出行意愿旺盛 市場動力強勁

中國旅游加速振興

中國旅游研究院近日發布了《2021年第一季度旅游經濟運行分析與上半年趨勢預測》，今年第一季度的旅游經濟運行好于預期，復蘇向上的基本面更加穩固。預計今年上半年國內旅游人數將達17.22億人次，同比增長85%;國內旅游收入將達1.28萬億元，同比增長102%。

旅游復蘇勢不可擋

報告顯示，第一季度中國旅游經濟穩步回升，消費信心進一步恢復，產業動能進一步積聚，產業政策進一步優化。都市休閑、鄉村度假齊熱，紅色旅游明顯升溫。各地文化和旅游產品推陳出新，游客注重本地深度游，包括城市周邊民宿、高端酒店、博物館、美術館、圖書館、歷史文化街區和休閑游憩步道等休閑體驗空間不斷擴展。

旅游業界紛紛看好“五一”假期。去哪兒數據顯示，今年“五一”機票預訂量已大幅超過2019年同期，與2020年同期相比，增長超過25倍。攜程預計，即將到來的“五一”假期有望成為“史上最熱黃金周”。

中國旅游研究院院長戴斌介紹，第二季度是傳統的出游旺季，包含清明、“五一”、端午三個公眾假期，很可能會成為旅游抗疫的戰略轉折點。從清明節假期的數據來看，全國國內旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長144.6%，恢復至疫前同期的94.5%，實現國內旅游收入271.7億元，同比增長228.9%，恢復至疫前同期的56.7%。未來3個月內有出游意愿者占83.19%。城鄉居民的旅游消費心理開始從謹慎轉向積極。從旅游目的地搜索量、航班和酒店預訂量等先行指標來看，國內游有望在“五一”期間接近或者超過2019年同期水平。旅游產品將從目前的“價量雙低”走向“價低量高”，局部地區和個別行業可能會出現“價量齊升”的情況。報告建議，各地應抓住“五一”、端午假期，以游客滿意為導向，引導旅游市場健康有序發展。

紅色旅游熱情高漲

今年紅色旅游持續升溫。江西井岡山、陜西延安和河北西柏坡等紅色旅游景區受到游客青睞。不少紅色游景區推出“紅色主題游+歷史人文游+秀美山水游”的組合線路，游客既可欣賞到紅色旅游帶來的人文情懷，也可體驗生態之旅，旅游體驗度大幅上升。

來自同程旅行的最新統計：遵義、古田、西柏坡、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海等擁有中國共產黨發展歷史、抗戰歷史及解放戰爭等歷史遺跡和紀念場館的知名紅色旅游目的地頗受關注。紅色旅游將成為“五一”出行的熱門。第二季度紅色旅游市場將逐漸升溫，在“七一”前后形成高峰。

文化和旅游部部長胡和平日前在中共中央新聞發布會上介紹，近年來，人們學習革命歷史、感受革命文化的愿望日益強烈，參觀革命舊址、紀念館、博物館蔚然成風，紅色旅游逐漸發展起來。從2004年到2019年，全國紅色旅游資源不斷擴充，越來越多的珍貴革命文物與游客見面，每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長到了14.1億，許多紅色景點成為中老年人重溫激情歲月、感懷時代變遷的體驗地，成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。

圍繞慶祝中國共產黨成立100周年，文化和旅游部將推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，舉辦紅色故事講解員大賽，組織優秀講解員進機關進學校進部隊、講述紅色故事等活動，還將組織紅色研學旅行、舉辦大學生紅色旅游策劃創意大賽等活動，積極引導青少年追尋先輩足跡，切身體驗奮斗歷程。

智慧旅游引領創新

疫情后全面復蘇的大眾旅游正在進入持續增長、需求分類與消費分層的新階段，能夠激發出游動機、滿足品質化和多樣性消費的創新產品需求潛力巨大，智慧旅游將引領產業創新。目前已有九成游客體驗到旅游信息化服務，包括在線預定、個性化定制、無紙化入園、電子支付等。

文化和旅游部資源開發司、中國旅游研究院近日聯合發布的《全國“互聯網+旅游”發展報告(2021)》顯示：“互聯網+”已成為大眾旅游新場景、智慧旅游新動能?；ヂ摼W和數字化已經成為智慧旅游的基礎設施、大眾旅游的生活內容和消費場景。游客消費的互聯網滲透率穩中有升，在線旅游消費總額已經達到萬億級別。

戴斌認為，由AR、VR和AI推動的“云展覽”“云演藝”“云旅游”“數據博物館”等虛擬體驗產品，已經實現了從概念導入到市場接受的過程。“互聯網+旅游”不僅為供求雙方架起了高速公路，還為旅游產業織就一個經緯交織的生態網，生態網節點上的市場主體和消費主體共融共生。跨界而來的科技企業將會顛覆傳統旅游領域的生產方式，為文旅融合高質量發展提供全新的動能。(記者 趙珊)