本報記者 楊讓晨 張家振 上海報道
(相關資料圖)
中國汽車產業正借助世界杯等熱點賽事打開海外市場“新世界”。
隨著2022卡塔爾世界杯（FIFA World Cup Qatar 2022）開幕，來自中國的新能源汽車也駛入了賽事主辦地卡塔爾國。而這只是中國車企實現汽車出海的一個縮影。
據中國汽車工業協會（以下簡稱“中汽協”）最新統計數據，今年10月，中國汽車出口創下新高，當月汽車企業出口達到33.7萬輛，環比增長12.3%，同比增長46%。今年1～10月，中國汽車出口245.6萬輛，同比增長54.1%。“這個數字已經超越德國，僅次于日本，位居全球第二。”中汽協副總工程師許海東預計，今年中國汽車出口總數有望突破300萬輛。
《中國經營報》記者從宇通客車股份有限公司（以下簡稱“宇通客車”，600066.SH）方面獲悉，宇通客車為今年的世界杯提供了約1500輛賽事服務用車，其中包括800余輛電動客車。“這是新能源客車首次作為主力服務世界杯賽事，也是國際大型體育賽事中首次大批量引入中國新能源客車。”宇通客車方面表示。
此外，包括解放卡車、中國重汽和上汽紅巖等在內的多個自主品牌，也在借助世界杯等熱點話題造勢營銷。在江西新能源科技職業學院新能源汽車技術研究院院長張翔看來，世界杯可以為車企帶來流量。“對于車企而言意義比較重大，世界杯的采購價相對較低，車企愿意通過‘薄利’等方式將產品通過世界杯這一舞臺展現給世界。”
惠譽評級亞太區企業研究董事楊菁則告訴記者，多數中國汽車品牌在海外尤其是發達國家市場發展需要面對的第一道坎便是品牌知名度不高。近期，熱點賽事也是車企高調進入海外市場的營銷手段之一，主要目的是打響品牌知名度，在潛在消費者群體心中占據一席之地。
組團亮相卡塔爾
卡塔爾世界杯正成為中國車企和汽車走向世界的窗口之一。
據了解，宇通客車提供了約1500輛客車為世界杯賽事提供人員通勤服務保障，其中包括888輛純電動客車。
“為確保服務保障任務順利進行，針對卡塔爾首都多哈復雜的公共交通出行需求，宇通提出了‘干線公交+支線微循環+長續航客旅團’的純電動綜合解決方案，更好地服務與賽事相關的7000多名工作人員、志愿者以及超過140萬名球迷，為從全世界聚集而來的游客提供更全面、更優質的出行體驗。”宇通客車相關負責人告訴記者。
值得注意的是，除了提供運營車輛外，宇通客車還向卡塔爾派出了由126名工作人員組成的經營服務團隊，負責賽事保障車輛的PDI檢查、日常維護保養、故障診斷、技術指導、遠程支持等車輛全生命周期管理。
除宇通客車外，位于江蘇省蘇州市的金龍海格客車也為本屆世界杯提供了交通保障車輛。資料顯示，金龍海格客車針對卡塔爾的路況、高溫炎熱和沙塵氣候，在隔音、隔熱、空調制冷、發動機進氣、車輛防腐蝕、車載智能網聯、夜間行駛等多個方面持續進行產品適應性優化和改善，此次還針對卡塔爾世界杯需求，專門定制了動力、內飾、座椅等配置。
此外，贊助世界杯和參賽球隊以及借助世界杯話題開展營銷，也是中國車企擴大影響力的重要途徑之一。記者梳理發現，上汽集團旗下品牌名爵MG就贊助了世界杯參賽球隊之一的威爾士隊。
資料顯示，名爵MG作為英國知名的百年運動汽車品牌，于2005年被南京汽車集團有限公司收購，2007年收歸上汽集團。在英國，名爵MG具有廣泛的影響力。上汽名爵MG曾贊助過威爾士聯賽杯，并在2019年正式成為威爾士隊的官方合作伙伴。
技術引領出海
在亮相世界杯等國際賽事舞臺背后，中國車企在汽車制造方面也積累了不俗的技術實力。
