" 新社交電商平臺！馬上內測！"日前，" 希鹿生活即將上線 " 的消息，在各社交電商玩家群里流傳。即便現在只是 " 推手招募 " 階段，甚至看不到平臺的形式、商品內容，但社群中的玩家們已經興奮起來。而令他們興奮的是，" 希鹿生活是粉象生活團隊創辦的 "。粉象生活二次創業？粉象生活是基于 S2B2C 模式的優惠導購返利平臺，通過社交推薦與算法推薦的方式，把各電商平臺商品推薦給用戶，用戶商品分享給他人購買還會獲得傭金。其創始人李紅星曾任阿里聯盟技術核心負責人，也是阿里媽媽的創始成員。記者發現，希鹿生活官方公眾號的帳號主體為杭州視言科技有限公司，而該公司與粉象生活的主體公司確實存在聯系。
隨后，記者向粉象生活官方通道詢問，得到的回應是。" 希鹿和粉象是粉象的兩個不同的平臺。" 但詢問希鹿的產品形態和內容，對方則表示，" 即將內測，敬請期待官宣 "。今年 1 月，曾官宣年交易額百億的粉象生活被爆第二大股東趙恩惠被凍結股權 2250 萬元人民幣。如今，這個名為希鹿生活的平臺和粉象生活有何不同？它的出現會為創始團隊和行業帶來怎樣的價值？品牌商家不感冒？一份推廣簡介顯示，希鹿生活將自己定位于品質特賣私域電商平臺，相當于社交電商版的私域唯品會。消費者還可以在線上購物之后，到附近的商場提貨、換貨和售后，即 " 線上裂變 + 線下體驗 "。據介紹，" 希鹿生活已與銀泰百貨、認養一頭牛、韓后等企業簽約，核心管理團隊已經創辦了有 5000 萬用戶的 CPS 社交電商平臺。"在上述社交電商推手群內流傳著一份筆記，里面詳細介紹了希鹿生活店主端的升級制度和傭金分配情況，每一級的晉升都設置了明確的標準。
（社群內流傳的希鹿生活店主升級規則）有準備加入的社交電商推手表示，連續自購 180 天的門檻還有固定時間的要求，是他最擔心的。" 按店主在每一級均能在最短時間內完成任務，那么由實習金鹿到黑金鹿至少需要一年零三個月的時間。一年半啊！"" 和粉象生活不一樣，希鹿生活是把線下商業實體百貨的貨品‘搬’到平臺上，品牌直供，利用私域進行裂變推廣。" 有接近希鹿生活的人士如是說。不過，他也不清楚平臺和商家的合作模式究竟是怎樣的，" 還在內測階段，上線后應該會公布。"" 商家永遠跟著流量走，誰家的用戶量大，受眾群體精準，運營成本低，賣得出去貨，我們就去哪個平臺。" 一位主營零食的商家告訴記者，新平臺想吸引商家，必須要滿足其中之一。" 平臺太多了，走量沒幾個。" 有服飾行業商家告訴記者，自己鋪幾個平臺，有時還不如一場 " 走播 "。" 看平臺的調性吧，我們判斷渠道不是能賣貨就行。" 有食品商家如是說。另有商家表示，是否愿意入駐，最終取決于平臺要求的固定資金、交易額門檻。" 很多社交電商今年的門檻都提高了，都想要大商家了。"社交電商式微？2021 年，社交電商領域頻頻 " 爆雷 "。2021 年 8 月，貝店被曝拖欠商家貨款已經過億，而后轉向扶持所孵化的社交電商平臺希美，引導原本貝店的商家和店主入駐其中。部分社交電商平臺甚至直接停運。2021 年 10 月，阿里巴巴旗下平臺淘小鋪由于業務策略調整，關停商品交易等相關功能；2022 年 2 月，京東社交電商平臺東小店關閉下線，徹底停止所有服務。此外，小米旗下社交電商平臺有品有魚也將于 3 月終止運營。而行業中與希鹿生活模式相近的平臺，也在默默轉型。庫存限時特賣起家的社交電商平臺愛庫存在 2020 年升級為夢餉集團，轉型為全球供應鏈交易平臺；鯨靈集團除了旗下社交電商平臺甩甩寶寶、好衣庫等，又推出了一站式 AI SaaS，幫品牌快速選款測款，幫小 B 向客戶提供客服物流售后智能推薦等 SaaS+ 服務。" 電商行業流量模式已經變了，單一的社交電商模式只能當個渠道。" 多位電商從業者都給出了類似的看法，只是和其它領域一樣，即使前人倒下也總有新創業者入局。根據網經社電子商務研究中心發布的《2021 年中國零售電商投融資市場數據報告》，去年中國社交電商領域共發生融資 14 起，同比減少 22.23%；融資總額超過 39.1 億元，同比增長 421.33%。如 " 快樂星球 " 完成 2000 萬人民幣 A 輪融資，" 蘇惠臻享 " 完成 1 億元戰略融資等。也有報告顯示，我國 2021 年社交電商市場規模預計可以達到 5.8 萬億元，同比上升 45%。" 目前，中國的零售市場已經形成到店零售、到家零售和社交零售并行的市場格局。未來零售市場會呈現‘ 532 ’的結構，到店 50%，到家 30%，社交 20% 社。" 新零售專家鮑躍忠向億邦動力表示，任何形式的關鍵都是服務用戶，" 未來，做好零售需要將三種零售形式融合起來，單一形式的零售會越來越困難。"
