由中國旅游研究院、無錫市人民政府和良業(yè)科技集團聯(lián)合主辦的“2020中國夜間經(jīng)濟論壇”近日在江蘇無錫舉辦。以文化消費和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟，正在強勁回暖并創(chuàng)新不斷。夜間經(jīng)濟成為彰顯城市特色與活力的重要載體。
市場主體創(chuàng)新不斷
在加速回暖的國內(nèi)游市場中，燈光秀、夜游船、旅游演藝、非遺表演等夜間旅游內(nèi)容，受到廣大游客青睞。中國旅游研究院大數(shù)據(jù)顯示：超八成受訪者表示夜游意愿強烈。國慶期間，游客夜間消費金額和筆數(shù)占比均高于全國居民水平。
論壇上發(fā)布的《2020中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》指出：全國5A級景區(qū)夜間開放率22.8%，4A級景區(qū)夜間開放率20.4%。傳統(tǒng)景區(qū)、文化場館相繼推出夜游。目前，全國已形成一批深受本地居民和游客歡迎的夜間文化和旅游項目、夜間節(jié)事、夜游街區(qū)和夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。無錫運河夜游、杭州奇妙夜、溫州的塘河夜畫、鄭州的建業(yè)電影小鎮(zhèn)、安慶的新天仙配等夜游項目頗受游客喜愛。
中國旅游研究院夜間旅游課題組項目負責人趙一靜告訴記者，夜間經(jīng)濟市場主體創(chuàng)新不斷。今年夜間經(jīng)濟顯著的變化是夜游項目品類增多、夜間休閑消費場所增多和數(shù)字科技運用廣泛。潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要“活力因子”。
無錫市委書記黃欽介紹說，無錫把發(fā)展夜間經(jīng)濟作為擴大消費的重點，以增強國家級夜間文旅消費集聚區(qū)為引領(lǐng)，創(chuàng)辦了“江南古運河風情夜游節(jié)”等一批夜間節(jié)慶活動，推出了《運河四季》等一批夜間實景演出。今年國慶期間，無錫夜間產(chǎn)品訂單同比上升27%，拈花灣禪意小鎮(zhèn)、清明橋街區(qū)、海瀾飛馬水城入選省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，清明橋街區(qū)獲評長三角夜間文化和消費樣板街區(qū)。
夜游首選生活體驗
《報告》顯示：城市夜生活體驗成為游客夜游首選。文化藝術(shù)場館、電影院、劇場、夜市、集市是最有吸引力的夜間消費場景。夜跑、夜市、廣場舞、劇場、開放麥、相聲、音樂節(jié)、雜技等可體驗參與的夜間活動越來越多。夜間演藝門票價格三年來持續(xù)下降，演藝防控措施調(diào)整后，第3季度環(huán)比增長超7倍;超過八成受訪者表示夜間文化需求、休閑需求、消費需求基本可得到滿足。
目前，中國國內(nèi)游的近程化和休閑化特征更加明顯，人們更愿意發(fā)現(xiàn)身邊的美麗風景，體驗日常的歲月靜好。中國旅游研究院院長戴斌認為，面對這種旅游發(fā)展新形勢和廣大游客新需求，如何讓游客在時間上錯峰、空間上減量，白天有得看、夜晚有得玩，有效提升夜間生活的品質(zhì)體驗，需要夜間經(jīng)濟拉動消費，促進投資，培育城市文化新地標。發(fā)展夜間經(jīng)濟還要營造市民和游客可觸可感的消費場景，夜間經(jīng)濟不能僅僅滿足于重大活動期間的大場面，也不能僅僅滿足于培育幾個“網(wǎng)紅”打卡地，而是要持之以恒地營造城鄉(xiāng)居民流連忘返的高品質(zhì)生活場景。
文化為魂數(shù)字創(chuàng)新
戴斌指出，夜間經(jīng)濟不僅要滿足城鄉(xiāng)居民吃喝玩樂的基本需求，更要以文化引領(lǐng)全面小康社會的美好生活新需求。文化消費和旅游休閑是夜間經(jīng)濟的重要內(nèi)容，但遠不是夜間經(jīng)濟的全部，“文化+”“旅游×”是放大夜間經(jīng)濟效應的必由之路。發(fā)展夜間經(jīng)濟要以藝術(shù)引領(lǐng)的時尚品味和文化氛圍，構(gòu)建面向未來的城市旅游競爭力。科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意成為當代旅游發(fā)展的全新動能。
趙一靜建議，應通過生活場景的創(chuàng)新、數(shù)字重構(gòu)的支撐，為夜間經(jīng)濟保駕護航。數(shù)字技術(shù)重構(gòu)夜間經(jīng)濟供給側(cè)、需求側(cè)和供應鏈，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。數(shù)字技術(shù)在推進夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，實現(xiàn)量的增加和質(zhì)的提升;同時也助力夜間產(chǎn)業(yè)科學布局，宜亮則亮、宜暗則暗、明確“暗夜保護區(qū)”。
發(fā)展夜間經(jīng)濟，在基礎設施和公共服務完善后，文化氛圍和商業(yè)環(huán)境是競爭力的關(guān)鍵。年輕人可以去喧鬧的夜場盡情揮灑青春，家人朋友可以去看大場面的演藝秀，商務人士可以在潔凈優(yōu)雅的餐廳吃一頓儀式感十足的晚餐，人們還可以靜靜地徜徉在博物館、美術(shù)館和文化中心……這樣一個傳承創(chuàng)新、包容共享，不著痕跡地嵌入日常生活的文化空間，才是夜間經(jīng)濟的應有底色。(趙珊)
