2023第二十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會在國家會展中心（上海）舉行。圖為參觀者在華為展臺體驗基于鴻蒙系統(tǒng)的車載智能終端。
新華社記者 方 喆攝
【資料圖】
無論是早晚通勤，還是周末出游，播放音樂、收聽路況信息與新聞資訊已經(jīng)成為不少人開車時的習慣。為促進車載音視頻產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，國家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局近日聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強車載音視頻管理的通知》（以下簡稱“《通知》”），提出將規(guī)范車載無線廣播接收終端管理、車載網(wǎng)絡音視頻服務管理和車載音視頻運營管理。
視聽產(chǎn)品積極“上車”
“剛在車里體驗了影音娛樂系統(tǒng)的新功能，沉浸感挺強。”在北京市東方廣場的蔚來汽車門店里，準備購置新車的顧客呂先生告訴記者，車載屏幕尺寸、娛樂功能和視聽體驗效果是他選車時較為看重的指標。
呂先生的需求并非個例。艾瑞咨詢相關研究報告顯示，中國汽車保有量連年增長，用戶的車內(nèi)信息獲取及娛樂需求進一步釋放，僅從車載音頻來看，超過六成用戶單次收聽時長達20至40分鐘。此外，在一線城市，超過四成司機有過“停車不馬上回家”的經(jīng)歷，“躺在車里看視頻”成為他們的解壓方式之一。
智能網(wǎng)聯(lián)汽車加速投入市場，視聽產(chǎn)品正在積極“上車”。據(jù)了解，騰訊發(fā)布的車載OS系統(tǒng)中預裝了聚合型APP“騰訊愛趣聽”，將QQ音樂、喜馬拉雅、微信讀書等應用中的音頻內(nèi)容加以整合，方便用戶在車內(nèi)便捷收聽。字節(jié)跳動開發(fā)的車機應用“火山車娛”借助AI文字轉語音技術，將今日頭條等渠道的內(nèi)容音頻化，為用戶提供車內(nèi)資訊服務。
“隨著車聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展，汽車正在轉變?yōu)樾畔⒅行暮投喙δ艿乃饺艘苿涌臻g，車載空間有望成為繼居住空間、工作場所之外的‘第三生活空間’。”中國傳媒大學傳播研究院院長李舒認為，對于音視頻、資訊乃至游戲等內(nèi)容平臺來說，在車內(nèi)搭載終端、投放內(nèi)容，有利于創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。
車內(nèi)傳播仍有短板
不少人發(fā)現(xiàn)，車里的網(wǎng)絡音視頻選擇越來越豐富，較為基礎的無線廣播功能卻不見蹤影，一些車企在新能源車型上取消了無線廣播，車主只能通過網(wǎng)絡流量接收和聽取廣播，調(diào)頻按鍵等操作也十分不便。
無線廣播為何依然不可或缺？中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，無線廣播具有信號穩(wěn)定的特點，按照國家相關應急預案，重要應急消息發(fā)布必須通過無線廣播方式傳播。現(xiàn)在很多車載音頻系統(tǒng)只能聯(lián)網(wǎng)后收聽，一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，網(wǎng)絡信號中斷，車主很難第一時間獲取信息，這對應急通知、搶險救災等會造成風險。配備無線廣播功能與提供網(wǎng)絡音視頻服務并不沖突，車企應對消費者權益負責。
除了無線廣播功能缺失，車載音視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊是影響車內(nèi)傳播生態(tài)的另一問題。部分內(nèi)容運營者為獲得更高播放量，制作并上傳一些低俗、虛假的有害內(nèi)容到車載音視頻平臺上，平臺監(jiān)管方一旦把控不嚴，就會使不良信息在車載空間內(nèi)蔓延。“孩子有時會在車后排的屏幕上挑選視頻看，稍不留意就有亂七八糟的內(nèi)容彈出。”車主丁女士這樣評價車載視頻的質(zhì)量。
對此，《通知》提出從事車載網(wǎng)絡音視頻服務應取得相應許可，強化公共服務節(jié)目源供給，加裝、推送更多主流廣播電視節(jié)目，整治違規(guī)開展車載網(wǎng)絡音視頻服務等舉措。李舒認為，主流媒體應積極參與構建車內(nèi)空間良好的信息生態(tài)，延伸輿論引導陣地，履行好社會責任。
多方合力加強引導監(jiān)督
車載音視頻一頭連著用戶體驗，一頭連著企業(yè)發(fā)展機遇，其內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡傳輸、平臺運營等相關產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，需要多方努力，共同營造良好的車載音視頻傳播空間。
《通知》提出，廣播電視主管部門應加強對車載音視頻服務機構的準入管理和日常監(jiān)督，并建立車載音視頻內(nèi)容監(jiān)聽監(jiān)看機制，確保車載音視頻系統(tǒng)傳輸內(nèi)容健康有益；工業(yè)和信息化主管部門加強對國產(chǎn)汽車、車載網(wǎng)絡音視頻APP、相關服務機構的引導和監(jiān)督，確保符合相關要求；市場監(jiān)督管理主管部門加強引導，推動國產(chǎn)、進口汽車配置無線廣播接收模塊。
業(yè)內(nèi)人士認為，多元化、個性化的車載視聽產(chǎn)品日漸豐富，車載場景作為新的流量入口具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ乱徊綉趦?nèi)容安全生產(chǎn)與監(jiān)管方面加大力度，讓車載音視頻產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。
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