經(jīng)歷過2021年元宇宙概念的爆發(fā)期，被認(rèn)為是元宇宙入口之一的AR/VR頭顯在2022年迎來了拐點，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測2022年全球AR/VR頭顯出貨量或下滑超10%。
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可以說2022年P(guān)ico 4、Quest Pro將VR硬件熱度推至高點，但在這一行業(yè)也不乏硬件巨頭與創(chuàng)業(yè)公司的入局，2023年預(yù)計有包括蘋果在內(nèi)的諸多頭顯設(shè)備發(fā)布，可謂“神仙打架”。
盡管近幾年，該市場無論是技術(shù)還是生態(tài)方面都有了不同程度的進(jìn)步，但價值幾千元甚至超萬元的AR/VR頭顯設(shè)備仍沒有擺脫被用戶閑置的命運。
2023年，元宇宙將如何在該市場中再煥發(fā)生機(jī)？
Pico 4、Quest Pro將VR硬件熱度推至高點，2023年或現(xiàn)神仙打架
受元宇宙概念的推動，2021年AR/VR頭顯市場繼2016年后迎來爆發(fā)。進(jìn)入2022年以來，各廠商相繼發(fā)布了各自的頭顯新品。
從產(chǎn)品特點來看，VR新品多以一體機(jī)為主，其中不乏多款使用pancake顯示方案的頭顯，均瞄準(zhǔn)消費者市場；以游戲和健身場景為主的內(nèi)容生態(tài)逐步建立，消費者市場出貨量持續(xù)提升。
2022年6月，愛奇藝推出了全新VR一體機(jī)奇遇Dream Pro，年底，該公司又推出了MIX VR一體機(jī)。次月，創(chuàng)維集團(tuán)旗下VR/AR產(chǎn)業(yè)子公司創(chuàng)維VR發(fā)布新品牌PANCAKEXR，同時發(fā)布了PANCAKEXR品牌的第一代短焦一體機(jī)產(chǎn)品PANCAKE 1；9月PICO正式推出Pico 4系列產(chǎn)品，Meta緊隨其后推出了Quest Pro；到了年底，大朋VR全新的6DoF游戲級PC VR產(chǎn)品大朋E4發(fā)布。
總體而言，各家在屏幕分辨率和刷新率，軟硬件生態(tài)搭建，以及外觀等方面下足了功夫，而Pico 4和Quest Pro的發(fā)布將VR硬件熱度推至高點。
從競爭格局來看，入局玩家較往年明顯增多，許多初創(chuàng)企業(yè)及未曾涉足過相關(guān)產(chǎn)品線的傳統(tǒng)廠商推出或計劃推出VR新品試水。在市占率上，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，Meta長期以來一直主導(dǎo)著這個行業(yè)，這要歸功于價格實惠的Quest 2，它在2022年前三個季度占據(jù)了全球AR/VR頭顯市場的84.6%。
Pico排名第二，同期的份額為 7.4%。后續(xù)排名為 DPVR（1.8%）、HTC（1.1%）和愛奇藝（0.9%）。IDC分析稱，隨著索尼PSVR2的推出和蘋果也進(jìn)入市場，這些公司明年都將面臨挑戰(zhàn)。
值得注意的是，此前討論熱度最高的蘋果AR/VR頭顯并未在2022年發(fā)布，多名分析師預(yù)計，蘋果頭顯或?qū)⑼七t上市。2022年12月，郭明錤在推特發(fā)文稱，因為“軟件相關(guān)問題”，蘋果MR頭顯設(shè)備可能會推遲到2023年下半年才會量產(chǎn)出貨，而先前預(yù)估的是2023年第二季度。
展望未來，2023年是新AR/VR頭顯設(shè)備“神仙打架”的一年。索尼曾在多個社交平臺宣布，其虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備“PlayStation?VR2”將會在2023年年初發(fā)布；Meta首席財務(wù)官大衛(wèi)·威內(nèi)爾則在財報電話會上證實，Meta的“下一代消費者Quest頭顯”將于2023年下半年發(fā)布；HTC也將于CES 2023推出一款混合現(xiàn)實的旗艦級別頭顯設(shè)備。
從終端用戶的角度來看，到2026年消費者市場仍然是AR/VR市場占比最大的領(lǐng)域，IDC數(shù)據(jù)顯示，這一占比超過50%，專業(yè)服務(wù)、離散制造與教育分列2-4名，前四名合計占比接近八成。
預(yù)計2022年全球AR/VR頭顯出貨量下滑12%
2022年的頭顯設(shè)備市場似乎并沒有想象的那么樂觀。根據(jù)研究公司CCS Insight的數(shù)據(jù)，2022年全球VR和AR可穿戴設(shè)備的出貨量下降了12%以上，僅960萬臺。
CCS Insight副總裁Marina Koytcheva表示，2022年的高通脹打壓了許多主要市場的消費者的信心，同時造成了家庭預(yù)算緊張，一些本打算今年購買VR頭盔的消費者也推遲了購買計劃。在經(jīng)濟(jì)形勢變得明朗之前，企業(yè)在XR領(lǐng)域中投資將會更加謹(jǐn)慎。
