有數據顯示，由于現在大多數都市人飲食無規律，造成的消化系統疾病已成為常見病，中國有1.2億人患有不同程度的胃腸疾病，在國內9000萬白領階層中，腸道疾病患者的比例高達70%。在這樣的背景下，號稱能夠做到科學調理、改善腸道健康的“甄清膠原蛋白低聚肽復合果飲”便在甄希優品這個平臺上架了。
那么甄希優品有著怎樣的平臺背景？甄清膠原蛋白低聚肽復合果飲是否具有減肥、通便等保健功效？甄暖調理液是否可以調理各種病癥？甄希優品現行的獎金制度被行業專家指出存在哪些法律風險？
公司背景，發展歷程
寧夏甄希貿易有限公司是甄希優品的經營主體，據官方公眾號介紹，寧夏甄希貿易有限公司是一家以大健康養生產業為核心發展戰略，集產品研發、生產、營銷、策劃于一體的創新型多元化企業，公司秉承誠信、責任、關愛、感恩的文化理念，致力于在我國產業轉型升級形勢下提供更專業、更具發展力的電（微）商創業平臺。經查，該公司成立于2019年7月9日，法定代表人楊志賢，股東有李小娟（大股東）、李一新，監事為李博，注冊資本100萬元，實繳未知。
公司創始人及CEO李小娟有著“西北微商第一人”之稱，她更是立志于將甄希優品打造成西北地區最大的電（微）商創業平臺。據公開資料顯示，李小娟于上個世紀80年代末出生在寧夏吳忠，后來在寧夏經學院完成學業，畢業后去了浙江，在伊拉克、敘利亞、埃及、西班牙等幾個公司的駐華分公司從事翻譯工作。成為全職媽媽后不久，她就進入了微商領域，當時接觸的是一款面膜，起步非常迅速，很快就賺到了第一桶金。但最后因為這家微商不專業，產品出了問題，李小娟也就沒再做了。后來，她又做起了藏紅花和三七，大量的批發給客戶和店鋪，生意也越來越好，到了2019年，她選擇自主創立了寧夏甄希貿易有限公司。
啟動市場后，甄希優品的發展勢頭也十分迅猛，很快，普彥軍、何生海、董彪、馬秀蘭、丁成秀、馬蘇代等多位團隊長便被吸引而來。值得一提的是，寧夏甄希貿易有限公司的小股東李一新便是在2019年加入的合伙人，她通過該平臺也創建了屬于自己的團隊。
調查發現，除了寧夏甄希貿易有限公司之外，李小娟還曾以小股東的身份投資了寧夏藍娟電子商務有限公司，但在2020年7月，這家于2019年成立的公司便因未依照《企業信息公示暫行條例》第八條規定的期限公示年度報告而被吳忠市市場監督管理局紅寺堡分局列入經營異常名錄，兩個月后，該公司走完了注銷的全部程序。順帶一提，和寧夏藍娟公司一樣注冊在紅寺堡區的還有寧夏甄希貿易有限公司紅寺堡分公司，這家公司在2021年也同樣已經處于注銷的經營狀態。
醫療器械，調理疾病？
說到甄希優品旗下的核心產品，甄暖調理液自然不能避而不提。不但代理商們十分追崇這款產品，連創始人李小娟也對其贊不絕口，并直呼該產品“是真正的遠遠領先于其他同類產品的一款調理關節骨病的產品。具有更高濃度，更好配方，效果也更加突出，吸收滲透快速，迅速止痛，是當下大健康養生領域的領先產品。”
據公眾號“甄清 甄暖調理液”介紹，甄暖調理液的調理范圍包括十大病癥：頸椎病，肩周炎，腰間盤突出，靜脈曲張，宮寒痛經，乳腺增生，風寒感冒，濕疹皮炎，風濕和類風濕關節炎，勞損和跌打扭挫傷。推廣人員阿秀（化名）在介紹這款產品時，也提供了一份一模一樣的宣傳圖片，足以證明這樣的宣傳材料并非孤例。
官方PPT中也有類似的表述。
由青海康補力商貿有限公司認證的微信小程序“甄暖甄清甄希優品”也同樣在商品詳情頁面內提示該產品可以調理十大病癥。
公眾號“甄暖帶回家”更是如此表述：甄暖調理液的功效不僅僅局限于這十大病癥。比如說鼻炎、感冒、風寒、頭痛、睡眠不好等等都可以使用甄暖，效果都很好。
此外，公眾號“雨夜與故事”也明確指出該產品能夠有效地調理、治療坐骨神經痛、腰肌勞損、腰椎間盤突出等病痛，活血化瘀、疏通經絡，有很好的祛疼效果，在地方民間有很好的口碑，“藥效”得到了廣大群體的認可。
而實際上，該產品屬于冷敷凝膠類產品，備案號與產品技術要求編號為魯菏械備20180102號，生產備案憑證號為魯菏食藥監械生產備20160002號，備案人名稱為山東煜和堂藥業有限公司，監制單位為寧夏甄希貿易有限公司。根據備案信息顯示，該產品的產品描述為通常由降溫物質和各種形式的器具組成。降溫物質不應含有發揮藥理學、免疫學或者代謝作用的成分；預期用途為用于人體物理退熱、體表面特定部位的降溫。僅用于閉合性軟組織。
