作為上半年最后一個小長假，端午期間人們旅行熱情高漲。經文化和旅游部數據中心測算，端午節假期三天，全國國內旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%。實現國內旅游收入294.3億元，同比增長139.7%，恢復至疫前同期的74.8%。

隨著出游群體越來越年輕化，旅游市場正朝著個性化、主題化的方向不斷發展。多個旅游平臺的數據顯示，今年端午節假期期間，“網紅玩法”“短途出行”“紅色旅游”等成為關鍵詞。出行半徑縮短高鐵游受青睞

相較五一黃金周長線出行，端午小長假中，周邊游成為超半數以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高鐵周邊游成熱門選擇。

日前，攜程發布《2021端午假期旅行大數據報告》(以下簡稱《報告》)顯示，由于端午假期時間限制，相對短途的高鐵游成為游客出行的主要選擇。上海、北京、青島等成為全國高鐵抵達熱門城市。同時，從假期熱門線路來看，端午期間旅客高鐵游單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。值得一提的是，大學生和職場青年最愛高鐵出游，18-35歲高鐵用戶占比超過80%。

同程研究院首席研究員程超功介紹，今年端午假期，中國游客出行半徑明顯縮短，短途、深度的休閑度假和文化體驗成為首選，既省去了舟車勞頓，也能得到更好的休閑放松。同時，疫情背景下，旅游業已積累了一定的應對經驗。旅游企業目前的做法是增強靈活性和市場多元化，同時，在產品結構和市場布局方面重點關注低風險地區，快速做出調整。隨著我國疫苗接種工作的持續推進，業界對于即將到來的暑期旅游旺季有信心。

紅色旅游迎來客流高峰

伴隨多部主旋律影視劇的熱播，紅色旅游迎來客流高峰。攜程數據顯示，端午小長假期間通過攜程平臺預訂紅色旅游產品的訂單同比增長60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽為紅色旅游的熱門目的地。

北京市文旅局相關負責人介紹，端午節假期期間，紅色旅游景區受到游客和市民喜愛。香山革命紀念館、香山公園雙清別墅、長辛店二七工人紀念館都是游客比較集中的紅色景區，中國人民革命軍事博物館也因假日期間舉辦建黨百年主題電影展映活動和兒童繪畫主題活動，受到親子家庭的普遍歡迎。

北京多區在端午假期期間推出了各具特色的紅色旅游主題線路和紅色主題體驗活動，吸引游客積極參與。豐臺區推出了包含半日游、一日游的紅色文化游、工業記憶游、老鎮風情游等6條主題游線路;房山區推出涵蓋堂上村“沒有共產黨就沒有新中國”紀念館、平西抗日戰爭紀念館等在內的多條紅色旅游主題線路;延慶區推出“迎接建黨100周年，重走平北抗戰路”紅色深度體驗游線路。

除此之外，鄉村旅游在小長假中也大放異彩。作為周邊游的重要組成部分，鄉村旅游承載著民俗風情、自然風光、人文遺跡等元素，正成為越來越多游客的出游選擇。《報告》顯示，浙江安吉、江蘇溧陽、浙江桐廬為端午期間最熱鄉村旅游目的地。

新生代游客依然求美求新

值得得關注的是，求美、求新、求品質依然是新生代游客選擇旅游目的地的重要指標。近年來，隨著《親愛的客棧》等綜藝節目開播，小而美精品住宿逐步進入主流消費者視野。具有精致的設計理念、地處自然風景優美之地、體驗活動豐富多彩，精品住宿酒店正成為人們休閑放松的好去處。

與此同時，博物館等文化類景區的文創產品日益豐富，故宮的御貓、河南省博的考古盲盒、三星堆縱目萌萌杯等“潮玩”也成為吸引年輕人前去打卡的理由。

去哪兒平臺數據顯示，端午期間，帶有“呆萌”屬性的文創產品是當之無愧的網紅。故宮御貓手辦盲盒在去哪兒平臺剛上線就賣到斷貨。帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐也最受歡迎。

此外，隨著拼假游、錯峰游風潮的流行，長線旅行在端午期間表現同樣不俗。攜程數據顯示，旅客端午機票預訂量同比去年上漲70%，機票均價為637元。

既要去傳統熱門城市深度再探索、也想去新型網紅城市打卡尋覓新玩法，成為端午出游目的地最大特點。攜程數據顯示，擁有“茶顏悅色”“超級文和友”等一眾網紅餐飲品牌的長沙、以《唐宮夜宴》《只有河南》等文化旅游產品出圈的鄭州首次入圍近年黃金周熱門前十目的地。

近期，大象出走吸引了全世界的目光，去云南西雙版納看大象也成為最潮的事。去哪兒平臺顯示，前往西雙版納的預訂增長超過1倍。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青認為，小長假消費呈現的新特點、新趨勢，背后體現游客對于旅行中文化內涵、個性體驗、出游品質等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動精彩紛呈，為旅游市場注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動假日消費的主力，也將從需求側帶動旅游消費新業態加速。(記者 宋寒業)