紅紅火火的牛年春節(jié)期間，全國(guó)民眾“逛吃逛吃”模式持續(xù)升溫，美食、新衣、美妝、珠寶等“扮新”熱門年貨銷量看漲，新春“開門紅”模式開啟。
線上經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)潛力
今年春節(jié)，很多人響應(yīng)號(hào)召“就地過(guò)年”，而快遞和電商購(gòu)物就成了彼此溝通心意的最好渠道。
“家里冰箱已經(jīng)被父母連續(xù)寄來(lái)的年貨快遞塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。”許小姐第一次在北京過(guò)年，父母為了解決她的吃喝，買了很多特產(chǎn)寄了過(guò)來(lái)。
記者從京東了解到，從大年三十至初五，異地訂單成交額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)58%，收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。
其中湖北省接收異地訂單增長(zhǎng)131%，增長(zhǎng)最快的是K金飾品、白酒和香水彩妝，在經(jīng)歷了一年的復(fù)蘇之后，湖北民眾過(guò)上了一個(gè)平安、喜樂(lè)的春節(jié);而北京市接收異地訂單較多來(lái)自山東、東北和河南，26-35歲人群收到了各種各樣的休閑零食、土特產(chǎn)和健康滋補(bǔ)品。
在就地過(guò)年、減少聚集的背景下，半成品預(yù)制菜和單人套餐成為今年年夜飯的亮點(diǎn)。年貨節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合新雅、豐收日、鮮得來(lái)等20多家品牌，推出年夜飯會(huì)場(chǎng)，佛跳墻、東坡肉、烤鴨等菜品應(yīng)有盡有。數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，蘇寧易購(gòu)年夜飯“套餐”銷量同比增長(zhǎng)260%，上海、北京、沈陽(yáng)、成都等一二線城市，對(duì)半成品年夜飯格外熱衷。
“浪漫賬單”刺激消費(fèi)熱情
今年的大年初四，正值西方的情人節(jié)，也更促進(jìn)了民眾的消費(fèi)熱情。
京東大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間全國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有著較大的變化，其中消費(fèi)占比增長(zhǎng)最快的品類為珠寶首飾、美妝、鐘表及其它禮品類。這其中，國(guó)內(nèi)各大知名品牌如菜百、中國(guó)黃金等黃金、K金和金銀投資商品成交額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)5倍，鉑金飾品增長(zhǎng)6倍，而進(jìn)口的時(shí)尚飾品增長(zhǎng)4.2倍，拉動(dòng)了珠寶首飾類的快速增長(zhǎng);美妝護(hù)膚品類增長(zhǎng)3倍，其中香水彩妝增長(zhǎng)近7倍。
年前一周至初三，男性消費(fèi)者購(gòu)買的女士K金項(xiàng)鏈和黃金吊墜的銷量達(dá)去年同期的6.2倍;女性消費(fèi)者則更多的選擇黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠和銀項(xiàng)鏈作為禮物相送，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠的銷量達(dá)去年同期的3.5倍，男士銀吊墜/項(xiàng)鏈的銷量達(dá)去年同期的3.4倍。
另一家電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也證明了這一消費(fèi)趨勢(shì)的變化。1月15日-2月4日期間，蘇寧易購(gòu)高端美妝銷量同比增長(zhǎng)319%，珠寶首飾銷量同比增長(zhǎng)67%。有趣的是，巧克力銷量增幅較低，僅增長(zhǎng)15%。
某品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年情人節(jié)與春節(jié)假期重合，各項(xiàng)優(yōu)惠促銷活動(dòng)疊加，因此消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的“福利”也就更多了，消費(fèi)者的熱情隨之提高。
周邊游和博物館受追捧
與去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，人們不僅在家健身、擼貓、玩游戲，更合理有序地安排出行、觀影、運(yùn)動(dòng)。
就地過(guò)年，讓本地游、周邊游受追捧。為此，各大旅游平臺(tái)、景點(diǎn)紛紛推出各種“吸客”大招。例如，北京古北水鎮(zhèn)打出“冰雪嘉年華”“長(zhǎng)城觀景”“民俗文化”等組合拳，呼喚“疫情之下，來(lái)這里過(guò)一個(gè)撫慰心靈的安心舒適年”;攜程、同程、馬蜂窩、去哪兒、美團(tuán)等在線旅游平臺(tái)也紛紛發(fā)力本地游，上線新產(chǎn)品、新活動(dòng)等;途家、小豬等民宿平臺(tái)則鼓勵(lì)民宿從業(yè)者對(duì)民宿產(chǎn)品重新進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)、包裝，根據(jù)自身特色優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步挖掘和豐富節(jié)日民宿產(chǎn)品的文化屬性，激活新的消費(fèi)潛力。
據(jù)報(bào)道，與往年相比，今年春節(jié)城市周邊游和博物館等文化景區(qū)非常火熱。故宮、國(guó)家博物館在做好疫情防控的前提下都進(jìn)行了每日限流，春節(jié)期間的門票也早早就全部售罄。
延續(xù)著元旦檔積累的人氣和熱度，電影春節(jié)檔迎來(lái)了屬于自己的“高光時(shí)刻”：首日票房超過(guò)17億元，刷新了2019年創(chuàng)造的14.43億元的同期票房最高紀(jì)錄;在不到4天的時(shí)間里，中國(guó)電影攬入超60億元票房。
京東大數(shù)據(jù)還顯示，電影卡/在線選座等銷售增長(zhǎng)也反映出春節(jié)賀歲檔的火爆。從全國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)看，觀影消費(fèi)環(huán)比2021春節(jié)前增長(zhǎng)11倍，同比去年同期更是增長(zhǎng)146倍。
內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”。有專家表示，2021春節(jié)期間，社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)出線下回暖延續(xù)、線上維持快增的趨勢(shì)。
