近年來，隨著互聯網的發展，大數據、5G、人工智能、區塊鏈等行業相繼出現，并給人們的生活與工作帶來了天翻地覆般的改變。某全球經濟產業調研機構曾指出，5G的沖擊將橫跨各類產業，擁有可創造出12.3兆美元產值的潛力，在這樣的背景下，隨之衍生出來的手機應用也越來越多，在創始人王海龍口中“迎著5G應用時代的風口應運而生”的“蜜蜂織道”就是這樣一款APP。
那么蜜蜂織道有著怎樣的平臺背景？“韓嬋蝸牛晶彩修容素顏霜”自稱具有美白、防曬功效是否合規？“貝親嬰兒爽身露”被包裝出抗敏功效是否合理？“第三餐復合益生菌片壓片糖果”又是否具有提高免疫力的保健作用？該平臺涉及到的電影投資項目有著怎樣的規則？“0風險，高收益”的說法從何而來？工蜂怎么升級為蜂王？
普通產品，美白+抗敏
(資料圖)
經查，于2022年9月21日正式上線的蜜蜂織道的經營主體為北京蜜蜂織道健康管理有限公司，該公司現已更名為北京蜜蜂織道網絡科技有限公司，曾用名還包括北京萌芽產康健康管理有限公司，該公司成立于2020年11月10日，法定代表人侯占國，股東有趙桂玲（大股東）、侯占國，注冊資本500萬元。據官方資料介紹，蜜蜂織道公司秉承“為傳統行業賦能，讓國人品質生活無憂”為宗旨，致力于打造健康與財富共享的線上綜合服務平臺，公司成立至今已積累會員用戶30余萬。在管理層方面，創始人為王海龍，聯合創始人為趙桂玲，首席技術官為張鑫。
（創始人王海龍）
現如今，在蜜蜂織道APP內，用戶可以搜索到多款產品，“韓嬋蝸牛晶彩修容素顏霜”便是其中之一，在官方商城內，這款產品被指出具有美白功效。
在商品詳情頁面內，類似宣傳不勝枚舉。
而實際上，該產品的備案編號為粵G妝網備字2021095835，顯然，該產品僅為國產非特殊用途化妝品。依據《化妝品監督管理條例》，國家按照風險程度對化妝品、化妝品原料實行分類管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對此，《化妝品生產經營監督管理辦法》有明確規定：化妝品的名稱、成分、功效等標簽標注的事項應當真實、合法，不得含有明示或者暗示具有醫療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會公序良俗等違反法律法規的內容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關功效。因此，普通化妝品在廣告中標注美白、防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構成了虛假功效宣稱行為。
在官方商城的包裝下，存在宣傳問題的化妝品還包括“貝親嬰兒爽身露”在內，該產品的備案編號為滬G妝網備字2017001618，同樣屬于普通化妝品資質，但卻被蜜蜂織道包裝為具有“抗敏”功效。
根據《化妝品標識管理規定》、《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。顯然，“抗敏”并不是化妝品具有的功效，超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫療作用。
壓片糖果，保健功效？
除了化妝品類的產品外，蜜蜂織道商城眼下還上架了不少食品，比如“第三餐復合益生菌片壓片糖果”，在商品詳情頁面內，這款產品被指出具有提高免疫力的保健功效。
但據“第三餐旗艦店”顯示，該產品的生產許可證編號為SC10635021101014，生產廠家為廈門永福星保健品有限公司，可見，該產品僅為普通食品，并非保健食品。根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。
揭底模式，多重收益
最近兩年，有關“元宇宙”概念的炒作愈發火爆，有機構預測稱，元宇宙市場規模將在2024年達到8000億美元，2030年達到15000億美元，復合年增長率達253％。蜜蜂織道如今也已完成布局，該平臺旗下的“3913”項目便牽涉其中。
