12月26日，“潘粵明代言違法保健品廣告被罰”話題登上微博熱搜。根據上海市監局行政處罰決定書，潘粵明因代言違法保健品廣告，被沒收違法所得約25.8萬元，罰款約25.8萬元。
處罰詳情顯示，2021年3月，潘粵明拍攝了日加滿飲品(綠瓶裝，屬保健食品，批準文號：國食健字G20041476)視頻和圖片用于商業推廣，視頻和圖片中顯著標明“潘粵明”姓名；上海東鉿商貿有限公司先后在各網絡平臺發布上述視頻，均未標明“本品不能代替藥物”。上海市監局認為，潘粵明以自己的名義和形象為保健食品作推薦和證明的上述行為，違反《廣告法》規定，在保健食品廣告中作推薦、證明，構成違法代言廣告行為。此外，東鉿公司違反《廣告法》規定發布保健食品廣告，被罰款112.36萬元。
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12月26日，潘粵明工作室就此事發布致歉信，表示已第一時間終止相關合作，繳清全部罰款，今后不會開展違反法律法規的產品代言或肖像權合作。潘粵明也轉發表示在日后工作中會嚴格要求、規范合作，杜絕此類事件發生。
北京商報記者就此撥打了日加滿官網電話進行采訪，對方提供了日加滿上海公司方面的聯系電話，但該號碼無人接通，日加滿官方旗艦店客服也未對此事進行回復。截至發稿，日加滿品牌官方微博尚未作出回應。
實際上，明星代言保健品廣告“翻車”不止這一起。今年5月，演員景甜因違法廣告代言行為被廣州市場監管部門處以行政處罰，罰沒款合計722.12萬元。據了解，景甜為廣州無限暢健康科技有限公司生產的普通食品作廣告代言，以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，違反了《廣告法》有關規定。
在保健品的營銷宣傳上，我國相關法規有著明確規定，普通食品不得進行治療、保健等功效宣傳，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。2021年最新修訂的《廣告法》規定，廣告代言人在保健食品廣告中作推薦、證明的，由市場監督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款；第三十八條規定，對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人，三年之內不能夠再代言廣告。
據歐睿數據，2021年中國保健品市場規模達到3289億元，2011-2021年復合年均增長率為9.45%，預計2026年將達到約5178億元。面對千億規模市場，保健品營銷宣傳上為何亂象頻現？
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，保健品行業銷售渠道多樣化，近年來線上銷售逐漸增加，一些企業通過加強營銷手段向年輕消費者群體滲透、擴大客群。阿里數據顯示，2019年阿里渠道線上保健品銷售額214.1億元，2020年為333.96億元，同比增長55.95%。
在業內看來，營養保健行業有兩條發展方向，一個是重功能的保健品，另一個是輕功能的食品化和快消化。后者更吸引年輕消費者，競爭十分激烈，但由于門檻低、入局者多，也造成了主體企業和相關宣傳魚龍混雜，市場亂象增加。許多消費者目前只有保健意識，并不具備保健知識，易受到營銷宣傳影響。還需加大治理力度，促進行業規范發展。
對此，相關監管正在進一步升級。10月31日，市場監管總局會同中央網信辦等七部門聯合印發的《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》中明確，明星不得為保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言，從事保健食品等行業的企業不得利用廣告代言人進行廣告宣傳，不得違反其他法律法規對廣告宣傳的有關規定。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，保健食品、特醫食品行業目前已進入專業化、品牌化、規模化發展階段，明星代言、流量效應并不適應保健食品的長期發展。保健品行業應抓住當下消費需求，進一步完善供應鏈完整度、保障食品安全、提升產品品質、升級服務體系，為消費者提供安心放心的產品。
