騰訊視頻會員費漲價約33% 在線視頻進入集中提價周期?

愛奇藝漲價后，騰訊視頻也“官宣”上調(diào)會員費。4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點起對VIP會員價格進行調(diào)整。新價格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶每月將多花5元，漲幅達33.33%。你愿意繼續(xù)付費嗎?

用戶吐槽每月多花5元

3月6日，記者查看iPhone手機端發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻會員充值連續(xù)包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月優(yōu)惠，對應(yīng)連續(xù)會員漲價為1元、5元、10元。而安卓手機端顯示，騰訊視頻會員充值連續(xù)包月15元、包季45元、包年178元。除去新人首月優(yōu)惠，對應(yīng)連續(xù)會員漲價為5元、13元、40元。

實際上，以往視頻會員通過iOS端付費的價格一般會高于通過安卓端/PC端付費的價格，本次騰訊視頻價格調(diào)整為多端統(tǒng)一定價。與目前會員價格相比，iOS端連續(xù)購買會員包漲幅在5%-9%，而安卓端和PC端連續(xù)購買會員包漲幅在22%-33%，提價幅度較大。面對這一輪新漲價，有用戶表態(tài)稱，“買不買是我的事”，“又把我們當(dāng)韭菜了，會員漲價，超前點播還得多收費”。

騰訊視頻漲價后，“京東聯(lián)名會員”也同步跟漲，而京享值4500分及以上的用戶可繼續(xù)享受原價198元/年。

提價為了解決成本焦慮

此前，愛奇藝漲價時也曾面臨類似的吐槽，愛奇藝CEO龔宇當(dāng)時稱長期來看，“用戶付費最主要的動因來自于好的、獨播的頭部內(nèi)容，調(diào)整價格不會影響到中長期的會員的發(fā)展。”

也有聲音認為，國內(nèi)視頻網(wǎng)站會員定價一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國的定價為每月13.99美元。在泰國，Netflix的資費則為280泰銖每月，折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價前，國內(nèi)的長視頻平臺會員月付費均在20元以下，還會不定期開展5折、免費體驗等打折活動。

在騰訊2020年第三季度財報的電話會議上，騰訊方面就曾表示，“目前20元每月的視頻訂閱價格過低，將來有機會會調(diào)整。”

對此，西部證券研報認為，本次提價后的騰訊視頻除了非連續(xù)月卡和年卡外，會員定價與愛奇藝基本持平。這表明在線視頻已進入提價周期，劇集的生產(chǎn)成本回歸理性，投資回報率漸高，預(yù)計視頻平臺利潤將開始得到改善。

一直以來，內(nèi)容付費模式是國內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利模式之一，隨著各家視頻網(wǎng)站對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)和投入，成本增加后只能靠廣告收入和會員付費增加收入。這次騰訊會員漲價，用戶是否愿意買單呢?