海淀區多個商圈在過去一年內完成了升級改造，并引入大量新消費門店及首店資源。北京青年報記者昨日從海淀區商務局獲悉，在緊密結合北京城市規劃、城市更新等工作要求背景下，重點推動傳統商圈的改造提升，華熙LIVE·五棵松是海淀區培育建設國際消費中心城市的重要商業地標，助力北京建設國際消費中心城市。

構建體育場館群吸引年輕人

從地鐵1號線五棵松站B1出口出來，沿著通道一路向前，很快就會進入華熙LIVE·五棵松。這里有各式各樣的時尚餐飲、網紅酒吧、潮流甜品，還有各種體育場館，文化、藝術、科技交織，形式豐富多彩。華熙LIVE·五棵松商業推廣部總經理康俊超介紹，圍繞五棵松場館，華熙LIVE·五棵松陸續增建了M空間、HI-PARK籃球公園、HI-UP商業中心、HI-ICE冰樂園等運動中心，構筑起一片場館群。

近期，HI-PARK籃球公園對室內外場地全部進行了翻新，室內使用全新的木地板，籃架改為可升降懸浮式籃架，場邊增加了可移動座椅;室外場地使用的是國家標準的8mm硅PU材質。室內外場地全部更改了視覺設計，增加了更具設計感的視覺元素，更具潮流感，受到北京市籃球愛好者的青睞。改造完成后，吸引了眾多籃球愛好者前來打球，特別是周末，散客數量增長明顯，戶外場地的使用頻次整體得到了提升。

考慮到年輕消費群體的消費習慣，公園室內外場地邊均增加了自助籃球柜、自助存包柜、飲料販賣機、盲盒機等，在方便消費者的同時，也增加了他們消費的趣味性。此外，HI-PARK還增加了網球、橄欖球、極限運動等項目，使得這里的運動項目更加多樣。

開創“沉浸式”互動體驗模式

“以前我在東三環上班，習慣了豐富的消費環境。今年換到西邊上班，本來想著生活會變得單調，但一出五棵松地鐵站，明顯感覺五棵松的商圈氛圍和東邊差不多，想逛的品牌這邊都有。”35歲的孫女士說，尤其是暑假期間，她給孩子報了籃球課，自己還能趁孩子上課間隙，去做個美容、美甲，甚至不耽誤跟朋友的聚餐，感覺生活非常方便。

如今，華熙LIVE·五棵松作為五棵松體育場館群的配套商業設施，開創了“沉浸式”互動體驗的特色商業模式，耐克體驗店、藝術生活館、無人機展館、時代美術館等一批融藝術欣賞、人文體驗、科技動感完美結合的品牌場館也紛紛落地;餐飲涵蓋粵菜、湘菜、泰餐、越餐，云南美味、日本料理、韓國烤肉……多以時尚餐飲為主。

為了營造更好的夜間娛樂氛圍，街區在燈光亮化方面下了很多功夫，堅持每家酒吧每晚都有精彩演出，并邀請不同類型的歌手和街頭藝人進行現場表演，不僅為顧客制造了更好的逛街氛圍，也為素人歌手提供了展示自己的空間。高水準的表演活動和優質的環境，也讓華熙LIVE·五棵松變身“京西不夜城”，成為京城熱門打卡地。

康俊超介紹，一般傳統商場的營業時間固定在上午10點至晚上10點，而華熙LIVE·五棵松是上午10點開始營業，并不限定商戶的關店時間，讓消費者在這里能有更多的時間選擇。

打造線下“元宇宙”主題商業

北青報記者注意到，近年來，很多百貨、購物中心等傳統商業都在不斷嘗試打造全新的商業場景，尋求轉型升級。越來越多的“沉浸式”內容被應用到了商業項目當中。位于北京海淀區學清路的金碼大廈，在經歷了首創郎園的改造運營后，以全國首家ACG沉浸式體驗商業中心“BOM嘻番里”歸來。通過虛擬現實相結合的方式，打造了首個線下“元宇宙”主題商業。

“BOM嘻番里”前身是有30年歷史的五道口服裝市場。2019年初，五道口服裝市場關閉，相關部門以“持續優化消費供給品質，培育打造消費新地標”為目標，完成了金碼大廈(原五道口服裝市場)新消費綜合體重點項目的調改提升，打造五道口活力時尚新消費聚集區。

在“進入”嘻番里的第一時間，顧客就能獲得一個“新身份”，選擇相應的游戲陣營，體驗不同的故事線;每天的特定時間，將會有沉浸式戲劇演出，對應游戲劇情展開，有表演欲的顧客可以現場進行互動“飆戲”;在整個空間中，不同商家除了自有的店招外，還懸掛有他們在游戲世界中的“別稱”，藏著相關的解謎線索……

首創郎園嘻番里項目負責人梁一帆介紹，2021年12月24日至2022年1月10日試運營期間，BOM嘻番里到場顧客2萬余人次。據統計，即使餐飲等基礎配套尚在裝修期，仍有90%的顧客產生了二次消費，且有56.8%的顧客認為商場體驗已經非常好，39.5%認為還不錯。“嘻番里通過虛擬結合現實的方式，打造首個線下‘元宇宙’主題商業，將線上線下邊界消融，將傳統的需求型消費與文化消費、體驗式消費結合起來，為年輕人提供可以進行輕松互動的消費空間。”

(文/本報記者李佳)

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