七彩“仙境”、“洋氣”咖啡館真讓人掃興
一聲嘆息!照片原是“照騙”
明明是對照網上漂亮的照片專程去“打卡”，結果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實和照片相差甚遠……近日，不少網友發(fā)帖質疑小紅書博主使用濾鏡過度美化景點，小紅書平臺因此發(fā)文致歉。生活中，這樣的網紅打卡地不在少數，不少人都曾中招。
質疑
“濾鏡景點”登上熱搜
近日，“小紅書的網圖濾鏡有多強”這一話題沖上微博熱搜，網友們羅列了一系列網紅打卡地和現(xiàn)場實景照片的對比。在濾鏡和拍攝角度的影響下，原本充滿少女心的粉紅色海灘，成了泥沙粗糲的海岸;被稱為“超好拍秘境”的三亞清水灣藍房子，只不過是海邊一個廢棄的破舊小木屋……截至目前，該話題閱讀量已達到4.2億，還有不少網友在評論區(qū)發(fā)布照片，講述自己被網紅打卡地“欺騙”的經歷。
10月17日，小紅書發(fā)布聲明向用戶道歉，表示部分用戶在分享過程中的確存在過度美化的情況，觀看者實地探訪后出現(xiàn)較大落差，產生了被欺騙的感覺。小紅書倡議博主盡量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領域。“我們向用戶真誠道歉，不管是經歷了失望的用戶，還是沒有遇到‘照騙’的用戶，我們都真誠道歉。”
探訪
網紅打卡地常讓人中招
由瓷磚鋪就的七彩池“仙境”、擠在街邊小店間的“洋氣”咖啡館……在北京，也有不少人在網紅打卡地中招。
假期，韓女士一家前往郊區(qū)某景點游覽。在網絡上，該景區(qū)的七彩池景點是不折不扣的新晉網紅打卡地，黃綠色漸變的七彩水池、飛流直下的峽谷瀑布、水池中央的玻璃觀景臺，甚至讓不少網友將其譽為“小九寨溝”、“小桂林”。但真到了近前卻感到非常失望。“本來以為七彩池是自然形成的，仔細一看池底竟然是彩色瓷磚，對比門票價格和路途遠近，性價比超低。”記者搜索發(fā)現(xiàn)，對七彩池感到失望的游客不在少數，不少網友甚至將其戲稱為“山寨溝”，可見期望越大、失望越大。
在朝陽區(qū)光華路，有一家號稱“國貿最洋氣cafe”“能拍出上海大片”的咖啡館無辜“躺槍”。首個“發(fā)現(xiàn)”這家網紅店的博主在文案中寫道：“我是在上海嗎?怎么張張上海大片呀!這門頭太絕了。”照片里的咖啡館精致、明亮，讓人感覺整條街都是高大上的氛圍。然而記者實地探訪時，發(fā)現(xiàn)這間咖啡館不到10平方米，內部裝修和飲品包裝確實十分精致，店內沒有座位，只提供打包和外帶服務。從店外看，咖啡館窄小的門面擠在“煙酒城”“杭州小籠包”“醬骨頭”“板面”等街邊小店間，所謂的洋氣氛圍瞬間消失無蹤。而在該博主經過構圖、濾鏡和后期處理的打卡照中，黑白相間的咖啡館櫥窗配合前景人像處理，這家路邊的普通咖啡館就變成了“國貿最洋氣的cafe”。
而在市區(qū)內的一處城市森林公園，在抖音上被網友譽為現(xiàn)實版的“愛麗絲夢游仙境”：公園內有一大片郁郁蔥蔥的草坪，園中還有很多用廢棄螺絲釘、車條做的動物雕塑，不少網紅博主身穿長裙來此打卡拍照。但家住公園附近的劉先生卻對公園的走紅很不理解：“這個公園本來是不錯的，問題是它本身特別小，就是個街心公園，10分鐘就走完了，我們遛彎都不常去。網上很多照片都是放大了公園的局部優(yōu)點，如果是特地前往的游客肯定會失望。”
爭議
把照片拍好看無可厚非
為什么一些網紅打卡地屢屢陷入“照騙”旋渦?拍攝照片的博主們是真的無法分辨景點的優(yōu)劣嗎?
