“顏值經濟”興起，“要美麗也要健康”引爆萬億級市場 ——
掘金“精養健康”產業藍海
“8000元，種了1000根頭發，還是優惠價!”南京一家物業公司的管理員林楠平指著額頭毛囊鉆出的兩茬硬硬的黑頭發，興奮地告訴記者，或者像她一樣，因為額頭長得太高，或者因為發際線后退、脫發、謝頂的，如今很多人都在種頭發。“精養健康”時代下醫美需求旺盛，從“枸杞保溫杯，維C狂健身”的養生，到口罩經濟、健康產品，再到守護發際線，這一產業領域涉及范圍愈發多樣化。
健康消費不再僅限于“治病”
種頭發要多少錢?“植發價格不固定，按照毛囊的單位進行收費。通常國內每一個毛囊單位要價在10元，如果植1000個單位，就需要1萬元。一次性植發需要的毛囊數量，與自身脫發的面積大小、枕部的密度密切相關，各人要求的毛囊單位數量不同。一般來說，除植發收費外，還有一些血液的化驗費用，一般在300-500元，還有口服的消炎藥，也是在500元左右。”有來醫生的醫師李小靜介紹。
除了植發，美齒也很熱。“很多孩子牙齒長得不整齊，戴牙箍的成本約1000-3000元，普通鋼絲箍略便宜，價格在5000-8000元。隱形的貴一些，費用1萬元左右。”就職于江蘇一家口腔醫院、兼職民營齒科的王醫生介紹說。 眼下，林楠平這樣的年輕人越來越多。在上月“6·18”期間，根據京東健康統計顯示，消費者的健康消費不再僅限于“治病”，越來越多消費者為實現“變得更好、變得更美”愿望買單，體檢、醫美、口腔等的健康服務，成為增速最快的領域之一。其中，體檢服務成交額同比增長260%。受消費觀念轉變、消費能力提升影響,國內“顏值經濟”異軍突起，我國醫美行業更是以高于全球市場的增速快速成長。隨著輕醫美項目的普及,醫美從“低頻高額”的消費模式向“高頻平價”的消費模式改變，市場需求不斷加大。6月1日-18日期間,京東健康醫美品類訂單量同比增長220%,其中,美白嫩膚類產品成交額同比增長230%;口腔齒科類目整體成交額同比增長450%,牙齒美白成交額同比增長超40倍。線上線下一體化的健康服務迎來數十倍增長，消費者對品質生活追求超出商家預期。
萬億級市場藍海待開掘
“醫美行業是一個朝陽行業，行業空間大，發展速度快，同時醫美板塊出現了很多跨界轉型的公司。”采訪中，有基金經理認為：較高的估值水平說明市場非常看好醫美領域未來的空間。人們總是希望實現更好的自己，對美麗的追求是其中之一，而隨著人均收入水平的提升、觀念的轉變，人們越來越愿意去追求能夠讓自己變得更好的事物，從商業角度看，意味著非常大的需求潛力。能夠洞察消費者需求、解決消費者痛點的公司，具備業務爆發式增長的可能，醫美領域具備長期投資機會。
在玻尿酸成為女性青睞的醫美產品之后，哪個產品將成為醫美挖的下一個金礦?越來越多的企業盯上了肉毒素。同玻尿酸一樣，肉毒素盈利能力同樣堪比“茅臺”。肉毒素產品有去除動態皺紋(如抬頭紋)和“縮減”的功效，市場上稱為“瘦臉針”，而肉毒素具有劇烈的神經毒性，準入門檻非常高。目前，肉毒素國內僅有4款產品，毛利率在85%-90%之間。資料顯示，2019年，中國的肉毒素產品市場規模約為6億美元，預期未來五年中國的肉毒素產品銷售將呈爆發式增長，2025年銷售額將達到18億美元。
相關專家認為，我國健康產業市場正不斷壯大——丁香醫生、平安好醫生等醫療平臺迅速擴張，京東、阿里等行業巨頭相繼布局健康領域，坐擁萬億級市場的精致養生儼然成為藍海，變成正待開掘的新的經濟增長點。
精養產品更加豐富多元
隨著市場越來越大，精養產品正在變得更加豐富多元。
據統計，近70%的消費者在網上購買健康產品時，希望得到醫生等專業人士指導，超過50%的消費者希望獲得專業醫生提供的用藥組合方案。身材健康、睡眠健康和皮膚健康成為消費者最為關注的身體健康維度，情緒/心理健康和頭發健康的關注度緊隨其后。隨著每個身體部位都開始被關注，“精養”從食品行業拓展到更多領域，以“精養”為主題的各類產品和服務也接連出現，各式保健品、健身器材/運動，以及營養代餐等細分領域開始爆發。
一份調查顯示，去年近九成公眾表示過去一年為助眠產品買過單，床墊企業也從家居用品跨界進入了 “大健康”產業。睡眠市場規模迅速擴大，產品從眼罩耳塞、枕頭、床墊、床單、床套，到褪黑素、熏香、助眠噴霧、睡眠飲料，再到智能手環等智能化睡眠產品等助眠服務，公眾越來越愿意為睡眠慷慨解囊，睡眠市場(含寢具、家居等)整體容量相當可觀。
另一個趨勢是“精養”愈發年輕化。調查顯示，超半數的“90后”和“00后”表示自己有輕微的脫發。73.8%的消費者關注發際線，57%的消費者認為發際線對于顏值至關重要。人們越來越傾向于用精油、精華等進階級的產品來進行頭發的養護。
隨著健康養生精致化，“養心”“養神”“養體”“養習慣”“養未來”的“新五養族群”應運而生，通過心理咨詢、做瑜伽等方式釋放心理壓力、緩解焦慮情緒正在成為“養心”的重要手段。關注睡眠健康、皮膚管理以及醫療美容等“養神”方式迎來新一輪活力。而在“養體”領域，以體重管理為主要目的的功能性代餐的市場份額不斷提升，成為整體代餐市場增長的主要驅動力。新西蘭Smeal品牌以“小胖瓶”成功出圈，2020年“雙11”期間，賣出265萬頓營養餐，旗艦店的粉絲已近150萬，成為網紅代餐品牌。
在疫情影響下，公眾對個人防護與家庭清潔的關注空前高漲，口罩、消毒液、抑菌洗手液等防疫產品成為家中必備，空氣凈化器、凈水器等電器以及投資理財、購買醫療保險已進入更多家庭。(記者 丁蔚文)
