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近日，網傳東方甄選發布全員郵件，向員工開放東方甄選APP付費會員內測，定價199元/年，會員權益包括自營品88折、66元券包入會禮等。截至目前，東方甄選官方還未對網傳消息作出回應。不過，藍鯨教育從相關人士處獲悉，東方甄選啟動內測的付費會員項目，預計將于本月上線。

目前，在東方甄選APP上已經可以開通“甄選會員”。APP顯示，甄選會員定價199元/年，為會員提供百款自營品88折、1年12張會員券、66元入會券包等權益。據介紹，付費會員一年預計最高可省12000元。根據此前財報，目前，東方甄選自營產品的數量已經超過120款，產品類別也從單一的食品飲料突破到標準化生活用品。

事實上，搭建付費會員體系一直處于東方甄選的規劃之中。今年1月，CEO孫東旭在財報電話會上，曾提到搭建付費會員體系，并透露會員功能將通過自建APP實現，為東方甄選的客戶量身定制專屬的功能和服務。

東方甄選APP自2022年8月上線，一直在不斷優化更新。今年7月，“甄選2.0版本”上線，官方稱“全站UI視覺改版、全面升級售后等服務、更嚴苛的選品標準”。同月，東方甄選在新版APP上啟動首次直播，公司稱“站在新的起點，唯愿不斷突破自己，給大家帶不一樣的獨家體驗。”

此外，在7月的一場直播中，孫東旭還透露了對APP未來的三點規劃，其中就有通過獨立APP不斷給用戶提供差異化的服務，東方甄選以后會建立會員服務體系，給付費會員提供超值好物。由此來看，東方甄選推出付費會員并不算突然，此前官方已經多次表態有這個計劃。

對此，有觀點認為，東方甄選此舉類似于盒馬、山姆等大型零售商的會員卡制度，區別在于有無線下門店。而東方甄選之前已經推出了積分商城，似乎也在為付費會員做準備。在直播電商領域，積分制度并不罕見，李佳琦的“所有女生”小程序早已上線訂單兌換積分規則。不過，李佳琦直播間矩陣的積分兌換的是各大品牌的產品，而東方甄選兌換的則是自營品滿減券。如果此次付費會員得以上線，東方甄選也將成為第一家開啟付費會員體系的直播機構。

截至2023年10月13日，東方甄選報收35.05港元/股，跌幅4.23%，總市值355.63億港元。

值得關注的是，同日，東方甄選還發微博表示，某網絡主播假借“打假”之名，歪曲事實，惡意“維權”，發布大量抹黑東方甄選的言論，嚴重侵犯公司聲譽，給廣大消費者帶來困擾，公司已經發布律師函，并將采取必要措施維護自身合法權益，

此條微博疑似回應網紅鐵頭要“打假”東方甄選的言論，“我的直播間有多少人喜歡董宇輝，有多少人喜歡俞總，我不管，我要說真話，你的那份產品50塊錢，那個故事可能就要40塊錢，按照法律規定，我會讓你付出慘痛代價。”此前，網紅鐵頭因舉報新東方違規培訓走紅網絡后，曾開啟直播帶貨。目前，鐵頭在抖音上的粉絲量超過373萬。

東方甄選在微博表示，“來自客戶的合理意見我們接受，產品有問題我們積極整改。我們歡迎監督和溝通，但我們不接受這種詆毀、炒作。”

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