“國貿最洋氣cafe”的拍攝者專門在小紅書發(fā)了一篇筆記——“解密刷爆微博的cafe門頭是這么p出來的”：用修圖軟件調整亮度和對比度，并通過裁剪、雜物去除的方式“巧妙”地將周邊破壞氛圍的店鋪隱藏。同時他還曬出了自己的消費記錄，表示自己并非是受店家雇傭的“賣家秀”。
拍攝三亞清水灣藍房子的博主也在微博公開發(fā)布聲明回應稱，照片并非商業(yè)營銷，沒有過度濾鏡，并貼出了照片原片對比參數。她認為構圖、色彩、光線、焦距、快門、曝光補償等每一個參數都會直接影響照片的質感。“我們只是在一個免費的公共場所、免費的小眾景點，憑借自己的審美，拍攝和調整了自己喜愛的相片……”她表示，自己在小紅書平臺粉絲數量只有近2000余人，實在少得可憐，“所以和我有利益輸送的猜測可以到此為止了。”據自媒體“勁旅”報道：海南陵水當地知情人士透露，藍房子是某旅拍機構做的拍照景點，后來項目黃了，小房子也沒人維護了，的確沒有機構在背后做虛假營銷。
在網絡上，也有不少網友為小紅書的博主們“喊冤”。“攝影本身就是看角度取景光線啊，有的人就是善于發(fā)現(xiàn)美的角度和構圖，出去旅游想把照片拍好看無可厚非。”一位網友留言道。
攝影愛好者李先生表示，當下很多年輕人熱衷于使用濾鏡拍出美照，僅僅是想表達對美好和個性的追求。“用簡單點的詞來說，就是為了‘出片’，不然就感覺白去了，好像一種強迫癥一樣。”
記者注意到，在登上熱搜的幾名“照騙”博主的文章中，“出片”一詞都頻頻出現(xiàn)。“國貿最洋氣cafe”的拍攝者就提到：“日落的時候是最出片的!”在小紅書搜索“出片”一詞，顯示有超過220萬筆記，“出片”在某種意義上已經成為年輕人重要的生活分享方式。
探因
營銷策略推波助瀾
除了一些博主的無心之舉，部分旅游景點、餐飲店的營銷也是造就“網紅打卡地”的重要推手。
一家餐飲連鎖企業(yè)的負責人就表示，在產品推廣期，他與多位網絡美食博主進行了合作，在抖音等短視頻平臺發(fā)布推廣視頻，并策劃了一系列活動，成功為品牌打出了知名度。曾有博主透露，商家或品牌與網絡平臺的合作方式多達11種，比如信息流推薦、熱門話題等。
除了流量推廣，捆綁營銷也是不少景點的走紅策略之一。今年國慶假期期間，網易數讀發(fā)布統(tǒng)計稱，目前全國至少有63個城市擁有“小圣托里尼”，62個城市擁有“小京都”，61個城市擁有“小鐮倉”，59個城市擁有“小奈良”。有旅行博主在微博上吐槽說，“中國到底有多少個‘小鐮倉’?”“國內到底有多少小字輩景點”也成為熱議話題登上熱搜。除網紅景點用相關詞匯進行營銷宣傳外，天眼查APP顯示，不少公司申請注冊的商標也包括“小鐮倉”“奈良”“京都”等文字。
作為動畫片《灌籃高手》的故事發(fā)生地，鐮倉是日本神奈川縣一個小城，大海、信號燈、軌道電車、藍天白云是其重要元素。對于缺乏突出景色與悠久歷史的普通景點而言，如何快速提高自己的知名度非常重要，捆綁營銷、貼標簽是最簡單高效的一種辦法。類似“小鐮倉”這樣知名又文藝的外國景點能快速招徠游客。但過度營銷背后，這些景點往往只是簡單布置了木門和日式燈籠，潦草的仿造難免令游客大呼上當。
建議
避免跟風沖動打卡
“對于網紅景點而言，不能僅著眼于短期的流量，而應該具有自己的特色和內容，并具有較強的社交分享性，真正能夠代表一個區(qū)域的標志。”知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO肖明超認為，一個網紅打卡地應該有意思、有特色、有內涵，最重要的是能符合人們的預期，形成價值感，這樣才能擺脫短期的網紅標簽，長久發(fā)展。
“人們熱衷于去網紅打卡地，體現(xiàn)了大家追隨熱點、追隨流行的心理，也體現(xiàn)出一個重要變化，即今天的旅游和消費，已經不僅僅是單一地滿足功能性需求，還要滿足社交需求、自我表達的需求。”肖明超說：“大家對于大眾追捧的地點，會有盲從的心理，在社交媒體營造的輿論氛圍中，如果大家都說好的一個地方，我說出不同意見，會有違和感和不合群的擔憂，這也導致了很多人去了一些網紅景點感覺名不符實之后，不愿說出自己真實感受的原因。”
肖明超表示，作為精研型消費者，大家應該在充分了解自己的喜好和目的之后，經過搜索信息、多方比較后再作出消費決策，不能唯流量論，以免被網紅營銷帶偏。“目前是一個‘全民種草’的時代，網紅打卡本身是一個很好的篩選機制，集合了社交口碑和種草內容，像一個消費指南，能夠給予參考。對于目前這種網紅打卡地的‘照騙’現(xiàn)象，消費者既不可過于沖動消費，也不能因為某些打卡地出現(xiàn)問題而全盤否定。互聯(lián)網平臺應該努力做出優(yōu)質內容，鼓勵用戶進行真實的原創(chuàng)，做好網紅和真實之間的平衡，建立健康的內容生態(tài)，指引大家正確、理性消費。”肖明超說。(記者 張雪)
