體育旅游 日新“粵”異
東京奧運會和2022年北京冬奧會讓體育旅游持續(xù)升溫 網(wǎng)紅運動項目玩法翻新
東京奧運會拉開戰(zhàn)幕，2022年北京冬奧會的腳步也日益臨近，體育旅游消費持續(xù)升溫。推進廣州國際消費中心城市培育建設，商旅文體融合勢不可擋，從“吃住行”到“游購娛”，再到“運健學”，體育旅游作為一種新的休閑生活方式越來越受歡迎。到城市周邊參與戶外運動休閑，成為市場主流。廣州及省內(nèi)各地的體育旅游呈現(xiàn)出各具特色、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。各種賽事不僅滿足消費升級需要，眾多網(wǎng)紅體育項目也進入景區(qū)，帶動酒店、景區(qū)等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)增加營收。
識嘆要點
1 切記安全第一，要結合自身情況，選擇正規(guī)場地和機構，學習一些救急知識，購買好相應保險。
2 在景區(qū)涉水區(qū)域游玩時，游客要特別關注水域周邊的安全提示警示，防范意外落水，不私自下到湖庫河道游泳戲水。
3 參加漂流等水上項目、熱氣球等空中項目的過程中，一定嚴格遵守安全管理規(guī)定。
政策解讀：“文旅+”成消費新動能
在政策層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》等先后發(fā)布。
近期發(fā)布的《廣州市促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》明確提出，要大力培育“文旅+”新動能，其中就包括“文旅+體育”融合發(fā)展。
在奧運熱潮的推動下，“運動健身”已成為如今線下重要的潮流娛樂方式。對于消費者來說，體育旅游結合賽事及景區(qū)微度假產(chǎn)品，能實現(xiàn)活力運動、妙趣玩樂、舒暢身心。
市場利好：體育旅游產(chǎn)品體系逐步成熟
近日，有數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計顯示，我國目前現(xiàn)存“體育旅游”相關企業(yè)51.15萬家，其中2019年新增9.45萬家，2020年新增10.73萬家，2021年上半年新增7.47萬家，同比增長174.4%。從地域分布來看，上海、廣東、北京分別以6.11萬家、5.16萬家、4.29萬家位列前三。
隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。攜程、同程等各大旅游電商平臺數(shù)據(jù)也顯示，“旅行+運動”關鍵詞熱度環(huán)比大幅上漲，年輕人正通過潛水、沖浪、室內(nèi)滑雪、低空飛行等搭建運動生活社群。
除了跑步與騎行，年輕人把目光更多地投向深潛、帆船、沖浪、滑雪等國內(nèi)新興體育項目，在玩法上也日趨多樣。人們對健康生活方式越來越重視，也使得露營、漂流、爬山、徒步等既鍛煉身體又貼近自然的項目收獲了越來越多的關注與青睞。
本地實踐：冰雪賽事IP成廣州新名片
在廣東本地，體育產(chǎn)業(yè)與文旅行業(yè)融合發(fā)展的趨勢更為明顯。廣東體育旅游發(fā)展朝著賽事運營不斷下沉、與文旅深度結合的方向發(fā)展。除了大型體育賽事，有特色、長期性、系列專業(yè)賽事也是方向。
繼足球、馬拉松賽事之后，滑雪賽事成為廣州體育旅游的又一張名片。在疫情防控常態(tài)化背景下，中國的冰雪旅游市場仍是一個新興的開發(fā)中市場，覆蓋從賞雪娛雪，到滑雪體驗，整體度假包，賽事及節(jié)慶運營的完整產(chǎn)業(yè)鏈。廣州融創(chuàng)雪世界憑借其新穎的業(yè)態(tài)，豐富的配套，良好的游客體驗，成為文體旅融合發(fā)展的典型代表。
“助力冬奧·燃情冰雪——第二屆粵港澳大灣區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽”首場積分賽在廣州融創(chuàng)雪世界拉開戰(zhàn)幕。本次通過五站積分賽的舉辦，打造全國范圍“滑遍四季”的大眾冰雪賽事IP，同時也是粵港澳大灣區(qū)首個高水準的滑雪賽事，從而推動華南冰雪運動跨越式發(fā)展，更為全國乃至世界各地的滑雪愛好者搭建了一個重要的交流平臺。
最新潮流：小眾網(wǎng)紅體育項目落地旅游區(qū)
廣州體育旅游充分結合本地的山地森林、海洋岸線以及濕地湖泊，不斷開拓全新的深度體驗類文旅產(chǎn)品。在從化區(qū)，碧水灣就嘗試過體育類的夏令營，景區(qū)擁有標準的室內(nèi)羽毛球館、籃球場、網(wǎng)球場、足球場。如何進一步提升場地空間利用率，逐步實現(xiàn)從賣場地到賣體驗的轉(zhuǎn)變，成為眾多景區(qū)下一步發(fā)展的重點。在增城區(qū)，森林海旅游度假區(qū)天陽湖，是一個天然的水上運動場所，在這里可以體驗潛水等新項目。與此同時，電競主題體育旅游在廣州發(fā)展也頗具基礎，適合激活更多內(nèi)容資源和價值空間。
省內(nèi)眾多越野車、房車、定向越野等項目，將社群活動與體育旅游結合，影響力不斷擴大。本地旅行社推出了不少戶外運動與鄉(xiāng)村游、森林康養(yǎng)、親子游等主題相結合的產(chǎn)品。例如佛岡熹樂谷推出了“萌寶奧運會”，作為高端親子研學活動——山谷“夏”游記暑期系列活動中的一項。項目邀請專業(yè)體育人士與小朋友進行互動。在清遠、惠州、江門等地，市民還可以體驗低空飛行，跳傘、熱氣球、漂流、帆船、越野車、馬術等個性化運動，并可到周邊度假。(記者 羅磊)