在艱難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和價格上漲的背景下，IDC也下調(diào)了2022年剩余時間及以后對AR和VR頭顯的展望。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年AR和VR頭顯的全球出貨量將下降12.8%，降至970萬臺。預(yù)計2023 年將恢復(fù)增長，因為出貨量預(yù)計將同比增長31.5%。根據(jù) IDC 全球增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實頭顯季度跟蹤報告的最新數(shù)據(jù)，預(yù)計未來幾年還將持續(xù)增長30%以上，到2026年將達(dá)到3510 萬臺的出貨量。
對此，IDC 移動和消費設(shè)備追蹤研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“隨著Quest 2價格上漲以及 PSVR2和蘋果頭顯的溢價定價，消費者可能會在短期內(nèi)對他們的消費更加謹(jǐn)慎。然而，隨著企業(yè)部署VR頭顯用于培訓(xùn)和其他用例，以及新頭顯開始通過提供透視功能滲入AR領(lǐng)域，商業(yè)增長將在未來幾年超過消費者細(xì)分市場。”
7月，Meta Quest曾發(fā)推文稱，從8月開始，Meta Quest 2頭顯的128GB和256GB版本售價分別上調(diào)100美元至399.99美元和499.99美元。而Meta的Quest2是較市場歡迎的產(chǎn)品之一，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2021年占據(jù)了AR/VR市場的78%，位居第一。
天風(fēng)國際分析師郭明錤在轉(zhuǎn)發(fā)Meta Quest漲價推文時指出，與競爭對手相比，更實惠的價格是Quest 2的重要競爭優(yōu)勢之一，但由于Meta的VR生態(tài)系統(tǒng)仍不足以吸引用戶，Quest漲價可能會影響需求及硬件供應(yīng)鏈的出貨量。
頭暈問題仍待解，數(shù)千元AR/VR頭顯成閑置品
IDC認(rèn)為，相較于幾年前，從硬件設(shè)備、技術(shù)水平、內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境上來說，AR/VR頭顯相較五年前已經(jīng)有了大幅度的提升。
盡管如此，在體驗感方面，仍有不少用戶表示頭顯產(chǎn)品體驗感不強(qiáng)，戴上會頭暈。
有購買Pico 4的用戶在電商平臺評論中反映稱，“整體體驗感極差，拿到手就試了一下，電量使用也很快，玩了一會游戲就沒電了，而且游戲也不好玩，拿到手是晚上，第二天就閑置了，基本上沒去碰，現(xiàn)在想想就覺得頭暈。”
部分頭顯設(shè)備的質(zhì)量問題也遭到用戶詬病，某用戶在黑貓投訴平臺投訴稱，在電商平臺購買的奇遇dream8+256G尊享版VR一體機(jī)質(zhì)量有問題，手柄搖桿用了十多天就已經(jīng)出現(xiàn)失控和斷裂，系統(tǒng)不穩(wěn)定，有時開不了機(jī)。
而在一些二手交易電商平臺，AR/VR頭顯設(shè)備是閑置率較高的硬件產(chǎn)品之一。某品牌頭顯設(shè)備用戶于林對記者表示，“因為此前在VR體驗館體驗過VR一體機(jī)，覺得很有科技感，想著買一臺可以在家玩，但事實上很多體驗感較強(qiáng)的游戲是需要付費的，而玩過幾次之后頭顯設(shè)備基本就成為了閑置品。”
記者注意到，很多二手賣家降價出售的AR和VR頭顯設(shè)備是全新未拆封的，還有不少是標(biāo)注9成新以上的。在價格方面，大部分舊版產(chǎn)品二手出售價較首發(fā)價下降一千余元，哪怕是最新款產(chǎn)品，二手交易價也較首發(fā)價下滑了幾百元。
有出售AR/VR頭顯設(shè)備的賣家竟然在商品詳情頁直呼“買來玩了幾個游戲就吃灰了”、“不適應(yīng)，玩不來”。
盡管整個行業(yè)處于高速發(fā)展階段，但值得注意的是，AR/VR頭顯在硬件方面的同質(zhì)化嚴(yán)重，軟件方面的交互算法提升與熱門游戲體驗感的差異化成為頭顯廠商亟待思考的問題。
IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，AR/VR頭顯設(shè)備在硬件升級帶來的購買力之外，全新引入的游戲、話題性的VR視頻內(nèi)容、健身場景的吸引，均成為拉動消費者嘗鮮購買的重要因素。廠商在內(nèi)容建設(shè)上仍需重點投入以增強(qiáng)用戶粘性，提升已有用戶使用時長，通過口碑效應(yīng)實現(xiàn)更多出貨。
關(guān)鍵詞： 消費者市場 虛擬現(xiàn)實 數(shù)據(jù)顯示
