易觀分析：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》濃縮了易觀分析對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)各行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的積累，并結(jié)合數(shù)字時(shí)代企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)和未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)，以及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新突破等因素，最終從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)以及各領(lǐng)域案例入手，幫助企業(yè)明確在數(shù)字化浪潮下的行業(yè)定位以及業(yè)務(wù)發(fā)展方向。

《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》長(zhǎng)期關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域。中國(guó)化妝品市場(chǎng)經(jīng)歷了“國(guó)貨崛起、招商引資”的萌芽期、“外資壟斷、國(guó)貨衰退”的成長(zhǎng)前期、“淘牌崛起、二次衰退”的成長(zhǎng)后期，自2018年，中國(guó)化妝品進(jìn)入了4.0的爆發(fā)期，國(guó)貨再次崛起，但未來(lái)是再次衰退還是乘勝追擊？

毫無(wú)疑問(wèn)，人群擴(kuò)容、品類擴(kuò)充、渠道升級(jí)、市場(chǎng)下沉等多重因素決定中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍將快速增長(zhǎng)，但過(guò)去高速增長(zhǎng)的化妝品市場(chǎng)將出現(xiàn)明顯分化，未來(lái)新力量將貢獻(xiàn)更多新增量。同時(shí)，借鑒國(guó)際化妝品市場(chǎng)品牌隨消費(fèi)中心轉(zhuǎn)移的發(fā)展歷程，水大魚(yú)大的中國(guó)市場(chǎng)也將孕育世界級(jí)的化妝品巨頭。

在4.0的化妝品發(fā)展浪潮中，聚焦新人群、定位新市場(chǎng)、開(kāi)拓新品類、活用新模式的國(guó)潮品牌已率先脫穎而出。

但2022年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)入4.0下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，新力量的紅利將逐漸衰減，中國(guó)化妝品品牌需遵循品牌邏輯、回歸商業(yè)本質(zhì)，才能防止第三次國(guó)貨衰退，成就真正的世界級(jí)品牌。

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