據推廣人員阿強（化名）介紹，顧名思義，“3913”項目的門檻就是3913元，下單產品為價值2999元的肽精華修護液+2380元的玉竹茶色素一套，總價值5000多元。開通身份是工蜂I，總PV值700，加權分紅200元，附贈10個天津元宇宙VR商鋪(219元起受贈)，180天后開啟交易。參與者享有的權益包括每日享有該活動凈利潤的分紅權，直至下單的1.8倍停止分紅，具體規則如下：
成為工蜂后，也有機會升級為不同等級的蜂王，不同職級對應的分紅比例自然不同。
除了分紅收入外，拓新3913的其他權益還包括店鋪方面的收益，拓新3913可兌換上海VR商鋪，店鋪總量1000個，轉贈價1500元起，隨時可轉贈。兌換規則如下：
（注：課件含有錯別字，把“轉贈”寫成了“轉增”）
在上述收益中，官方課件還提到了“拓新3人，有機會成為美業板塊的店長，可參與線下實體美容院的眾籌，獲得實體店凈利潤的額外分紅”這樣一段話。關于蜜蜂織道美業板塊線下實體布局，根據相關規則，凡是拓新3單3913的會員，均有機會參與線下實體店布局，每店招募199名股東，原始股份為7100元/份，享有實體店經營凈利潤的長久分紅權：
為了刺激市場，在2022年8月的內測階段，蜜蜂織道還曾發布過《品牌授權區域代理計劃》：
根據公眾號“TS蜜蜂織道”發布的后臺截圖顯示，運營中心們直推的899會員也是越來越多。
為什么是899會員呢？根據資料顯示，當時的蜜蜂織道會員級別除了365會員之外，就是899會員。
股東招募，回報可觀？
蜜蜂織道不僅布局了元宇宙、美業、會員等板塊，近日，該平臺還推出了一項備受網友關注的所謂“電影投資項目”，規則如下：
一、股東招募
總融資份額20％，共200萬元，每份5萬元。股東權益如下：
1.享有永久股東身份（工商備案）；
2.享有建議權和監督權；
3.享有凈利潤分紅；
4.享有推薦股東的直推獎勵；
5.享有招商代理的招商獎勵；
6.享有電影影片投資的推廣獎勵。
二、退出機制
自本協議執行滿兩年期，入股股東投入年化率低于25％有權退出，公司以出資本金的110％回購全部股份。
北京中視森眾文化傳媒有限公司為該項目的合作方，據知情人透露，其實說是電影投資，倒不如說是簽署合同后直接入股公司，最多可投入30萬，后期推廣電影的話，推薦獎勵有15％。
為了進一步達到招商目的，相關宣傳材料還通過所謂的項目對比，特別強調了電影投資的優勢：“門檻低、風險小、回報高、周期短。”
官方課件還為此曬出了相關收益的案例。
我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：一是對未來效果、收益或與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
說到關于風險和收益方面的承諾，2022年9月21日，由北京蜜蜂織道健康管理有限公司組織的以“聯創未來·合贏商機”為主題的研討會暨蜜蜂織道APP上線發布會在北京正式召開，會上，創始人王海龍還說過：“蜜蜂織道APP不僅滿足所有消費者購買優質商品、價格優惠超值等需求，而且為失業和想創業的人群提供了創業、就業的平臺，真正實現了0風險、低門檻、高收益的創業、就業機會。”
另外，在有關蜜蜂織道的相關公眾號平臺發布的文章中，也出現了關于“0風險”的保證。
（圖片來源：公眾號“TS蜜蜂織道”）
零風險？高收益？近年來，隨著違法廣告的屢見不鮮，國家對于違法廣告的監督管理也愈發嚴格，如果在廣告中含有零風險的表達，這類廣告就需要額外警惕。普通群眾在投資時，一定要保持理性，投資必然有風險，凡是夸大宣傳說沒有風險的，肯定是有假。總而言之，避免上當受騙的最好辦法就是要首先樹立理性投資理財觀念，切勿輕易相信所謂“無風險、高收益”的宣傳。
后 記
尤為值得關注的是，近日，在黑貓投訴平臺上，也出現了有關蜜蜂織道的投訴。
至于蜜蜂織道在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。
