在反壟斷和反不正當(dāng)競爭的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛從人為“設(shè)墻”逐步走向“牽手”。近日，百度聯(lián)合美團、小紅書等十余家企業(yè)宣布開啟互聯(lián)互通深度合作，以春節(jié)為起點，在流量、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三大層面互聯(lián)互通。但從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)“拆墻”進展緩慢，離真正的互聯(lián)互通仍有很長的距離。
“拆墻”進行時
百度將在今年的“好運中國年”活動期間，開放百億流量給互聯(lián)互通合作伙伴，共同為用戶打造一站式春節(jié)服務(wù)。例如，在百度App內(nèi)使用相應(yīng)智能小程序可直接完成預(yù)訂酒店、購買火車票、電影票等高頻服務(wù)，不再需要在不同App之間跳轉(zhuǎn)。
對于此次互聯(lián)互通的更多細節(jié)，百度方面并未透露更多。中國商報記者登錄百度App后并未發(fā)現(xiàn)明顯的智能小程序入口，在百度小程序中心的“為你推薦中”出現(xiàn)了順豐、美團的身影。有接近百度內(nèi)部的人士表示，互聯(lián)互通一直在推進中，未來希望能與更多的企業(yè)打通。
記者注意到，這十余家企業(yè)都是偏生活服務(wù)類的企業(yè)和平臺，百度為何選擇率先向他們開放流量?對此，北大信息技術(shù)高等研究院研究員方燕對中國商報記者表示，在開放流量、互聯(lián)互通的大潮流和政策取向下，百度主動跟偏重生活服務(wù)類應(yīng)用企業(yè)互聯(lián)互通，這對雙方都有利，一定程度上打破籬笆圍墻，讓雙方的用戶能更輕松地轉(zhuǎn)換應(yīng)用程序，對破解網(wǎng)絡(luò)碎片化有一定作用。
此外，記者還發(fā)現(xiàn)，淘寶和微信這次并不在百度互聯(lián)互通的名單中。2008年9月，淘寶將百度爬蟲(一種自動獲取網(wǎng)頁內(nèi)容的程序)完全屏蔽，這意味著百度無法自動抓取淘寶的頁面，淘寶中商家的信息無法在百度中搜索到。
“百度選擇跟這類應(yīng)用程序合作有優(yōu)勢互補和抱團取暖的戰(zhàn)略考慮。相互兼容，相互打開大門，是雙方互惠互利的選擇。但考慮到百度和阿里系淘寶屏蔽的這段歷史，即使百度想跟阿里巴巴集團進一步互聯(lián)互通，后者也未必有意愿合作。”方燕表示。
建立市場新秩序
近年來，平臺間利用技術(shù)措施屏蔽競爭對手鏈接的現(xiàn)象屢見不鮮，也給用戶造成了困擾。2021年以來，有關(guān)部門對這一頑疾頻頻重拳出擊，打出一套“拆墻”組合拳，有效促進了平臺間的互聯(lián)互通。
2021年4月13日，國家市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會，提出網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)要做到“五個嚴防” 和“五個確保”，依法合規(guī)發(fā)展，其中明確要“嚴防系統(tǒng)封閉，確保生態(tài)開放共享”。
在2021年9月13日舉行的國新辦發(fā)布會上，工信部明確要求各互聯(lián)網(wǎng)平臺務(wù)實推動解決即時通信屏蔽網(wǎng)址鏈接問題。長期以來人為“設(shè)墻”、平臺間屏蔽封殺的行業(yè)頑疾終將被解決，開放、共贏的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)已是大勢所趨。
多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也多次表態(tài)，愿意走向互聯(lián)互通。百度集團執(zhí)行副總裁沈抖表示，互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利是“互聯(lián)互通”。他表示，互聯(lián)互通不僅是流量互聯(lián)，更要技術(shù)、生態(tài)互通，改變將在三個層面展開：一是流量層面，二是系統(tǒng)和生態(tài)層面，三是動力層面。阿里巴巴集團也表示，互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)。阿里巴巴集團將按照工信部相關(guān)要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。
從目前來看，這場互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“拆墻行動”已經(jīng)有了顯著成果。例如，微信曾先后兩次為外部鏈接“松綁”。目前微信可以在點對點聊天中直接跳轉(zhuǎn)電商購物外部鏈接，并完成購買支付等流程。
近日，美團和快手也達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。美團將在快手開放平臺上線美團小程序，為美團商家提供套餐、代金券等商品展示以及線上交易和售后服務(wù)等完整服務(wù)。目前，美團小程序已率先完成餐飲品類的試點上線。
中央財經(jīng)大學(xué)新聞系副主任、中經(jīng)數(shù)字經(jīng)濟研究中心執(zhí)行主任陳端表示，未來互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的生態(tài)互聯(lián)互通既是政策指向，也是大勢所趨。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，它們也面臨著行業(yè)競爭格局和競爭模式的深刻調(diào)整。“隨著騰訊、阿里巴巴集團紛紛表態(tài)支持互聯(lián)互通并開始采取舉措，國內(nèi)原來信息孤島群島、網(wǎng)絡(luò)碎片化的問題有望得到緩解。”方燕表示。
破冰速度并不快
不過，雖然企業(yè)間不斷釋放出“拆墻”的信號，但可以看到，進度依然較為緩慢。
記者在測試時發(fā)現(xiàn)，目前最新版本的微信App已經(jīng)可以直接打開淘寶、京東等平臺的購物鏈接，也可以直接打開抖音短視頻的分享鏈接。但在在電腦端，微信仍不能直接打開淘寶和抖音鏈接，點擊鏈接后顯示“如需瀏覽，請長按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問”的提示。
此外，抖音仍無法直接將視頻分享至微信，選擇微信分享后仍需要先復(fù)制“火星文”、抖音碼等再打開抖音才能觀看該視頻;在百度搜索中也無法找到淘寶的商品信息以及今日頭條、微信公眾號的內(nèi)容;淘寶雖然能在微信直接支付購買產(chǎn)品，但目前僅支持支付寶付款，并不能使用微信支付……
種種現(xiàn)象表明，互聯(lián)網(wǎng)平臺間的互聯(lián)互通并不徹底，僅僅是邁出了第一步。方燕表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺間的“墻”能否徹底被拆掉還要取決于外界施壓的力度和持久性。“這主要是因為相互兼容并非是所有企業(yè)的最優(yōu)選擇，對騰訊、阿里巴巴集團等數(shù)據(jù)內(nèi)容更豐富的企業(yè)而言，兼容主要是被動行為”。
中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺生態(tài)開放不能一蹴而就，不宜一刀切地解除壁壘，而應(yīng)該讓平臺分步實施，在平臺和平臺之間打通分享之前，建立必要的防火墻，或者至少應(yīng)該在平臺和平臺之間建立更多溝通機制，去處理平臺鏈接分享所帶來的問題，尤其是安全問題。(記者 祖爽)
