引言:自進(jìn)入中國市場以來,Mistine蜜絲婷登頂多個平臺美妝品牌榜首,并斬獲多項行業(yè)大獎。
美妝行業(yè)是變化最快的行業(yè)之一。近年來美妝品牌如雨后春筍般層出不窮,以顛覆性思維、前沿創(chuàng)新技術(shù),推動行業(yè)的高速蛻變。其中全球知名美妝品牌Mistine蜜絲婷不斷研發(fā)創(chuàng)新,憑借行業(yè)領(lǐng)先的高效能美妝產(chǎn)品,持續(xù)收獲消費者的喜愛與行業(yè)內(nèi)外的肯定。
2022年恰逢品牌成立34周年,基于對中國消費者市場的精準(zhǔn)洞察,Mistine蜜絲婷從新定位、新產(chǎn)品、新渠道等多個維度進(jìn)行創(chuàng)新和升級,不斷優(yōu)化升級產(chǎn)品線與服務(wù),積極拓展銷售渠道,滿足用戶多元化的美妝需求,憑借其驕人的銷售佳績與口碑蓄勢而發(fā),接連榮獲多個獎項,滿載榮譽(yù)而來。

MISTINE蜜絲婷
聚焦產(chǎn)品特性,打造細(xì)分品類優(yōu)勢
在進(jìn)入中國時,Mistine蜜絲婷采取了塑造明星大單品的市場策略。主打熱帶專研防曬單品,既借力了熱帶國家的形象優(yōu)勢,又讓消費者對其防曬力擁有充分的信任度聯(lián)想。Mistine蜜絲婷熱帶專研的技術(shù)實力,精細(xì)化、獨特化、差異化的優(yōu)勢類目選擇,在實現(xiàn)市場份額倍數(shù)增長的同時,也獲得了多個行業(yè)內(nèi)重磅獎項。
其中最令人矚目的當(dāng)屬2022年度天貓金妝獎「年度防曬獎」。 “防曬”產(chǎn)品既是讓Mistine蜜絲婷在美妝行業(yè)一炮而紅的“網(wǎng)紅單品”,也是多年來持續(xù)霸占防曬品類榜單頭部的“長青單品”。Mistine蜜絲婷采用獨家防曬黑科技、實力防曬抗光老化的小黃帽,在主打熱帶專研養(yǎng)膚修護(hù)級防曬基礎(chǔ)上,防曬指數(shù)SPF50+PA+++,能實現(xiàn)超12.5小時持續(xù)抗光老。該單品在2022年的阿里平臺3.8活動與天貓超級品牌日活動期間,全域曝光量達(dá)幾十億,一舉獲得多個榜單TOP 1,并榮獲2022年度天貓金妝獎超級單品「年度防曬獎」。

【2022年度天貓金妝獎超級單品-年度防曬獎】
如果說根植于泰國的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢,為Mistine蜜絲婷打下了成功的地基,那立足于中國本土的消費者洞察和產(chǎn)品研發(fā)智慧,則讓Mistine蜜絲婷品牌大廈得以長久矗立、發(fā)展和壯大。在產(chǎn)品打造過程中,Mistine蜜絲婷基于本土消費者的細(xì)分需求,建立了獨具特色的中泰產(chǎn)品研發(fā)體系,并充分發(fā)揮中泰供應(yīng)鏈優(yōu)勢,保證產(chǎn)品品質(zhì)和迭代效率。
憑借這一優(yōu)勢,Mistine蜜絲婷不僅快速實現(xiàn)產(chǎn)品本土化落地的成功,還在2022年的中國化妝品“藍(lán)玫獎”頒獎盛典上,榮獲「年度競爭力品牌」。
由品觀于2011年創(chuàng)立的“藍(lán)玫獎”,在行業(yè)共識中是中國化妝品行業(yè)含金量頗高的重量級大獎,距今已有11年的歷史,有 “化妝品界的奧斯卡”之稱。Mistine蜜絲婷在消費者洞察、產(chǎn)品推新以及渠道營銷等方面的優(yōu)異成績,再次得到行業(yè)權(quán)威認(rèn)證,成為本土創(chuàng)新美妝品牌的突出代表。

【2022年中國化妝品藍(lán)玫獎-年度競爭力品牌】
秉承以產(chǎn)品為核心的理念,Mistine蜜絲婷一直以產(chǎn)品的安全性為最高準(zhǔn)則,每個產(chǎn)品均執(zhí)行國際生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)并經(jīng)過嚴(yán)格質(zhì)檢。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力Mistine蜜絲婷被中國質(zhì)量檢測協(xié)會授予2022年「全國美妝行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌」、「全國質(zhì)量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品」及「全國美妝行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)」三大獎項。

