馬蜂窩旅游最新發布《NEW WAVE年輕人品質旅游報告》(以下簡稱《報告》)顯示，疫情常態化之后中國年輕人更愿意為旅行品質買單。《報告》稱，近半年來，馬蜂窩平臺客單價8000元以上的當地游產品訂單占比同比上漲86.2%，越野、徒步、低空極限運動、旅拍航拍、高端住宿等運動已是年輕游客的“必體驗”項目。

業內人士分析認為，就目前中國旅游市場情況看，境外旅游市場上的眾多優秀的產品設計和玩法被引入國內，為中國游客提供了更多消費選擇，而精致的美食、高端的住宿和更有品質的服務，同樣是年輕游客選擇高端旅游產品的重要理由。

年輕游客喜歡在旅途中體驗不一樣的運動，從戶外的越野、徒步、自行車，到低空極限運動，再到冰雪運動和水上運動，這些代表“速度與激情”的項目，讓熱愛挑戰的年輕人心動不已。

“以前游客選擇旅游產品，會將價格作為最重要的選擇標準。現在年輕游客越來越能理解高價產品的價值，只要旅游產品體驗感強、服務質量高，就能贏得消費者的青睞。”馬蜂窩旅游大數據研究中心負責人馬禹濤如是說道。

《報告》指出，中國年輕人對旅游品質的重視同樣體現在對文化因素的追求上。近年來，隨著年輕游客對中國傳統文化的認同感不斷升級，文化體驗已經成為旅游消費中的重要組成部分。報告顯示，2020年國內文化類景區門票在國內景區門票中的訂單占比同比提升11.3%。其中，以戶外觀光體驗為主的古鎮類景區門票訂單占比上升21.4%，古墻/門/樓/塔類景區門票訂單占比上升9.6%。古城古鎮是年輕游客最喜愛的文化旅游主題之一，此外，博物館深度講解類旅游產品也頗受年輕游客的喜愛。

《報告》說，各種干貨滿滿的攻略類直播都獲得了較高的關注度。(記者 伍策 一丁)