩子報名了英孚樂游的2022年冬令營，里面有針對運動、紅色傳承、表達交流和科學(xué)創(chuàng)造在內(nèi)的很多產(chǎn)品，讓孩子在看看外面的世界同時也能收獲很多。”消費者張文娟告訴記者。值得注意的是，2021年在“雙減”政策落地下，英孚教育升級了原有研學(xué)板塊，推出旗下高端營地游學(xué)及旅行品牌英孚樂游，以滿足孩子和家長的多元素質(zhì)教育發(fā)展需求。英孚青少兒營銷副總裁許振華在接受記者采訪時表示，英孚樂游涵蓋經(jīng)典游學(xué)營地、短途趣玩營地、主題營地學(xué)院、海外游學(xué)營地、成人高端旅行五大板塊，作為高端營地游學(xué)及旅行品牌，希望通過全面升級為孩子創(chuàng)造邊學(xué)邊玩的酷游體驗和高質(zhì)量的親子旅游時光，幫助更多學(xué)生用腳步丈量中國，探索不一樣的世界。
租車自駕滿足更多元化出行需求
記者看到，除了研學(xué)旅游等出游類熱門產(chǎn)品走俏外，租車市場也針對春節(jié)和寒假期間親子群體的需求進行了提前布局，以期帶來更高品質(zhì)的親子出行體驗。據(jù)神州租車“十一”出行大數(shù)據(jù)顯示，2021年黃金周期間家庭親子出行的比例較往年高出一成，而即將到來的春節(jié)假期，親子群體的出行需求同樣將呈現(xiàn)明顯上升。
“春節(jié)準(zhǔn)備全家去東北感受一下過年的氛圍，提前在當(dāng)?shù)仡A(yù)約了租車。驚喜的是，除了一直延續(xù)的防疫消毒措施和自助取還無接觸服務(wù)外，神州租車在冬季北方四個省上線了雪地胎，打消了冰天雪地中我們唯一顧慮的駕駛安全問題。”消費者胡向楠告訴記者，一輛7座商務(wù)車、一條提前規(guī)劃的“東北風(fēng)情路線”再加上租車平臺的周到服務(wù)，讓一家四口對春節(jié)出游充滿了期待。
親子群體的用車場景多以出游為主，其需求主要為安全、捷性和舒適。為此，神州租車在出行安全私密的基礎(chǔ)上，更不斷完善直營服務(wù)網(wǎng)點，除飛機、高鐵等交通樞紐外還覆蓋城市核心商圈、熱門景點等重點區(qū)域，為消費者異地出游、本地走親訪友、采辦年貨等提供多方位需求。神州租車相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示，隨著“雙減”政策落和“三孩”政策逐步放開，親子市場的消費潛力將進一步釋放。他坦言：“新生代父母用車?yán)砟畎l(fā)生著變化，他們不再以擁有一輛車為出行觀念，而是更加傾向于選擇租車自駕以滿足更多元化的需求，因此租車市場將會迎來新一輪產(chǎn)品升級，對于租車服務(wù)的便捷性、安全性要求越來越高，同時將會衍生出更多創(chuàng)新性的租車產(chǎn)品。”
深度體驗民宿及周邊成主流
與出游和租車市場的火熱相比，近年興起的民宿市場中，圍繞“親子”元素的產(chǎn)品也顯現(xiàn)出井噴式需求。2022年1月4日，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)民宿的提前預(yù)訂呈現(xiàn)兩大特點，一是間夜價格在1000元以上的親子類高端民宿的提前預(yù)訂增量明顯，二是“觀光型”轉(zhuǎn)向“度假型”入住特征顯著，親子用戶連續(xù)入住民宿天數(shù)更長，深度體驗民宿及周邊成為主流。
“從春節(jié)預(yù)訂民宿客群來看，‘80后’家庭游客占據(jù)一半以上，帶娃全家入住民宿就地過年成為這個春節(jié)的大趨勢，其中北京、上海等一線城市春節(jié)住民宿就地過年的人群最多，周邊高端民宿增量迅速。”2022年1月8日，途家民宿相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示，以北京為例，京郊民宿預(yù)訂成主流，提前預(yù)訂量同比2021年增長超70%，平均間夜價格達到每晚2199元;獨棟的高端民宿增長尤為明顯，帶娃包院京郊過大年成為很多就地過年的北京消費者的選擇。從預(yù)訂量看，懷柔風(fēng)景區(qū)、延慶休閑度假區(qū)、古北水鎮(zhèn)等地區(qū)成為北京熱門的商圈。上海地區(qū)以崇明島、長興島、橫沙島、迪士尼度假區(qū)等商圈最熱門。
該負責(zé)人表示，受疫情影響，用戶更加關(guān)注民宿產(chǎn)品的安全和品質(zhì)，用戶對住宿個性化和私密性的需求迸發(fā)。親子客群往往會更考慮民宿的便捷功能，要求可以帶孩子、老人甚至寵物一起旅行，能實現(xiàn)洗衣做飯等，因此會更傾向于周邊自駕游，入住更加安全舒適的鄉(xiāng)村民宿，那些具有風(fēng)情體驗、休閑吸氧、設(shè)計獨特的獨立高品質(zhì)民宿更受親子群體青睞，而衛(wèi)生、安全、私密、特色也成為游客出行最關(guān)心的重點。(盧 岳)
