穿越百年,2022年是長安160周年,世紀長安,創領未來。
未來屬于青年,青年創造未來。2022年長安汽車繼續發起“創無界”青年創意大賽,通過創意大賽的發起與征集,打開長安汽車與年輕群體的溝通互動的通道,號召廣大青年用創意引領未來生活,弘揚青春正能量。
【資料圖】
“以熱愛突破自我,用創意描繪未來”,長安設計CA DESIGN邀請百萬學子一起創作“無邊界”。長安設計CA DESIGN將品牌表達的權力交給年輕人,邀請大學生群體為長安汽車品牌持續注入青春活力,助力“長安汽車設計標簽”打造,共創品牌年輕化表達。
只有創新,才能領航時代,走在時代的前列,本屆創意大賽以“創領未來”為題,向全國百萬學子發出創意邀請。大賽共設置平面廣告、短視頻、漫畫故事、文創設計、工業設計——概念類、工業設計——車周產品,六大創作類別,向Z世代這群最具創造力的年輕人征集創意作品。大賽自發題以來,受到了包括海外參賽院校在內的大學生群體的廣泛關注,紛紛為長安汽車品牌增添00后新鮮創意活力。
聚焦校園場景,深耕年輕消費心智
作品征集階段,長安汽車走進全國高校,與年輕大學生開展線上線下雙線交流互動。2022大廣節學院獎創意星球大講堂云端、實地雙線并行。在近兩個月的時間里,攜手25個命題, 26位大咖講師;線上開設13場直播課,22萬人在線打call;線下遍跡南北,舉辦17場宣講,現場參會3000人,線上聯動3.2萬人。長安汽車品牌形象在22場高校品牌展示、觀看人數累計突破20w+,以課堂宣傳片、展架宣傳形式,強化年輕人對長安汽車的品牌認知,增強黏性!
同時,長安汽車分別走進了中國人民大學、暨南大學、重慶交通大學與學生們關于命題需求進行溝通交流。隨著當下00后的崛起,年輕化營銷不僅僅需要不斷迎合年輕人的口味和喜好,更需要真正理解他們,和他們玩在一起。在跟同學們的面對面溝通中,長安汽車不僅打開了同學們的創意腦洞,更是在不斷層的交流中讓品牌與大學生之間形成對等關系,實現真正的認同與奔赴。
年輕創意內容,為品牌注入新鮮活力
2022年長安汽車共收到包括來自韓國弘益大學、日本橫濱設計學院等海外參賽院校提交的參賽作品1828組,其中漫畫故事68組,平面廣告844組、短視頻205組、工業設計—車周類產品211組、工業設計—概念類108組、文創產品設計392組。
較之2021年,征集到的創意作品數增幅127%,大數量、高質量、高性價比:獲獎作品普遍達到商業級水準,產出有創意、年輕化的品牌共創內容。
(2022長安汽車“創無界”青年創意大賽優秀創意作品)
11月,學院獎匯集學界、業界和企業代表三方評審力量。經過數輪評審,評委們秉承著公平公正的評審態度,歷經多輪討論、反復斟酌,投出自己寶貴的一票,以豐富的經驗和專業的態度為廣大學子的創意成果保駕護航。專家評委們以投票+打分的形式,選拔優秀創意入圍第二輪大眾票選階段。在為期一周的線上打榜中,優質作品內容熱度不斷發酵,參賽團隊紛紛拉票,傳播熱度達到高潮!
創意作品評審完畢后,將在12月16日—18日廈門舉辦的中國國際廣告節上進行頒獎盛典!
(2022長安汽車“創無界”青年創意大賽優秀創意作品)
當品牌成為一種人群文化,它就有了絕對無可替代的地位和長期生長活力。品牌年輕化不是流于表面,真正的品牌年輕化是要讓品牌保持活力,引領潮流趨勢傳遞,讓年輕人認同品牌價值觀,從文化理念,生活方面等多方面深入年輕群體。
好的品牌傳播不能只是單一的輸出和自我感動,年輕人的需求時刻改變,品牌要做的是充分洞察年輕用戶的消費心理,深入到他們的使用場景中,通過產品和技術創新,打造具有標簽化的專屬產品。
長安汽車持續在全國性青年創意平臺深耕,高知用戶前瞻性教育,打造年輕化活動IP,挖掘、收集新鮮人創意,有助于長安汽車品牌印記的年輕化,構建品牌與年輕高知人群高黏度卷入模式 。
