“尾款人”成為熱詞的11月，僅11月1日第一撥雙十一活動，“剁手黨”們就把111個品牌送上了一日之內營銷逾1億元的“寶座”。事實上，除了消費品牌和商家斬獲頗豐外，隨著不斷提前、不斷拉長檔期、不斷創新交易新高的雙十一，還有一項“無實物消費”在悄無聲息的猛漲，那就是互聯網保險。
大戰已至 互聯網保險“肉搏”雙十一
往年的雙十一，日用消費商品和商家是這場“年度消費大戰”中最耀眼的主角，各商家和品牌在價格、減免、寄送速度上貼身肉搏，吸引了大量目光。而今年，加入雙十一價格大戰的，除了昔日固定主角，還加入了互聯網保險大軍。
記者留意到，今年雙十一，包括騰訊微保、眾安保險在內的國內互聯網保險平臺及險企，紛紛推出了超大力度的購物補貼及保費讓利，參與“大促優惠”的產品不僅包含日常相對“冷清”的特種疾病保障保險外，還涵蓋了百萬醫療險、防癌險、重疾險和綜合意外險等大熱的互聯網險種。
在眾安保險的頁面，記者看到，該險企不僅在雙十一期間將熱門保險產品價格進行了優惠調整，上線“特惠版”、“首月優惠”等價格促銷，還針對不少產品額外贈送“健康管理服務禮包”。同時，眾安保險還推出了購物補貼計劃，最高可領233元補貼紅包和5元快遞現金補貼。記者留意到，針對一款面向父母的百萬醫療險，眾安保險在雙十一推出了特惠版，首月最低僅需支付2元保費，若給父母同時投保，同一訂單下兩人還能共享2萬元的年免賠額，大大增加保障力度。
騰訊微保也在微信小程序里上線了大量“雙十一大促”產品，例如主打賠付額高達百萬的醫療險和重疾險，平日至少幾十元/年，但在雙十一首月把保費降到1元，次月也分別優惠到11元起和3元起，吸引了大量以80后為主的互聯網保險潛在消費者。
需求猛增
互聯網保險迎翻身年
在保險業務領域，互聯網保險長久以來是以傳統保險的“補充品”角色存在著。然而一場疫情，傳統強勢的線下簽單保險遭遇了前所未有的冷清局面，相反卻讓原本屬于“十八線配角”的互聯網保險贏得了更多的關注和流量——需求猛增，銷售飆升，互聯網保險正在重構江湖地位。
2020年突如其來的一場疫情，再次喚醒了大眾風險保障意識，點燃了健康險和壽險需求。疫情期間，物理隔離給不少行業按下了暫停鍵，傳統壽險行業亦因為代理人無法線下展業而受到影響，但互聯網保險是個例外。中國保險行業數據顯示，2020年上半年，經營互聯網人身險業務的59家公司累計實現規模保費1394.4億元，較2019年同期增長12.2%，36家公司規模保費實現不同程度正增長。
除了規模保費漲幅喜人外，上半年國內互聯網人身保險產品結構也出現了明顯變化，其中，互聯網年金保險產品的“逆襲”讓行業看到，已經有越來越多的保險消費者，其保險需求從純保障衍生到了兼具投資。數據顯示，人壽保險實現規模保費891.6億元，同比減少2.9%，占比為63.9%，仍為主力險種;年金保險實現規模保費283.2億元，同比增長58.6%，占比為20.3%，成為第二大險種;健康險實現規模保費185.1億元，同比增長60.1%，占比為13.3%;意外險實現規模保費34.5億元，同比增長13.5%，占比為2.5%。
保險業或迎三大變化
互聯網保險加速行業轉型
對此，保險業內研究人士表示，隨著互聯網和電商的發展，客戶的數字化接受程度越來越高，此次疫情越發加速了這一趨勢。報告預測，疫情過后保險行業會迎來三大變化：一是客戶行為加速線上化，二是產品形態更具創新性，三是運營模式全面數字化。
該人士表示，這樣的變化將倒逼保險公司加快保險產品創新，進一步完善服務保障體系，同時加快數字化、科技化轉型，這會是互聯網保險在用戶市場上真正的“啟動年”，也將為中國保險市場的長遠發展帶來動力。(田園)