【中國質(zhì)量檢測協(xié)會-全國美妝行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌】

【中國質(zhì)量檢測協(xié)會-全國美妝行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)】

【中國質(zhì)量檢測協(xié)會-全國質(zhì)量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品】
渠道應(yīng)變,搶抓流量先機(jī)
伴隨著興趣電商的興起,流量逐漸去中心化,線上渠道進(jìn)一步分散。抖音、快手等平臺成為許多品牌的新增長點。Mistine蜜絲婷緊跟渠道變革趨勢,與抖音和快手等平臺聯(lián)合,與頭部流量合作,積極布局和展開新渠道的營銷攻勢。
作為抖音跨境行業(yè)品牌TOP 1,Mistine蜜絲婷在2022年的抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)中,參與了抖音電商為助力品牌大促增長而打造的品牌嘉年華活動,通過全鏈路整合內(nèi)容場和貨架場,不僅在GMV和營銷層面獲得了雙重爆發(fā),更是榮獲「“品牌嘉年華”優(yōu)秀合作伙伴」。

【抖音電商-“品牌嘉年華”優(yōu)秀合作伙伴】
近年來Mistine蜜絲婷不僅在抖音平臺滿譽(yù)全歸,而且在快手上也持續(xù)發(fā)力。甄選品牌實力好物、優(yōu)化渠道多元玩法、覆蓋廣泛消費者、不斷實現(xiàn)新的銷量突破。在KOL種草和帶貨方面與辛巴等頭部流量主播進(jìn)行了深度合作。9月份榮獲了快手電商頒布的「最受主播喜愛品牌」。

【快手電商-最受主播喜愛品牌】
品牌升級,全面深化品牌影響力
在以防曬產(chǎn)品出圈后,Mistine蜜絲婷進(jìn)一步深化產(chǎn)品和品牌核心競爭力,從防曬專家擴(kuò)展為聚焦底妝品類,打造更細(xì)分、全面的產(chǎn)品矩陣和品牌形象。
為了進(jìn)一步提升品牌影響力和與Z世代的良好互動,Mistine蜜絲婷官宣了新生代實力演員吳磊為品牌防曬大使,新生代人氣偶像鞠婧祎為底妝大使。這兩位不僅契合品牌年輕活力的品牌形象,自身的高人氣也具有超強(qiáng)號召力和影響力。尤其是鞠婧祎作為美妝圈的追逐對象,“白開水妝”、“ Y2K仿妝”更是在年輕群體中掀起一波又一波的熱潮。

鞠婧祎MISTINE蜜絲婷底妝大使
為了匹配未來的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,2021年Mistine蜜絲婷煥新升級,以“熱帶青春能量美妝”為全新品牌定位,傳遞來自泰國美妝的熱情、青春、活力。Mistine蜜絲婷在品牌發(fā)展過程中以產(chǎn)品為核心,強(qiáng)化品牌打造,多次營銷出圈建立了全面深入的品牌影響力。今年8月,在美尚之夜暨2022儀美尚行業(yè)頒獎盛典中,MISTINE又?jǐn)孬@了「年度最具影響力品牌」,進(jìn)一步印證了其在品牌塑造上的成就。

【美尚獎-年度最具影響力品牌】
在2022年的IQF國際品質(zhì)節(jié)上,Mistine蜜絲婷憑借高品質(zhì)產(chǎn)品與在消費者中的影響力,斬獲「杰出消費影響力品牌」。IQF國際品質(zhì)節(jié)暨消費領(lǐng)導(dǎo)力峰會作為品質(zhì)與消費領(lǐng)域最具影響力與前瞻性的年度盛會之一,由數(shù)央網(wǎng)、數(shù)央公益聯(lián)合國內(nèi)眾多媒體共同發(fā)起主辦,此次授予Mistine蜜絲婷「杰出消費影響力品牌」獎項,更是對Mistine蜜絲婷以消費者為中心,專研產(chǎn)品品質(zhì),塑造高影響力品牌的充分肯定。

【IQF國際品質(zhì)節(jié)-杰出消費影響力品牌】
34年來,Mistine蜜絲婷步履不停,堅持從消費者出發(fā),以優(yōu)質(zhì)專研產(chǎn)品、適時而動的渠道策略和持續(xù)發(fā)力的品牌塑造,贏得眾多消費者的喜愛和行業(yè)內(nèi)外的贊許、市場青睞可謂榮譽(yù)滿載。相信Mistine蜜絲婷未來也將繼續(xù)以更創(chuàng)新的產(chǎn)品和更多元的營銷與渠道,構(gòu)建品牌核心壁壘,帶給消費者熱情、青春、活力的品牌體驗,帶領(lǐng)行業(yè)不斷攀登新的發(fā)展高峰。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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