1月31日，北京迎春消費(fèi)月“銀發(fā)消費(fèi)直播帶貨”專場舉行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本場直播帶貨中，除了不少習(xí)慣了從網(wǎng)上為家中長輩買年貨的年輕消費(fèi)者外，還有不少親自“下場”參與搶購的老年人，不論是“拼手速”還是現(xiàn)場互動(dòng)，他們利用線上平臺(tái)“囤年貨”的熱情都超出業(yè)界預(yù)期，成為電商購物的新主力群體。
據(jù)“銀發(fā)消費(fèi)直播帶貨”專場活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次專場活動(dòng)聯(lián)合了7家來自餐飲、旅游、養(yǎng)老、健康等領(lǐng)域的知名企業(yè)共同上新了40余款產(chǎn)品，覆蓋老年人日常消費(fèi)的吃、喝、玩、樂、大健康等各個(gè)環(huán)節(jié)。
據(jù)悉，直播活動(dòng)中的產(chǎn)品都是老年消費(fèi)市場的“爆款”。比如：眾信、中青旅、小豬短租，就推出了設(shè)計(jì)好的京郊游、京郊民宿卡等產(chǎn)品。此外，北京誠和敬驛站公司還在直播現(xiàn)場送出了40份老年人上門居室清潔、維修和專業(yè)康養(yǎng)按摩服務(wù)代金券，而美大健康還抽取了10套益生菌禮盒，配備了不同規(guī)格、用途的消毒用品。
“與此前電商平臺(tái)的直播帶貨專場不同，這一次，我們選品的標(biāo)準(zhǔn)都更傾向于老年消費(fèi)者的需求，也正因此，直播間也吸引了相當(dāng)比例的銀發(fā)族爭相搶購、參與互動(dòng)。”上述活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。剛剛退休不久、家住海淀區(qū)的孫女士就告訴北京商報(bào)記者，自己無意間發(fā)現(xiàn)這場以銀發(fā)消費(fèi)為主題的直播帶貨活動(dòng)后，就早早守在手機(jī)前面，首次觀看并嘗試了直播間網(wǎng)購這一消費(fèi)新方式。
“受多方因素影響，今年老年消費(fèi)者選擇線上‘囤年貨’的比重確實(shí)有所增加。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，同時(shí)他們的消費(fèi)需求也出現(xiàn)了一定的調(diào)整。劉暉介紹，從最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，2021年老年消費(fèi)者對(duì)電腦數(shù)碼產(chǎn)品的需求有所增加，家用電器站到線上年貨的“C”位。同時(shí)受疫情影響，今年老年消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療健康的需求提升明顯。值得一提的是，數(shù)據(jù)顯示今年老年消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購美妝護(hù)膚產(chǎn)品的需求也有所提升。
但另一方面，網(wǎng)購操作上的門檻卻絆住了一部分老年消費(fèi)者。“找不到直播產(chǎn)品”“玩不轉(zhuǎn)抽獎(jiǎng)流程”“想互動(dòng)卻跟不上節(jié)奏干著急”……本次直播活動(dòng)后，不少中老年消費(fèi)者反映自己在網(wǎng)購時(shí)仍然有障礙，很多年貨沒能按照計(jì)劃買到手。
家住郊區(qū)的王大爺告訴北京商報(bào)記者，自己從朋友處得知，直播采買年貨有優(yōu)惠，但對(duì)于親友發(fā)來的圖片和二維碼，自己都不會(huì)打開粘貼到淘寶界面，直到直播活動(dòng)結(jié)束，都沒能進(jìn)入直播間。
北京鶴逸慈老年生活用品有限公司董事長趙強(qiáng)告訴北京商報(bào)記者，對(duì)于老年人來說，需要使用智能設(shè)備進(jìn)行線上操作的消費(fèi)流程都不簡單。“雖然近年來老年人逐漸開始嘗試使用智能設(shè)備，但大部分能‘玩轉(zhuǎn)’新事物的還是一些低齡老年人，仍有一些習(xí)慣了線下消費(fèi)的老年人很難跨越‘數(shù)字鴻溝’。”
對(duì)此，有專家指出，企業(yè)在對(duì)接老年消費(fèi)市場時(shí)，也要注意到，老年消費(fèi)群體比較特殊，需要更長的周期來學(xué)習(xí)新生事物、建立新型消費(fèi)習(xí)慣，因此，在開發(fā)老年市場時(shí)，除了產(chǎn)品要做到適銷對(duì)路，還應(yīng)該設(shè)計(jì)更適合老年人的消費(fèi)平臺(tái)，簡化操作流程，真正激活這一群體的消費(fèi)需求。