顯然，該產品屬于第一類醫療器械，并非藥品，實際用途并不包括治療各種病癥，因此，上述廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準的內容，并含有不科學地表示功效的斷言和保證，嚴重欺騙和誤導消費者。
此前，也有網友在藥品價格315網上咨詢過這款產品的功效，對此，該網回復稱：該產品可能屬于一類醫療器械，不是藥品，不含藥物成分，不能代替藥物功效。
另外值得關注的是，該產品的實際生產方山東煜和堂藥業有限公司在過去數年間，因為虛假宣傳問題也已多次遭到過單縣市場監督管理局的行政處罰。
普通食品，保健功效？
除了甄暖調理液，甄清果蔬飲如今也備受甄希優品經銷商們的青睞。2020年4月23日，甄希優品線上新品發布會正式啟幕，甄清膠原蛋白低聚肽復合果飲就此走入大眾的視野。
在經銷商提供的宣傳材料當中，該產品不但可以通便排毒、美白養顏、抗衰抗輻射，甚至還能減脂瘦身。
類似的宣傳不勝枚舉。
而事實上，該產品僅為普通食品，并非保健食品或藥品，產品全稱為“甄清決明子膠原蛋白肽果蔬汁飲料”，食品生產許可證號為SC10637172200494，實際生產企業為山東朱氏藥業集團有限公司。根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“減肥”、“通便”等功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。
案例不斷，并不可信
為了證明甄希優品旗下的這兩款產品還具有治病功效，公眾號“甄清 甄暖調理液”還曬出了相關案例為之證明，比如有患者患有中風，嚴重的時候飯都沒法吃，結果用了下甄暖，中風就好了。（案例來源：甄希優品【甄暖&甄清】第六屆賦能大會）
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在視頻號平臺中，還有患者反饋使用了甄暖調理液后，哮喘都治好了。
說完了甄暖，再來看看甄清。在網上，另有聊天截圖指出：有患者得了糖尿病，在喝了十來盒甄清后，都可以隨意吃水果了。這種說法無疑在暗示甄清具有調理甚至治療糖尿病的神奇功效。
顯然，上述案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。
揭底模式，涉傳特征？
文章的最后，我們再來關注一下甄希優品推行的獎金制度。據推廣人員提供的產品價格表顯示，甄希優品的代理主要分為四個級別，分別是VIP、大區、總代理，以及合伙人。
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關于參與者能從中獲取哪些收益，標記為寧夏甄希貿易有限公司出品的PPT資料給出了相當詳細的解讀：
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對于上述制度，本平臺也請來了行業專家對其進行分析，該專家指出：參與就要門檻費，上述資料甚至還自己寫上了門檻費的概念，而且還是靠拉人頭晉級，進而形成了多層次團隊計酬，這說明模式設計者主要仰仗的就是涉傳理念。
后 記
近年來，個別商家對醫療器械進行超功效范圍宣傳的事件屢有發生。為加大對違法發布醫療器械廣告的整治力度，規范廣告發布秩序，食品藥品監督管理部門根據《醫療器械廣告審查辦法》已對發布過類似違法廣告的醫療器械及生產企業進行了處理，同時依法移送工商行政管理部門查處。同時，食品藥品監督管理部門還向廣大消費者發出了提醒：患有疾病應在醫生的指導下治療，不要相信違法廣告的宣傳。
至于甄希優品在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到公司方面的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。
